Coach Nostalgia é tendência?

Existem alguns programas na televisão moderna que conseguem acertar as batidas do cenário da moda nova-iorquina dos anos 90.

Afinal, é a cidade pela qual todos nos apaixonamos através dos tablóides e revistas da época. É o universo que mostra comoSexo e a cidadeprometido para nós – um mundo pré-smartphone distintamente diferente daquele que habitamos agora – onde você poderia trabalhar nos altares glamorosamente minimalistas de Ralph Lauren e Calvin Klein durante o dia e jantar no Indochine à noite.

E é aquele que Ryan MurphyRomancecaptura com um grau de precisão quase cativante - até os fotógrafos CK colados com pasta de trigo se desintegrando nas paredes do Garment District.

Sim, estamos falando sobreaquele showde novo…assim como todo mundo na internet.

Etiquetas de logotipo e amuletos que remetem ao passado do Coach

Mas desta vez, são pelos motivos certos. Porque entre a surrada Carolyn-Bessette Birkin de Sarah Pidgeon e o charme matador de Paul Anthony Kelly como JFK Jr., nós, como cultura, somos transportados coletivamente para uma época mais familiar, uma época pela qual todos ansiamos, uma época ditada não por nossos feeds, mas porsentimento, é uma sensação que nenhuma quantidade estética de IA poderia recriar.

De forma semelhante, quando Stuart Vevers (ele próprio ex-aluno da Calvin Klein) foi nomeado Diretor Criativo da Coach em 2013, ele percebeu que não era a reinvenção que o cliente Coach queria, mas sim aquela sensação de familiaridade.

“Sentei-me nos arquivos, tentando saber o que atraiu as pessoas ao longo dos anos”, diz ele em seu perfil. E uma vez que seus pés estavam firmemente plantados no passado, “houve um momento em que eu sabia que deveria olhar para a próxima geração”.

Assim começou a receita viral do Coach.

Brooklyn: Carolyn-Bessette teria adorado!

Mas para um homem que, em meio às cadeiras musicais de manchetes criativas da indústria, conseguiu se manter estável por 13 anos, Vevers nega que haja um molho secreto domínio para o domínio das coisas: “Se eu soubesse disso, teria muito mais deles”.

“É um pouco misterioso para mim”, ele continua dizendo, “Primeiro, você só precisa realmente amar o que faz. Às vezes, esse entusiasmo se traduz para o cliente - mas nem sempre. Não há fórmula aqui”. Não há, no entanto, dúvida de que o cliente Coach estava desligado com o Brooklyn – e quero dizer, seriamente desligado.

Quando Bella Hadid foi flagrada carregando uma mochila volumosa para Nova York em 2024, o Brooklyn cortou a internet – uma das primeiras de muitas malas Coach a fazê-lo desde então. A colega modelo Camilla Marrone e a bratster Charli XCX colocaram seus selos de aprovação nele, assim como numerosos usuários do Coach que elogiaram seu design elegante e sutil.

A bolsa viral do Brooklyn

Imagem via Facebook

Mas, na verdade, o que o Brooklyn consegue resumir é a essência daquela mulher nova-iorquina – aquela que anda por toda parte, pede o mesmo café todos os dias e passa na loja de revistas antes do trabalho todas as manhãs. É uma reimaginação descomplicada daqueles vagabundos Ergo lindamente elaborados dos anos 90. Ele se adapta ao seu laptop, ao seu dia e só fica melhor com o tempo.

Sem mencionar que o Brooklyn agora se tornou uma atração em Nova York que estaria no lugar de Carolyn-Bessette!

Andy Sachs incorpora a energia feminina da Coach com uma pasta Hampton vintage.

The Teri & the Nolita: sucessos nostálgicos, revisitados com amor

Mas, ao contrário de algumas de suas contrapartes codificadas pelo luxo silencioso, a nostalgia minimalista dos anos 90 de Carolyn não é a única época que o Coach está interessado em revisitar.

E no início dos anos 2000, caro leitor, não foi sutil.

Os logotipos eram barulhentos. As pochetes eram minúsculas. As pulseiras eram moeda social. E o treinador estava lá para tudo isso. O que é interessante agora é que, em vez de renegar esse capítulo – e os próprios sacos de pano com o logótipo que outrara levou a empresa ao seu ponto mais baixo – o Coach agora está a defendê-lo. “Essas bolsas agora são quase como tesouros vintage”, diz Hannah Krohne, uma autoproclamada Coachie Leal, “elas trazem uma estética vintage e econômica ao Coach”.

