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Hermès trotzt dem Luxusabschwung mit robusten Ergebnissen für das dritte Quartal 2024, angeführt von Iconic Handbags
In einer Zeit, in der viele Luxushäuser vorsichtige Prognosen abgeben, hat Hermès erneut seine Widerstandsfähigkeit unter Beweis gestellt und ein solides Wachstum für das dritte Quartal und die ersten neun Monate des Jahres 2024 verzeichnet. Das französische Haus meldete bis Ende September einen Umsatz von 11,2 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 14 % zu konstanten Wechselkursen (11 % zu aktuellen Wechselkursen) im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 entspricht. Allein im dritten Quartal stieg der Umsatz zu konstanten Wechselkursen um 11 %, eine leichtere Anstiegsverlangsamung gegenüber der außergewöhnlichen Leistung des Vorjahres, die das Unternehmen auf eine hohe Vergleichsbasis in Asien zurückführte.
Kommentar und strategischer Ausblick
Axel Dumas, Vorstandsvorsitzender von Hermès, bedankte sich bei Mitarbeitern und Kunden und betonte das einzigartige Modell der Marke als eine Säule der Stabilität. „In einem unsicheren wirtschaftlichen und geopolitischen Kontext möchte ich allen Mitarbeitern für die solide Leistung im dritten Quartal und unseren Kunden für ihre Treue danken“, erklärte er. „Dank der Einzigartigkeit seines Modells setzt Hermès seine persönlichen Einstellungen und langfristigen Investitionen fort.“ Diese Zuversicht spiegelt sich in der laufenden Expansion des Unternehmens wider, einschließlich der Eröffnung seiner dreiundzwanzigsten Lederwarenwerkstatt in Frankreich, weitere Einrichtungen sind geplant.
Geografische Leistung: China verlangsamt sich, Japan und Amerika boomen
Wenn man die Zahlen nach Regionen aufschlüsselt, verzeichnete Hermès‘ größter Markt – Asien ohne Japan – in den ersten neun Monaten ein Wachstum von 7 %, obwohl im dritten Quartal lediglich ein Anstieg von 1 % zu verzeichnen war. Die Verlangsamung ist auf einen geringeren Fußgängerverkehr und einen schwierigen Vergleich mit dem Vorjahr zurückzuführen, als die Einnahmen in der Region um 21 % stiegen. Im Gegensatz dazu erwies sich Japan mit einem Umsatzanstieg von 23 % in den ersten drei Quartalen als Spitzenreiter. Europa (ohne Frankreich) verzeichnete einen Anstieg von 18 %, während Amerika mit einem Anstieg von 13 % eine „solide Dynamik“ zeigte. Frankreich trotz einer „leichten Verlangsamung“ des Filialverkehrs während der Olympischen Sommerspiele immer noch ein Wachstum von 14 %.
Produktkategorien: Lederwaren Blei, Uhren Lag
Unter den Metiers von Hermès lieferten alle Segmente mit Ausnahme der Uhren positive Ergebnisse. Der Flaggschiffbereich Lederwaren und Sattlerwaren, zu dem auch die begehrten Birkin- und Kelly-Taschen gehören, wuchs im Jahresverlauf um 17 % und im dritten Quartal um 14 %, was die anhaltende Nachfrage unterstreicht. Auch neue Designs wie Constance Élan und Bolide haben zu dieser Dynamik beigetragen. Die „Anderen Hermès-Sektoren“ – darunter Haushaltswaren und Schmuck – verzeichneten mit einem Wachstum von 17 % das Wachstum der Lederwaren. Prêt-à-porter und Accessoires, mittlerweile der zweitgrößte Geschäftsbereich, legen um 15 % zu. Parfüm und Schönheit stiegen um 7 %, während Seide und Textilien einen bescheidenen Anstieg von 2 % verzeichneten.
Herausforderungen und Marktdynamik
Trotz seiner robusten Leistung ist Hermès mit gewissem Gegenwind konfrontiert. In einer Kartellklage in Kalifornien wird behauptet, dass die Marke den Verkauf von Birkin-and-Kelly-Taschen vom Kauf anderer Artikel abhängig macht, eine Praxis, die einige Käufer als Zwang empfinden. Während die rechtlichen Vorteile diskutiert werden, ist die Frustration der Verbraucher offensichtlich, da einige von einer erhöhten Verfügbarkeit und sinkenden Wiederverkaufspreisen für diese schwer zu bekommenden Taschen berichten. Da die Handtaschenpreise weiter steigen, stellen sich außerdem Fragen zur Nachhaltigkeit dieser Preisgestaltung. Wird die Anziehungskraft von Hermès anhalten oder wird die schwierige Akquise irgendwann selbst die treueste Kundschaft abschrecken? Nur die Zeit wird es zeigen.
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