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Der Umsatz von Hermès 2024 steigt um 15 %, da Lederwaren den Aufschwung anführen
Luxus mag abkühlend wirken, aber Hermès widersetzt sich weiterhin dem Trend. Das französische Haus verzeichnete ein weiteres Jahr bemerkenswertes Wachstum, angetrieben durch seine ikonischen Lederwaren, zu denen die stets schwer fassbaren Birkin- und Kelly-Taschen gehören. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und sogar des Erscheinens eines Walmart-ähnlichen Produkts bleibt die Nachfrage weit über dem Angebot.
Im Jahr 2024 erzielte Hermès einen Umsatz von 15,2 Milliarden Euro, was einer Steigerung von 15 % zu konstanten Wechselkursen (13 % zu aktuellen Wechselkursen) im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Allein im vierten Quartal gab es einen Anstieg um 18 %, der auf starke Umsätze in Amerika zurückzuführen war. Axel Dumas, Vorstandsvorsitzender, bezeichnete die Ergebnisse als „hervorragend“ und würdigte die Widerstandsfähigkeit des Hermès-Modells und die Agilität seines Teams.
Regionale Leistung: Insgesamt zweistelliges Wachstum
Alle Regionen verzeichneten ein zweistelliges Wachstum. Asien stieg um 10 %, Japan verzeichnete insgesamt einen Zuwachs von 23 %. Asien ohne Japan, zu dem auch China gehörte, verzeichnete trotz eines herausfordernden Umfelds einen Anstieg von 7 %. Europa ohne Frankreich wuchs um 19 %, während Frankreich selbst dank treuer lokaler Kunden und touristischer Ausgaben um 13 % zulegte. Amerika verzeichnete einen Zuwachs von 15 %.
Lederwaren und Sattlerwaren: Der Wachstumsmotor
Die Lederwarensparte, die größte des Hauses, verzeichnete einen Umsatzsprung von 18 % und ihr Anteil am Gesamtumsatz stieg von 41 % auf 43 %. Neue Designs wie die Arçon und Hermès Della Cavalleria Élan trugen zu diesem Erfolg bei. Um der Nachfrage gerecht zu werden, eröffnete Hermès seine 23. Lederwerkstatt in Riom, Frankreich, und plant bis 2027 drei weitere.
Andere Métiers glänzen, Uhren bleiben zurück
Konfektionskleidung und Accessoires wuchsen um 15 %, angetrieben durch die Frühjahr-Sommer-Kollektionen 2025. Der Bereich „Andere Hermès“ (Schmuck, Wohnaccessoires) stieg um 17 % und Parfüms und Schönheitspflege legten mit der Einführung des Barénia-Dufts um 9 % zu. Allerdings verzeichneten die Uhren einen Rückgang um 4 %, was auf einen schwierigen Markt und eine hohe Vergleichsbasis zurückzuführen ist.
Preise, Tarife und das „Wirkin“-Phänomen
Dumas bestätigte, dass die Preiserhöhungen im Jahr 2025 durchschnittlich 6-7 % betragen werden, was Produktionskosten und Währungsverschiebungen widerspiegelte. Zu möglichen US-Zöllen sagte er, dass die zusätzlichen Kosten an amerikanische Kunden weitergegeben würden, die sich stattdessen für einen Einkauf in Paris entscheiden würden. Er wischte den „Wirkin“ (Walmarts Birkin-Doppelgänger) mit „kein Kommentar“ ab, betonte aber, dass Hermès Fälschungen aktiv bekämpfe.
Expansion und Mitarbeiterprämien
Hermès plant im Jahr 2025 fünf neue Ladeneröffnungen, darunter eine in Florenz am Valentinstag, und erforscht Haute Couture und Hautpflege. Mitarbeiter weltweit erhalten einen Bonus von 4.500 Euro, den Aktionären wird eine Dividende von 16 Euro vorgeschlagen.
Jährliches Umsatzwachstum von Hermès 2024
Umsatzanstieg bei Hermès-Lederwaren im Jahr 2024
Hermès Birkin Kelly fordert 2024
Hermès-Preiserhöhung 2025
Hermès neue Werkstätten 2025
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