Ist es wirklich fair, die Chanel Flap und die Hermès Birkin zu vergleichen?

Es ist alles so unfair, nicht wahr? 

Sich immer wieder nach genau den Dingen im Leben zu sehnen und zu sehnen, die man nicht haben kann. 

Sich immer wieder nach jenen Tagen zu sehnen, als das Buchdruckwesen seine Blütezeit erlebte und Plum Sykes voller Überzeugung mit den verrücktesten Dingen herausplatzte (und Sie würden es glauben,natürlich), wie „Wer wird im Büro einen Chiffonrock von Dolce & Gabbana tragen? Nur ich oder jemand, der bei arbeitet.“Modus„Du weißt?“ WeilDer Teufel trägt Pradawar in Ihren Gründungsjahren ein fester Bestandteil des Fernsehens.

Oder vielleicht, um sich etwas Schönes zu gönnen, nur um dann von irrationalen Anfällen der Paranoia heimgesucht zu werden. Denn letzten Endes legt man als #Materialwelt, die in einem konservativ-asiatischen Haushalt aufwächst, einfach Wert daraufDingezu viel. Die Olsen-Zwillinge, die ihre mit Schutt übersäten Schulranzen zur Grobheit schleppen, das sind Sie nicht.

Stellen Sie sich auch den kollektiven kulturellen Aufschrei vor, als Samantha Jones ein eher unauffälliges, kastenförmiges rotes Behältnis zeigte, das bei Hermès ausgestellt war, und sagte: „Wenn ich mit dieser Tasche durch die Stadt fahre, weiß ich, dass ich es geschafft habe.“ 

Sofort wurden Wunschlisten erstellt, heilige Grale gefeiert und wirhatteeines in den Händen zu halten – Identitätsdiebstahl oder sonstwie. Schließlich würde unser ansonsten plebejisches Leben mit unseren eigenen Birkins vielleicht etwas weniger plebejisch erscheinen? 

Doch für eine ebenso morbide Gruppe von Käufern, die vor Carrie Bradshaw und ihren Kosmopoliten kam, war dieses Ideal eines heiligen Grals der Chanel Classic Flap, der von einer gewissen Frau Gabrielle Chanel, der Schutzpatronin der Feministinnen, Faschisten und ehebrecherischen Liebhaber (so zumindest die Legende), „in der Stadt getragen“ wurde.

Wie fair ist es auch, zwei völlig unterschiedliche Handtaschen zu vergleichen, die aus völlig unterschiedlichen Epochen stammen und völlig unterschiedlichen Zwecken dienen?

Zur Kommerzialisierung der Kultur

Als André Leon Talley mit den Händen in der Luft herumfuchtelte und über „den Hunger nach Schönheit“ jammerte, bezog er sich wahrscheinlich auf die Lage auf dem Luxusmarkt. Zum Glück war der frühere CEO von Hermès, Patrick Thomas, etwas weniger dramatisch, als er dieses Paradox beleuchtete: „Je begehrenswerter die Marke wird, desto mehr verkauft sie, aber je mehr sie verkauft, desto weniger begehrenswert wird sie.“

Denn die Modebranche, die in der Vergangenheit auf dem Geschäft des Begehrens beruhte – einem Begehren, das zu irrationalem Käuferverhalten und Kreditkartenschulden führen würde –, hat sich nun in erster Linie auf das Geschäft des, nun ja, einfaches Geschäft verlagert.

Und das hat – bis zu einem gewissen Grad – die aufstrebenden Kunden – die einst die Kernklientel der Branche bildeten – für das heute 1 % abgeschreckt und entfremdet. Vanessa Friedman schreibt: „Hier gibt es einen Art kriegerischen Imperativ zwischen Leuten, die es als Ehrenzeichen betrachten, nicht zum vollen Preis zu kaufen, und denen, die zu dem sehr kleinen Club gehören, der das kann. Ökonomie spielt eine Rolle, aber vor allem auch Psychologie.“ Daher werden kulturelle Eckpfeiler wie Hermès Birkin und Chanel 2.55 abgebaut – nicht wegen ihrer eigenen, einzigartig faszinierenden Hintergrundgeschichten oder künstlerischen Tugenden, sondern als Vehikel mit „Investitionswert“.

Und Sie wissen, was das bedeutet, oder? Preiserhöhungen natürlich!

Über Spiele und Glücksspiele

1955 wurde die erste Chanel 2.55 für 220 Dollar verkauft. 

