Coach X Brain Dead bringt den Kult der Coolness zurück

„Ich habe letzte Woche die Party des Jahres verpasst, aber meine Trainerinnen haben mich gesegnet😭 😭 😭 😭”

Schrieb auf Instagram @y2kbags, bevor er eine ziemlich merkwürdig geformte Handtasche auspackte – mit der Silhouette eines seitwärts gerichteten menschlichen Kopfes, dann liebevoll in Coachs charakteristischem, geliebtem Leder dargestellt, ordentlich zusammengebunden mit dem unverwechselbaren kleinen Lederanhänger. 

Aber bevor Sie zu dem Schluss kommen, dass es sich hier um eine weitere Gucci-artige FW18-Affäre handelt – Sie wissen schon, bei der Models mit lebensgroßen Wachspuppen ihre eigenen zerstückelten Mitglieder über den Laufsteg stolzierten (die Mode ist schließlich kein Unbekannter darin, ihre eigenen Nachos aufzuwärmen) –, hatte Coachs fragliche „Party des Jahres“ tatsächlich sehr wenig mit menschlichen Köpfen zu tun, die nicht an echten Menschen befestigt waren. Wenn überhaupt, war es überhaupt keine Party!

Denn mitten am Abend letzten Donnerstag tauchten in einem Lagerhaus im New Yorker Meatpacking District Models aus der Meute der Partygäste auf, liefen einen improvisierten Laufsteg entlang und verschwanden blitzschnell wieder in der Menge – schneller, als man brauchte, um sein Handy herauszuholen, geschweige denn zu fotografieren! Vierzehn Blicke. Achtzig Sekunden. Das war es. 

Dies, lieber Leser, ist die neueste – und wohl coolste – Zusammenarbeit von Coach mit dem in LA ansässigen Kreativkollektiv Brain Dead, die letzte Woche dem coolsten Publikum des New Yorker Who-is-Who vorgestellt wurde: Schauspielerin und Komikerin Delaney Rowe war dort, ebenso wie die Popstars Troye Sivan und Lourdes Leon. 

Künstlerin, Modedesignerin, Model und außergewöhnliche Influencerin, vertraute Ella Emhoff anInterview: „Man würde nicht erwarten, dass eine Modesache so viel Spaß macht.“ Es war wahrMoment, und du einfachhattedort zu sein.’

“Euphorie– Es gibtEuphorieStaffel 1“

… so beschrieb Rowe die Szene im Loft im Meatpacking District. Aber vielleicht sogarEuphorieIch konnte die Party, die keine Party war, nicht ganz toppen. 

Die Musik dröhnte (Zara Larsson,offensichtlich), die Zuckerwatte war flauschig, die Limonaden waren rosa (und gespickt!), die Brezeln waren warm und irgendwo in der Ecke wartete eine Schlange von Modekindern geduldig darauf, an Bord einer fliegenden Untertasse zu gehen. Nur Ihr üblicher Donnerstagabend.

Außerdem gab es Minigolf, Popcorn und punkige Grafiken auf jeder sichtbaren Oberfläche. Gleichzeitig streichelten die Besucher die flauschigen Empire 34-Taschen aus rosa Lammfell, in die ein bezauberndes Paar Teddybäraugen eingearbeitet war. Sie planten, diese verlockenden gestrickten Hemdblusen mit den Coach-Insignien zu stehlen. 

Es war der größte Spaß, den jemand in letzter Zeit bei einem Modeevent hatte. Es war auch sehr hirntot, und das nicht nur wegen der fliegenden Untertaschen.

Sie sehen, Brain Dead, das Kollektiv, ist eigentlich ein Ableger der Brain Dead Studios, einem funktionierenden Kino und Veranstaltungsort in Los Angeles. Seit seiner Gründung im Jahr 2014 durch Kyle Ng und Ed Davis bewegt sich das Label auf einer Linie, mit der die meisten Zeitgenossen zu kämpfen haben – und oft enorme Summen dafür ausgeben: dass die Welt, die man um ein Objekt herum aufbaut, genauso wichtig ist wie das Objekt selbst. 

Das erklärt in gewisser Weise die Existenz von Kachi, Xerx und Zilly – Maskottchen des völlig fiktiven, von der Tokioter Subkultur inspirierten Vergnügungsparks, der an diesem Abend im New Yorker Lagerhaus auftauchte.

„Eine klare Traumreise“, wurde den Teilnehmern in der Einladung von Coach-Kreativdirektor Stuart Vevers gesagt, der weiter erklärt: „Kyle und ich waren besessen von den Waren aus einem fiktiven Vergnügungspark – den Maskottchen, den Souvenirs, der Idee, dass stilvolle Superfans im Laufe der Zeit Stücke sammeln und personalisieren.“ Merch an einem Ort, der noch nie seine Pforten geöffnet hat, nur bei Coach x Brain Dead!

„Es gibt schicke Beanie Babies“

Mit hochkarätigen, aber zwanghaften Nischenkooperationen auf dem Buckel, darunter Filmmerch, hergestellt in Zusammenarbeit mit A24 (für Leute, die Filme schauen), und Gaming-Merch, hergestellt mitMagie: Die Versammlung(für die stolzen Gamer), Kletter-Merch mit The North Face (für Leute, die tatsächlich klettern) und ein ziemlich tiefer AusschnittStar WarsDie Kapsel konzentriert sich ausschließlich auf die klassischen Expanded Universe (EU)-Comics und Romane der Franchise, das Markenzeichen von Brain Dead, schreibtGQist „Kleidung, die ihre Gemeinschaft umarmt“. 

