Decodificado: Quebrando o DNA da Chanel

Todos nós amamos um pouco de mistério. É atraente, sedutor e nos mantém alerta. Também parece estar se tornando mais uma arte perdida.

Nos dias de hoje, parece que podemos descobrir tudo o que precisamos saber sobre uma pessoa com apenas alguns cliques. Já não nos sentimos confortáveis em permitir que as suposições das pessoas sobre nós corram soltas e, assim, acabamos por ceder parte do nosso poder quando somos rápidos a combater qualquer coisa falsa sobre nós próprios. Fazemos isso porque queremos ser vistos com casualidades, mas e se ser autêntico não fosse nos definir de onde viemos ou onde estamos atualmente na vida, mas sim por para onde vamos e por quem sentimos que estamos destinados a ser?

Uma das primeiras adeptas dessa filosofia foi a ultrachique e supersecreta Gabrielle (Coco) Chanel. A maioria dos amantes da moda só pensa nela como a criadora original do amado 2.55 Classic Flap, do perfume amadeirado e de alguns ternos elegantes; no entanto, a sua capacidade de se transformar numa lenda, encobrindo as duras verdades dos seus primeiros anos, revela que ela é muito mais.

De acordo com os registros da igreja, Gabrielle nasceu em 19 de agosto de 1883, em Saumur, França – uma pequena cidade no sudoeste de Paris, onde seu pai, um vendedor ambulante, vendia roupas íntimas femininas na época. Sua mãe era lavadeira e tinha a tarefa de ser a principal cuidadora de Gabrielle e seus irmãos, já que seu pai muitas vezes os deixava sozinhos para vender espartilhos por todo o país. Durante esse tempo, os únicos outros homens que Gabrielle via eram consistentemente seus irmãos e soldados de cavalaria estacionados em Saumur. E mesmo isso teve um fim amargo quando ela e seus irmãos foram mandados embora após a morte prematura da mãe.

Agora em um orfanato, ela passou a maior parte do tempo estudando ou praticando as artes plásticas da costura e da capelaria (confecção de chapéus). Ela nunca sonhou em ser costureira, mas como a maioria das pessoas ao longo da história, ela deixou de lado seus sonhos e perseguiu as oportunidades que estavam disponíveis para ela.

Curiosamente, Gabrielle finalmente teve a chance de se envolver em suas fantasias de ser cantora quando começou a trabalhar em um pequeno cabaré. Esse período de enfeitar o palco foi breve, mas não seria o fim para ela fazer um show para os outros.

Costurando de dia e cantando à noite, ela começou a conhecer melhor as pessoas mais abastadas de Saumur. Quanto mais perto ela chegava, melhor ela conseguia entender o que os motivava. Ela aprendeu como cativar os outros e usou sua habilidade para aproximar as pessoas dela. Isso foi trabalhado especialmente bem com um oficial militar que gostou imediatamente dela. Sem que ela soubesse, o relacionamento (bastante ilícito) deles se tornaria a plataforma de lançamento para seu futuro como socialite e designer prolífico.

O oficial expôs as novas atividades populares entre a elite, como caça e passeios a cavalo. Gabrielle descobriu que gostava de ser ativa, mas descobriu que não conseguia desfrutar suficientemente dessas atividades enquanto usava roupas restritivas para as mulheres da época. Ela evitava desconforto físico optando por roupas masculinas feitas sob medida para seu corpo pequeno. Ao mesmo tempo, evitou o desconforto social embelezando histórias sobre suas próprias origens.

Todos ao seu redor eram considerados um pouco convencionais, mas charmosos à sua maneira. Ela personificava sentimentos de prazer e conforto que os deixavam à vontade e, além disso, mascaravam sua própria educação nada glamourosa.

Durante esse tempo, ela finalmente foi cuidada pela primeira vez e não estava disposta a desistir. Ela estava vivendo uma vida fácil e tranquila, mas mesmo assim começou a se sentir entediada e ansiava por mais do que dias intermináveis de vinho e jantar. Ela expressou seu descontentamento ao oficial que lhe concedeu um apartamento que possuía em Paris, que se tornou sua residência principal e sua primeira capela.

