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Hermès desafía la desaceleración del lujo con sólidos resultados en el tercer trimestre de 2024, liderados por bolsos icónicos
En un período en el que muchas casas de lujo emiten perspectivas cautelosas, Hermès ha demostrado una vez más su resiliencia, registrando un sólido crecimiento para el tercer trimestre y los primeros nueve meses de 2024. La maison francesa registró unos ingresos de 11.200 millones de euros a finales de septiembre, un aumento del 14% a tipos de cambio constantes (11% a tipos de cambio actuales) en comparación con el mismo período en 2023. Solo durante el tercer trimestre, las ventas aumentaron un 11% a tipos de cambio constantes, una ligera desaceleración con respecto al desempeño excepcional del año anterior, que la compañía atribuye a una alta base de comparación en Asia.
Comentario ejecutivo y perspectiva estratégica.
Axel Dumas, presidente ejecutivo de Hermès, expresó su agradecimiento a los empleados y clientes y destacó el modelo único de la marca como pilar de estabilidad. "En un contexto económico y geopolítico más incierto, quiero agradecer a todos los empleados por el sólido desempeño del tercer trimestre y a nuestros clientes por su lealtad", afirmó. "Gracias a la singularidad de su modelo, Hermès continúa con sus contrataciones e inversiones a largo plazo". Esta confianza se refleja en la continua expansión de la empresa, incluida la apertura de su vigésimo tercer taller de marroquinería en Francia, con más instalaciones previstas.
Desempeño geográfico: China se desacelera, Japón y América aumentan
Desglosando las cifras por región, el mercado más grande de Hermès (Asia, excluyendo Japón) registró un crecimiento del 7% durante los primeros nueve meses, aunque en el tercer trimestre se registró un aumento de apenas el 1%. La desaceleración está relacionada con la reducción del tráfico peatonal y una comparación desafiante con el año anterior, cuando los ingresos en la región aumentaron un 21%. Por el contrario, Japón destacó, con un aumento de las ventas del 23% en los primeros tres trimestres. Europa (excluyendo Francia) registró un aumento del 18%, mientras que América mostró un "impulso sólido" con un aumento del 13%. Francia, a pesar de una "ligera desaceleración" en el tráfico de tiendas durante los Juegos Olímpicos de verano, logró un crecimiento del 14%.
Categorías de productos: Plomo de artículos de cuero, Relojes Lag
Entre los oficios de Hermès, todos los segmentos obtuvieron resultados positivos excepto la relojería. La división insignia de Artículos de cuero y talabartería, que incluye los codiciados bolsos Birkin y Kelly, creció un 17% durante el año y un 14% en el tercer trimestre, lo que subraya la demanda sostenida. A este impulso también han contribuido nuevos diseños como el Constance Élan y el Bolide à dos. Los "Otros sectores de Hermès", que incluyen artículos para el hogar y joyería, igualaron el crecimiento de los artículos de cuero con un 17%. El prêt-à-porter y los accesorios, actualmente la segunda división más grande, avanzaron un 15%. Perfumes y Belleza aumentaron un 7%, mientras que Seda y Textiles experimentaron un modesto aumento del 2%.
Desafíos y dinámica del mercado
A pesar de su sólido desempeño, Hermès enfrenta ciertos vientos en contra. Una demanda antimonopolio de California alega que la marca condiciona la venta de bolsos Birkin and Kelly a la compra de otros artículos, una práctica que algunos compradores perciben como coercitiva. Si bien se debaten los méritos legales, la frustración de los consumidores es evidente, y algunos informan una mayor disponibilidad y una disminución de los precios de reventa de estas bolsas difíciles de conseguir. Además, a medida que los precios de los bolsos siguen subiendo, surgen dudas sobre la sostenibilidad de dichos precios. ¿Perdurará el atractivo de Hermès o la dificultad de adquisición acabará por disuadir incluso a la clientela más devota? Sólo el tiempo lo dirá.
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