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Los ingresos de Hermès en 2024 aumentan un 15% a medida que los artículos de cuero lideran el aumento
Puede que el lujo se esté enfriando, pero Hermès sigue desafiando la tendencia. La maison francesa registró otro año de crecimiento notable, impulsado por sus icónicos artículos de cuero, que incluyen los siempre esquivos bolsos Birkin y Kelly. A pesar de las incertidumbres económicas e incluso de la aparición de un doble de Walmart, la demanda sigue muy por delante de la oferta.
En 2024, Hermès logró 15.200 millones de euros en ingresos, un aumento del 15% a tipos de cambio constantes (13% a tipos actuales) en comparación con el año anterior. Sólo en el cuarto trimestre se produjo un aumento del 18%, impulsado por fuertes ventas en América. Axel Dumas, presidente ejecutivo, calificó los resultados de "excelentes" y atribuyó el mérito a la resiliencia del modelo Hermès y a la agilidad de sus equipos.
Desempeño regional: crecimiento de dos dígitos en todas partes
Todas las regiones registraron un crecimiento de dos dígitos. Asia en su conjunto aumentó un 10%, y Japón un 23%. Asia, excluyendo Japón, que incluye a China, experimentó un aumento del 7% a pesar de un entorno desafiante. Europa, excluida Francia, creció un 19%, mientras que la propia Francia creció un 13%, gracias a los clientes locales leales y al gasto de los turistas. Las Américas registraron un aumento del 15%.
Marroquinería y talabartería: el motor del crecimiento
La división de artículos de cuero, la más grande de la casa, registró un aumento de ingresos del 18% y su participación en los ingresos totales aumentó del 41% al 43%. Nuevos diseños como Arçon y Hermès Della Cavalleria Élan contribuyeron a este éxito. Para satisfacer la demanda, Hermès abrió su taller de cuero número 23 en Riom, Francia, y planea tres más para 2027.
Otros Métiers brillan, los relojes se retrasan
El prêt-à-porter y los complementos crecieron un 15%, impulsados por las Colecciones Primavera-Verano 2025. El sector “Otros Hermès” (joyería, hogar) subió un 17%, y perfumes y belleza un 9% con el lanzamiento de la fragancia Barénia. Sin embargo, los relojes experimentaron una caída del 4%, atribuida a un mercado difícil y una base de comparación alta.
Precios, tarifas y el fenómeno “Wirkin”
Dumas confirmó que los aumentos de precios en 2025 promediarán entre el 6% y el 7%, lo que reflejará los costos de producción y los cambios cambiarios. Sobre los posibles aranceles estadounidenses, dijo que los costos adicionales se trasladarían a los clientes estadounidenses, quienes podrían optar por comprar en París. Descartó el “Wirkin” (el doble de Birkin de Walmart) con un “sin comentarios”, pero enfatizó que Hermès lucha activamente contra la falsificación.
Expansión y recompensas para los empleados
Hermès planea abrir cinco nuevas tiendas en 2025, incluida una en Florencia el día de San Valentín, y está explorando la alta costura y el cuidado de la piel. Los empleados de todo el mundo recibirán una asignación de 4.500 euros y a los accionistas se les propone un dividendo de 16 euros.
Crecimiento anual de ingresos de Hermès en 2024
Las ventas de artículos de cuero de Hermès aumentan en 2024
Hermès Birkin Kelly demanda 2024
Aumento de precio de Hermès 2025
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