Las ventas de Hermès continúan creciendo porque es difícil de conseguir con los bolsos Birkin

Aunque las ventas se están desacelerando en el mercado de lujo asiático, que lleva mucho tiempo en auge, probablemente no sorprenderá a los amantes de los bolsos saber que Hermès continúa aumentando sus ventas y cumpliendo con las expectativas de los analistas que observan la industria. probablemente tampoco le sorprenda saber por qué; Bloomberg atribuye la fortaleza de la marca a la perpetua escasez de Birkin.

Las ventas totales de Hermès aumentaron un 15% en el tercer trimestre de 2015, recaudando 1.200 millones de dólares para la marca con sede en París. Cuando se ajustan las fluctuaciones monetarias, esa cifra es del 7,9%, lo que según Bloomberg es justo el objetivo frente al pronóstico de los analistas del 8%. Las ventas en Japón en particular aumentaron un enorme 17%, lo que Bloomberg atribuye a la débil posición del yen frente al yuan, lo que estimuló el gasto de los turistas chinos que compran en el extranjero. Las ventas de Hermès también crecieron un 2% en América en el mismo período.

El sector del lujo está pasando por un momento difícil en general en Asia, en parte debido a las regulaciones anti-extravagancia que restringen el mercado en China, pero Hermès tiene algo que otras marcas no tienen (ni pueden) tener: Birkin. Los bolsos son, por supuesto, legendariamente difíciles de comprar, y la escasez de su producto más famoso le da a Hermès un estatus y una exclusividad sin igual en el mercado del lujo. Cuando se trata de consumidores ricos que tienen muchas opciones a la hora de gastar su dinero, eso cuenta mucho.