A Chanel está baixando seus preços?

Quando se trata de bens de luxo, especificamente os três grandes — Chanel, Louis Vuitton e Hermès, uma coisa permanece certa — haverá aumentos de preços e muitos deles.

Na década de 2020, era habitual que os compradores da Chanel esperassem aumentos de preços anuais ou semestrais, às vezes de quase 20%. 2024 não foi diferente, com a Chanel iniciando o ano com um novo conjunto de preços de cair o queixo.

Ninguém ficou surpreso, dada a promessa anterior do diretor financeiro da Chanel, Philippe Blondiaux, que sinalizou a correção da Chanel de aumentos de preços regulares e semestrais “para compensar as flutuações cambiais e a inflação”.

Chanel olha para o futuro

Hoje, Blondiaux e a French House cantam uma música diferente, após um declínio nas receitas anuais pela primeira vez desde 2020.BoFdizendo que as vendas da Chanel caíram 4,3% em 2024, embora seja importante notar que a Maison teve um crescimento sem precedentes nos anos anteriores.

Ainda assim, a Chanel deverá abrir novas lojas em novos mercados, apesar da recessão económica e da contínua desaceleração do mercado de luxo. Este ano, a marca se concentrará mais em seus investimentos do que em aumentos agressivos de preços antes da estreia no outono do novo diretor criativo Matthieu Blazy.

Como muitas outras marcas de luxo, a Chanel está atualmente num período de transição. No entanto, apesar das probabilidades e da diminuição das receitas, ainda viu crescimento sob a direção de design do seu estúdio criativo interno, e Blondiaux afirmou que o pronto a vestir foi uma das categorias de crescimento mais rápido da marca no ano passado.

A Chanel reduzirá seus preços?

Embora a Chanel não vá baixar seus preços tão cedo, os consumidores verão algum rompimento em relação ao custo dos artigos de couro. Na verdade, o crescimento nas categorias de pronto-a-vestir sinaliza fadiga de preços em outros lugares, levando a Chanel a reduzir sua estratégia de preços.

Como mencionado acima, a Chanel viu aumentos de preços surpreendentes de quase 20% no mundo pós-pandemia. Nos últimos anos, eles reduziram o ritmo, aumentando os preços de forma mais alinhada com a inflação. Blondiaux afirmou que o aumento médio dos preços em 2024 foi de cerca de 3%, enfatizando ainda mais os seus planos para manter os aumentos de preços mais alinhados com a inflação global.

A declaração é quase uma justificativa para os consumidores que há muito argumentam que a Chanel não poderia culpar apenas a inflação pelos seus aumentos de preços. Ainda assim, a redução dos aumentos de preços não significa uma interrupção total dos mesmos, e os aumentos de preços continuam a ser inevitáveis, por mais pequenos que sejam.