Chanel verdoppelt seine Preiserhöhungsstrategie, da die Verkäufe trotz des Abschwungs im Luxusbereich steigen

In der Welt nach der Pandemie können Sie sicher sein, dass es dort, wo Taschen vorhanden sind, zu Preiserhöhungen kommen wird. Dafür gibt es kein besseres Beispiel als das Haus Chanel, wo zweimal jährlich stattfindende Preiserhöhungen zum Lebensunterhalt von Sammlern geworden sind und die Fans lautstark ihre Must-Haves ergattern, wollen sobald Gerüchte über eine drohende Preiserhöhung aufkommen.

Chanel beruft sich bei seinen halbjährlichen Preiserhöhungen immer wieder auf Inflation, Währungsschwankungen und den ständig steigenden Material- und Arbeitskostenanstieg. Obwohl die exorbitanten Preiserhöhungen von Kritikern und Fans immer wieder kritisiert werden, funktioniert die Strategie und die Nachfrage steigt weiter.

Höherer Preis, höhere Nachfrage

Während die Luxuslandschaft insgesamt düster war, trotzte Chanel allen Widrigkeiten und berichtete Anfang dieser Woche, dass seine Verkäufe im Jahr 2023 auf ein Rekordhoch gestiegen waren. Mit einem Umsatz von fast 20 Milliarden US-Dollar basiert das französische Designhaus eindeutig auf der Strategie und verwies auf einen Anstieg von 16 % gegenüber dem Vorjahr.

Anfang des Jahres stiegen die Preise im Durchschnitt um 6 %, ein deutlich geringerer Anstieg als im Vorjahr. Dennoch sind wir noch nicht über den Berg. Philippe Blondiaux, CFO von Chanel, erklärte, dass die Fans auf eine zweite Preiserhöhung in der zweiten Jahreshälfte gefasst sein sollten, um sich an die steigenden Materialkosten anzupassen.