„Wenn wir eine Zusammenarbeit machen, möchten wir, dass sie super seltsam und unerwartet ist“, sagt Ng. „Bei Brain Dead ging es schon immer um Selbstdarstellung – sowohl kulturell als auch stilistisch – wobei der kulturelle Aspekt an erster Stelle stand, vor der Mode.“ Und so umfasst seine kultartige Anhängerschaft eine echte Gemeinschaft von Menschen, denen die betreffende Sache zutiefst (und möglicherweise peinlich) am Herzen liegt.

Womit wir wieder bei den Coach-Taschen der Kollaboration wären. Der Shearling Empire 34 ist der unbestrittene Star der Reihe, und das weiß er auch. „Das bin ich in einer Handtasche“, sagte Influencer Devin Apollon. Richtig.

Aber auch außerhalb des Imperiums ist die Sammlung ein komplettes Universum für sich.

Der ikonische Tabby erscheint neu interpretiert mit gehäkelten Anhängern, geprägten Aufnähern und verspielten, bauschigen Bildern der drei Maskottchen: Kachi, Xerx und Zilly. Auch die Waverly erhält die Brain Dead-Behandlung, ebenso wie eine Familie von Jacquard-Taschen in Pink, Lila und Hellgrün. Es gibt Anhänger aus weichem Vinyl, Knopfpackungen, Aufklebersets, eine Lunchbox zum Sammeln und diesen Souvenirbecher, der vom flauschigen Xerx inspiriert ist – der ja auch (im wahrsten Sinne des Wortes) das Gesicht der Empire-Tasche ist.

Alles hier ist darauf ausgelegt, ergänzt, ausgebaut und erweitert zu werdendeinbei jedem Tragen. Wenn Sie es kaufen, ist es mit Sicherheit nicht vollständig, aber es ist erst fertig, wenn SIE damit fertig sind … was, wenn Sie so sind wie ich, nie der Fall ist.

Als LA Streetwear auf klassisches NY traf

Apropos mehr: Es gibt auch Prêt-à-Porter, darunter Kleider mit Gingham-Schnitt, plissierte Karoröcke, Rugby-Polos, Mesh-Trikots, Leder-Motorradjacken, grafische T-Shirts und Pointelle-Strick, alle mit Anhängern und Ketten gestylt. 

Die Models auf dem Flash-Laufsteg trugen auch Sneakers und Clogs mit Holzsohlen aus beliebtem Leder und Wildleder; „90er-Jahre-Interpretationen von 70er-Jahre-Silhouetten“, heißt es in der Designvorgabe. Es war Nostalgie, die auf Nostalgie zurückstarrte. Zwei Generationen von Verstoßenen, geliebt von einer dritten. Und Nostalgie ist schließlich das, was Coach am besten kann!

„Die erste Tasche, die mir meine Mutter geliehen hat“, sagt Fotografin Quincy Whipple voller Stolz, „war Coach.“ Sie erinnern sich, dass Ella Emhoffs erste Vintage-Tasche eine Coach-Eimertasche aus Leder war, die sie bei Poshmark gefunden hatte. Ganz zu schweigen davon, dass es ein ganzes Genre von Online-Inhalten gibt – darunter auch Instagram @vintagecoachie –, dessen einziger Zweck darin besteht, das Coach-Archiv auszugraben, zu restaurieren und zu feiern. 

New Coach gehört hingegen zu den wenigen Marken, die von der viralen Gen-Z-Ledertainment-Sensation Tanner Leatherstein, der für seine acetongefärbte Begeisterung bekannt ist, wenn er mit schadenfroher Schadenfreude in Geldbörsen reißt, beständig, schnell widerstrebend, Zustimmung erhält.

Allerdings ist das alles kein Zufall seitens Coach. 

„Ich saß in den Archiven und versuchte herauszufinden, wozu sich die Leute im Laufe der Jahre hingezogen fühlten“, erinnert sich Vevers an seinen ersten Einstieg beim Label im Jahr 2013. Was dabei herauskam, war ein Hit nach den anderen: der Tabby, der Swinger, der Teri, der Nolita, der Empire und der Brooklyn, liebevolle Neuinterpretationen der Coach-Archive, nicht ausgesucht, sondern geschätzt und weitergeführt.

Brain Dead ist einfach das natürliche nächste Kapitel und knüpft an eine lange Liste cooler, zeitgeistiger Kollaborationen mit Leuten wie Disney, Basquiat und Peanuts an. Der verschwommene, zarte Glanz von Coach vermischte sich mit der kulturellen Intelligenz von Brain Dead und führte zu einer aktiven Subkultur, deren Standpunkt eher in Post-Punk-Plattenläden und Skateparks als in Trendberichten geformt wurde.  

„Ich denke, die Leute haben genug von Dingen, die sich zu poliert oder identisch anfühlen“, sagte Vevers über die Kollektion. Und hier ist eine Sammlung, die es Ihnen ermöglicht, Ihr volles, kompromissloses und chaotisches Selbst zu sein. Zuerst über Selfridges London und weltweit am 29. Mai auf Coach.com und in den Geschäften. Wenn man sich die Party am Donnerstagabend im Meatpacking District ansieht, sollte man früh dran sein.

Außerdem brauche ich auf jeder Party Zuckerwatte auf der Speisekarte.