Seus chapéus, assim como sua nova vida, contrastavam com o que ela vira enquanto crescia; Em vez de serem embalados até a borda com flores e penas, eles eram simples, elegantes e apresentavam linhas ousadas e limpas que se tornariam a característica definida de todas as suas criações futuras. O negócio de chapéus cresceu e seu sucesso como empresária deu-lhe um nível de notoriedade que simplesmente não podia ser ignorado. Depois de três anos, ela abriu sua segunda loja em Deauville – um playground costeiro para a alta sociedade internacional do início do século XX.

Ainda costurando e praticando esportes, sua primeira linha de roupas foi inspirada nos formatos refinados da moda masculina que ela usava com frequência. Cada peça de roupa foi projetada para ser independente, sem a necessidade de modeladores, e consiste apenas em cortes soltos e confortáveis de tecidos naturais. Uma característica mais notável eram os botões na frente das peças que permitiam às mulheres finalmente se vestirem.

“O luxo deve ser confortável, caso contrário não é luxo” – Coco Chanel, 1964 Revista Time

Este estilo suave de flexão de gênero tornou-se popular entre os criativos que gostavam dos estilos andróginos da década de 1920 e ajudou a garantir sua posição como parte da multidão europeia. Ela era frequentemente vista conversando com artistas, atores e poetas famosos e não dava sinais de que iria parar - isso até o início da década de 1940, quando a Alemanha iniciou sua rápida ocupação no norte da França.

Tendo acabado de resolver disputas com funcionários que resultaram em aumentos salariais, Coco ficou frustrada e começou a receber muitas críticas negativas por seus comentários mordazes sobre ambas as situações. Isto paralisou bruscamente o seu negócio e descobriu num exílio auto-imposto através da fronteira suíça.

Durante quinze anos, ela financiou sua vida na Suíça com o dinheiro ganhou com seu perfume de enorme sucesso, Chanel No. 5, mas quando chegou a hora de retornar a Paris, ela enfrentou a concorrência do colega designer francês, Christian Dior. Suas roupas elaboradas pareciam absurdas para Coco, mas ajudaram a levantar o ânimo dos moradores do pós-guerra que queriam olhar para o futuro da moda e da governança.

Coco estava determinada a permanecer no topo e em 1954 ela reintroduziu sua peça mais famosa de todos os tempos: o exclusivo terninho com saia mesclada. Mais uma vez trabalhando para superar seus próprios entendimentos, ela se familiarizou com os desejos de seus clientes-alvo. Ela redesenhou o terno com um tecido mais sofisticado (tweed) e botões preciosos que lembram joias, em oposição às fibras naturais relaxadas e ao plástico usado na versão original. Isso deu à roupa a extravagância desejada, ao mesmo tempo que permitiu que os usuários ainda se movessem com liberdade e graça.

Quando olhamos para trás, para este instantâneo da vida de Coco, podemos ver que a especulação de que ela criou sobre si mesma não foi apenas uma estratégia desonesta, mas foi inteligente e calculada, ajudando a diferença de tantas outras. Sem elaborar cuidadosamente a sua própria personalidade, ela nunca teria criado oportunidades para si mesma: tornar-se uma pioneira da moda, ser uma empresária de sucesso e ser uma tomadora de decisões de sua própria vida. E ainda hoje a sua influência está profundamente enraizada no ADN da marca.

Quando penso em usar Chanel, fico encantada com a ideia de não me vestir para o trabalho que quero, mas sim para a pessoa que quero ser. Esses clássicos entrelaçados parecem tão sedutores para aqueles de nós que estão certos de viver a vida em nossos próprios termos. Assim como Coco, os usuários de Chanel são verdadeiros dândis: pessoas que se realizam por conta própria e buscam o refinamento pessoal a tal ponto que às vezes criam personas totalmente novas para si mesmas. Podemos ser um pouco misteriosos (“Onde ela conseguiu isso? Será que é real?”), mas os amantes da Chanel acreditam em ser donos de nossos próprios destinos. Não precisamos ter sangue azul para sermos nobres, nem da classe alta para sermos sofisticados - acreditamos que podemos, portanto somos. É tão simples assim.