Es war jedoch nicht der klassische Flap, wie wir ihn kennen. Stattdessen zeichnete sich die Neuauflage durch das Mademoiselle Lock-Design von Mademoiselle Coco aus. Tatsächlich wurden die ineinandergreifenden „Cs“, die heute zum Inbegriff des Chanel-Codes gehören, erst viel später, im Jahr 1983, von Karl Lagerfeld entwickelt – als die Tasche für gerade einmal 1.000 US-Dollar verkauft wurde.

Es überrascht (wenig) überraschend, dass die Birkin erst ein Jahr später offiziell in die Regale von Hermès kam – drei Jahre nachdem Frau Birkin, wie es in der Modetradition heißt, ihre Originalskizze auf eine „Magen-Not-Tasche“ von Air France gezeichnet hatte – zu einem Preis von 2.000 US-Dollar. 

Spulen wir vor ins Jahr 2025: Die beiden oben genannten (und viel diskutierten) Behälter kosten weit über 10.000 US-Dollar. Ich vermute, sehr zum Entsetzen dieser hochmütigen Hermès-schwingenden (und Chanel-verachtenden) Frauen in der chinesischen FernsehsendungNichts als dreißig(und möglicherweise auch ihre irl-Äquivalente).

Sogar ihre jeweiligen Erwerbswege weisen mittlerweile eine ganze Reihe unheimlicher Parallelen auf. Das liegt jedoch eher an Chanels jüngster Einführung von Strategien, die dem angeblichen Spielbuch von Hermès mit Vorabausgaben für Quoten-Geldbörsen ähnelt (das Geheimnis, dessen Geheimnis, wie YouTuber ziyistylebook rät, darin besteht: „Seien Sie einfach offen und ehrlich darüber, wer Sie sind und was Sie wollen“). 

Und mit diesen vielen (wie die jeweiligen Häuser glauben machen wollen,völlig zufällig) Konformitäten, wie kann man das auchnichtzwischen den beiden vergleichen?

Über Wertsachen und Launen

„Ich will diesen ganzen Scheiß nicht“, schreit Logan Roy in der zweiten Staffel des heimlichen Reichtumsdramas.Folge, war seine Mitarbeiter dazu veranlasste, sich zu entledigenBenommenschreibt in seinem Artikel – Warum essen reiche Leute nicht mehr? – „Eine Platte nach den anderen mit geschälten Austern, fetten orangefarbenen Garnelen und in Knoblauchbutter erstickten Hummern, serviert auf Eisbetten“ – der fragliche „Scheiß“ – kurze Hand in den Mülleimer.

Anderswo im überreichen Universum sind Nahrungsergänzungsmittel für Mahlzeiten und Ozempic-Injektionen zu den aktuellen Trends geworden. Und wenn stiller Luxus tatsächlich real ist, zeigen die Reichen tatsächlich in allen Aspekten ihres Lebens Zurückhaltung.

Umso überraschender ist es, dass zwei Hermès-Kunden aus dem Bundesstaat Kalifornien eine Sammelklage eingereicht haben – wahrscheinlich nicht zu gewinnen und eigentlich nur hervorragende PR für die Maison –, weil sie ihnen keine Birkin verkauft hatten.

Denn wenn Sie sich in der Einkommensklasse befinden, in der Sie es so gewohnt sind, Dinge zu haben, dass es der ultimative Flex ist, Dinge nicht zu haben – oder zumindest nicht zur Schau zu stellen –, muss es als großer Schock empfunden werden, wenn Ihnen „Nein“ gesagt wird.

Und Sie sehen, darin liegt tatsächlich der Erfolg von Hermès – und mit den neuen Richtlinien möglicherweise auch von Chanel. Denn sie können den Verkauf einfach verweigern, selbst wenn Ihre Portemonnaie voller Bargeld ist. Denn im Wesentlichen haben sie sich die Macht des Nein-Sagens zunutze gemacht und die Reichen mit ihren eigenen Mitteln geschlagen (oder sollten wir sagen: fressen?). Denn am Ende des Tages wünschen wir uns am meisten das, was wir nicht haben können.

Es ging auch nie wirklich darum, die Birkin mit der Classic Flap zu vergleichen – es handelt sich um grundlegend unterschiedliche Taschen, die man einfach über Fashionphile scrollen und sofort kaufen kann, wenn auch zu einem etwas höheren Preis. 

Es geht darum, durch diese Türen einzutreten, erfüllt von Fantasien, Schmetterlingen im Bauch und schwindlig vor Vorfreude – vielleicht bin ich heute endlich an der Reihe?