As vendas da Hermès continuam a crescer porque é difícil conseguir bolsas Birkin

Embora as vendas estejam abrandando no mercado de luxo asiático, em expansão há muito tempo, provavelmente não será surpresa para os amantes do mal saber que a Hermès continua a aumentar suas vendas e a satisfazer as expectativas dos analistas atentos à indústria. Provavelmente também não será surpresa para você saber o porquê; A Bloomberg credita a força da marca à escassez perpétua da Birkin.

As vendas totais da Hermès aumentaram 15% no terceiro trimestre de 2015, arrecadando 1,2 mil milhões de dólares para a marca com sede em Paris. Quando você ajusta as flutuações cambiais, isso representa 7,9%, o que a Bloomberg relata como certo, com a previsão dos analistas de 8%. As vendas no Japão, em particular, aumentaram espantosos 17%, o que a Bloomberg atribuiu à posição fraca do iene face ao yuan, estimulando os gastos dos turistas chineses que fazem compras no estrangeiro. As vendas da Hermès também cresceram 2% nas Américas no mesmo período.

O setor de luxo está passando por momentos difíceis na Ásia, em parte devido às regulamentações anti-extravagância que restringem o mercado na China, mas a Hermès tem algo que outras marcas não têm (e não podem) ter: a Birkin. As bolsas são, obviamente, empréstimos difíceis de comprar, e a escassez de seu produto mais famoso confere à Hermès um status e uma exclusividade incomparável no mercado de luxo. Ao lidar com consumidores ricos que têm muitas opções quando se trata de gastar seu dinheiro, isso conta muito.