As bolsas com logotipo Vintage Coach têm seu próprio cache cultural

E todo embora adolescente que enfrenta os horrores do ensino médio eA próxima top model da Américaem 2004, cobiçou aqueles estilos Swinger incrustados de logotipo (que o Coach também redesenhou recentemente), vídeos de entusiasmo no TikTok (especificamente, CoachTok) e no YouTube levaram a adolescente Regina Georges de hoje ao Teri e ao Nolita - reimaginações inteligentes das pochetes e pulseiras Coach originais que permanecem fiéis às suas origens, mas também cabem em um iPhone de tamanho normal (e muito mais!) - tudo a um preço que não parece exorbitante.

O Teri, por exemplo, mantém aquela silhueta compacta e justa aos ombros - do tipo que você coloca debaixo do braço ao sair - mas em proporções que fazem sentido para 2025. O Nolita, por outro lado, ainda carrega aquela energia deliciosamente específica da primeira bolsa - aquela que você usaria no pulso para sair à noite que não precisa de documentação. Apenas um porta-cartão, brilho labial e chaves. Sem laptop. Nenhum plano de contingência. Uma vida que cabe dentro de um pequeno zíper.

A Teri e a Nolita são bolsas ideais para iniciantes

Onde algumas marcas prefeririam apagar décadas de sua existência, a Coach se destaca por abraçar aquela excentricidade que a torna Coach!

The Tabby: a joia da coroa de Bonnie Cashin

E, claro, nenhuma coleção de malas Coach está completa sem o Tabby – sem dúvida aquele que trouxe o Coach de volta à conversa cultural.

Mas este retorno triunfante – que começou com o Tabby, explodiu com o Brooklyn e agora produz sucesso após sucesso – não é acidental. Nem é por causa de sua viralidade com a Geração Z, os TikTokers passando suas unhas bem cuidadas sobre os couros luxuosos sussurrando palavras como “colorway” e “edge-paint”, estilo ASMR, ou mesmo pelas infinitas opções de personalização que a marca oferece. Embora estes certamente tenham desempenhado o seu papel.

Não, a razão pela qual o mergulho do Coach nos arquivos trabalhados – onde reedições de rivais com orçamentos maiores, campanhas mais barulhentas e mais urgência fracassaram – é porque ele encontrou fiéis às suas raízes.

A abordagem de Vevers foi manter aquele mesmo senso de familiaridade que ancora o Coach como um totem da nossa infância – e uma presença constante no cenário da moda.

Sim, vimos nossas mães carregando seus assuntos carregados de logotipos - repletos de apetrechos da vida cotidiana - para a escola e depois para o treino de futebol. Mas também vimos o Coach permanecer proeminente entre o estilo definido ao longo dos anos 70 - quando Bonnie Cashin desenhou pela primeira vez suas trajetórias esportivas revolucionárias, tornando-se um símbolo de status para as mulheres trabalhadoras nos anos 80, sendo polido com um brilho minimalista invejável nos anos 90 e, finalmente, fazendo jus aos excessos cheios de logotipo dos anos 21.^stséculo.

O Tabby é infinitamente adaptável!

E a Tabby – uma reimaginação moderna daquela bolsa de ombro Cashin Carry Chunky dos anos 70 – tornou-se desde então uma tela para todas as épocas da Coach. Seja a couro curtido com luva OG, o preto spazzolato minimalista, os florais sujos, a tela com monograma ou, mais recentemente, o SS26.Explore sua históriavitrines, personalizadas com acessórios que contam nossas histórias (às vezes na forma, literalmente, de pingentes de bolsa em forma de livro) – o estilo permanece tão relevante quanto era quando Cashin o concebeu.

Porque no final das contas, nossas malas não carregam apenas coisas. Eles carregam tempo, memórias, um senso de identidade e talvez uma cópia dobrada do seu livro favorito. E cada bolsa Coach parece uma cápsula do tempo, uma história de seus antecessores contada através das lentes dos dias atuais, fundamentando nossas vidas com uma sensação de colapso, familiaridade e segurança, mas de maneiras que ainda parecem distintamente pessoais.

Essa é sem dúvida uma proposta ousada de se oferecer, e o Coach está simplesmente acertando em cheio!