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Hermès desafia desaceleração do luxo com resultados robustos do terceiro trimestre de 2024, liderada por bolsas icônicas
Num período em que muitas casas de luxo apresentam perspetivas cautelosas, a Hermès declarou mais uma vez a sua resiliência, registrando um crescimento sólido no terceiro trimestre e nos primeiros nove meses de 2024. A maison francesa reportou receitas de 11,2 mil milhões de euros até ao final de setembro, um aumento de 14% a taxas de câmbio constantes (11% a taxas atuais) em comparação com o mesmo período de 2023. Só no terceiro trimestre, as vendas 11% a taxas de câmbio constantes, uma ligeira desaceleração em relação ao anterior. desempenho excepcional do ano, que a empresa atribuiu uma base elevada de comparação na Ásia.
Comentário Executivo e Perspectiva Estratégica
Axel Dumas, Presidente Executivo da Hermès, expressou gratidão aos colaboradores e clientes, enfatizando o modelo único da marca como um pilar de estabilidade. “Num contexto económico e geopolítico mais certo, quero agradecer a todos os colaboradores pelo desempenho robusto do terceiro trimestre e aos nossos clientes pela sua fidelidade”, afirmou. “Graças à singularidade do seu modelo, a Hermès continua com as suas contratações e investimentos de longo prazo.” Esta confiança reflecte-se na expansão contínua da empresa, incluindo a abertura da sua vigésima terceira oficina de artigos de couro em França, com mais instalações planeadas.
Desempenho geográfico: China desacelera, Japão e Américas aumentam
Dividindo os números por região, o maior mercado da Hermès – Ásia excluindo o Japão – registou um crescimento de 7% nos primeiros nove meses, embora o terceiro trimestre tenha registado um aumento de apenas 1%. A desaceleração está ligada à redução do tráfego de pedestres e a uma alteração testada com o ano anterior, quando as receitas na região aumentaram 21%. Em contrapartida, o Japão emergiu como um país com um desempenho destacado, com as vendas subindo 23% nos primeiros três trimestres. A Europa (excluindo a França) registou um aumento de 18%, enquanto as Américas demonstraram um “impulso sólido” com um aumento de 13%. A França, apesar de uma “ligeira desaceleração” no tráfego das lojas durante os Jogos Olímpicos de Verão, ainda assim alcançou um crescimento de 14%.
Categorias de produtos: chumbo de artigos de couro, atraso de relógios
Entre as áreas da Hermès, todos os segmentos exibidos resultados positivos, exceto relógios. A principal divisão de artigos de couro e selaria, que inclui as bolsas cobiçadas Birkin e Kelly, cresceu 17% no ano e 14% no terceiro trimestre, ressaltando a demanda sustentada. Novos designs como o Constance Élan e o Bolide à dos também desenvolvidos para este impulso. Os "Outros Setores Hermès" - abrangendo móveis domésticos e joias - acompanharam o crescimento de artigos de couro em 17%. Pronto a vestir e acessórios, hoje a segunda maior divisão, avançou 15%. Perfumes e Beleza subiram 7%, enquanto Seda e Têxteis tiveram um aumento modesto de 2%.
Desafios e Dinâmica de Mercado
Apesar de seu desempenho robusto, a Hermès enfrentou alguns ventos contrários. Um processo antitruste na Califórnia alega que a marca condicionava a venda de bolsas Birkin e Kelly à compra de outros itens, prática que alguns compradores consideram coercitiva. Embora os méritos legais sejam debatidos, a frustração dos consumidores é evidente, com alguns a reportarem uma maior disponibilidade e uma diminuição dos preços de revenda destes sacos difíceis de obter. Além disso, à medida que os preços das bolsas continuam a subir, surgem questões sobre a sustentabilidade de tais preços. Será que o fascínio da Hermès perdurará ou será que a dificuldade de aquisição acabará por dissuadir até mesmo uma clientela mais devotada? Só o tempo dirá.
Crescimento da receita da Hermès no terceiro trimestre de 2024
Resultados financeiros da Hermès 2024
Crescimento das vendas da Hermès Birkin Kelly
Desempenho do mercado de luxo da Hermès em 2024
Novos designs de artigos de couro da Hermès 2024
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