5 Gründe, warum der GO-14 ein Grundnahrungsmittel von Louis Vuitton ist

In der weiten Welt der Mode überrascht es niemanden, dass die Traditionshäuser von heute nicht nur versuchen, uns eine Tasche, einen Schuh oder eine Halskrause im Wert von 2.000 US-Dollar zu verkaufen. Meistens versuchen sie, einen ganzen Lebensstil zu verkaufen, ein Stück ihrer jahrhundertealten Marken-DNA, komprimiert in der Tasche, dem Schuh oder der Halskrause.

Angesichts des russischen Roulettes an Neueinstellungen von Kreativdirektoren, das ein Designgenie an einem Tag auf das Podest stellt, nur um es am nächsten wieder zu entfernen, gilt: Je effektiver Sie das Erbe des Labels in einem im Wesentlichen verkaufbaren, unverwechselbaren (aber Gott bewahre, wenn es leicht reproduzierbares) Produkt umsetzen können, desto länger können Sie bleiben. 

Genau aus diesem Grund hat der einzigartige Monsieur Nicolas Ghesquière Anfang des Jahres anlässlich des zehnjährigen Jubiläums seiner Tätigkeit bei Louis Vuitton einen der berühmtesten Kreativläufe der jüngeren Modegeschichte veranstaltet. 

Sein Geheimnis? Natürlich eine Star-Handtasche! 

Tatsächlich ist es vielleicht niemandem so gut gelungen, eine Marke in einer einzigen Handtasche zu vereinen wie Ghesquière. Deshalb werfen wir heute einen genaueren Blick auf einen seiner symbolträchtigsten Entwürfe für das Haus Vuitton: den Louis Vuitton GO-14.

1. Im Einklang mit seiner Glückssträhne

Seit den Anfängen seiner Ära prägenden Motorradtasche (die in einem Moment höchster Y2K-Nostalgie kürzlich in den Armen von Kate Moss in der Modeszene wiederverkauft wurde) waren Handtaschen ein wesentlicher Bestandteil von Nicholas Ghesquières Karriereweg.

Im Gegensatz zu Balenciaga hat sich Louis Vuitton jedoch schon immer auf den Verkauf von Luxus-Tragetaschen verlassen, wobei die mit Monogrammen verzierten Taschen Alma, Speedy und Neverfull unter Vorgänger Marc Jacobs unzähligen kitschigen Umgestaltungen und Pop-Art-Kollaborationen zusammengesetzt wurden. Als Ghesquière die kreative Leitung übernahm, brachte er die Vuitton-Lederwaren mit ein paar frischen Stücken auf Hochtouren, die, statt der Nostalgie des Monogramms Rechnung zu tragen, eine stromlinienförmigere, zeitgenössischere Ästhetik annahmen, die dennoch eine Hommage an langjährige Hausregeln darstellte.

Und schnell als direkter Ausdruck von Vuittons Anfängen als Gepäcketikett im Jahr 1854 war die GO-14-Tasche, ein Akronym für Ghesquières Oktober 2014, das Datum ihrer Enthüllung, das herausragendste unter Ghesquières Debütangeboten für das Frühjahr 2015.

2. Malletage, die Kunst des unsichtbaren Luxus

Das Programm auf dem Laufsteg war ebenso umfangreich wie erfrischend, mit Models, die mutig über den Laufsteg stolzierten; Neue Styles, wie der Twist und der Petit Malle im Schlepptau. Am auffälligsten blieb jedoch eine noch nicht dagewesene Reihe gesteppter Stücke, zu denen neben dem GO-14 auch die Alma und die Speedy gehörten.

Tatsächlich überraschte sich die Steppung auf den ersten Blick eher an Chanel, und tatsächlich wiesen eifrige Internetnutzer schnell auf die Ähnlichkeiten hin. Bald wurde jedoch klar, dass es sich nicht um eine gewöhnliche Steppung handelte, sondern um die Malletage, ein Detail, das einst in den Tiefen des historischen Kofferraums von Vuitton verborgen war. 

Der GO-14, der zuvor auf die alleinige Funktion der Polsterung und Sicherheit von Dokumenten beschränkt war, zeichnet sich nun zusammen mit den Modellen Malletage Speedy, Alma und Petit Malle durch dieses kissenartige, kreuz- und quer übernähte Lammfellmuster aus. Und in Kombination mit dem LV-Drehverschluss bildete die Malletage eine völlig neue grafische Signatur in klarem Kontrast zum neuen ursprünglichen Monogrammdruck.

Indem Ghesquière ein bisher unsichtbares Element in den Vordergrund der Mode rückte, bemerkte er: „Es gibt bestimmte universelle Codes, die einzigartig für Louis Vuitton sind. Es geht darum, sie sich wieder anzueignen und in eine neue Umgebung zu übertragen.“

3. Noch einmal zurück zum GO-14

Doch trotz der anfänglichen Erfolge wurde ein Großteil der Malletage-Reihe, einschließlich des GO-14, bis 2019 eingestellt, und zwar für den aufkeimenden Trends zur maximalistischen Logomanie, der sich im Gleichschritt mit der Archiv-Revival-Bewegung in den Zeitgeist eingebürgert hatte.

Später, im Herbst 2023, wurde der GO-14 wiederbelebt, dieses Mal in einer Reihe neuer Farbvarianten, sowohl neutral als auch monochrom, und in drei Größenoptionen – GM, MM und Mini Pico. Und mit seinem Wiederaufleben auf dem Höhepunkt des Wandels hin zu stillem Luxus, fast ein Jahrzehnt nach seiner Gründung, schien seine Popularität eine Selbstverständlichkeit zu sein und tauchte überall in Vuittons Marketingbemühungen auf, thronte anmutig auf den Armen von Prominenten wie Emma Stone, Chloë Grace Moretz, Léa Seydoux, Gemma Chan und Cate Blanchett und auf Instagram-FYPs überall.

Und da Ghesquières Zehnjahresfeier nur noch ein Jahr dauerte, schien die Wiederbelebung des GO-14 eine passende Hommage an eine der längsten Amtszeiten eines Kreativdirektors in der jüngeren Modegeschichte zu sein!

4. Beherrschung der Großartigkeit

Die GO-14, die in Vuittons Savoir-faire-Video als „Anfang und Höhepunkt“ bezeichnet wird, erfordert einen intensiven kreativen Prozess mit über 20 verschiedenen Schritten für den Zusammenbau der Tasche, äußerste Präzision bei der Anwendung des 17 Meter langen Gallonenbesatzes (was letztendlich die Perfektionierung im Vergleich zum herkömmlichen Steppen viel schwieriger macht) und einem gerösteten, patinierten Satin-Finish, das zu subtilen Farbabstufungen und einem schnellen Schillernden Schimmer führt alles durchgehend.

Aber es ist nicht nur das; Mit der Wiedereinführung des GO-14 in seinem Sortiment und durch die ausführliche Hervorhebung seiner kreativen Prozesse hinter den Kulissen durch Marketingbemühungen unterstrich Vuitton seinen erneuten Schwerpunkt auf Lederwaren als Mittel, um seinen Status vom einst mit Monogramm-Leinwand hausierenden Gepäckhersteller zu verbessern, und schloss sich letztendlich seiner Strategie der – Sie haben es erraten – Exklusivität an.

5. Die Preise steigen nur weiter

In echter Vuitton-Manier liegt es daher auf der Hand, dass der neu aufgelegte GO-14 einen deutlich höheren Preis als seine ursprünglichen Preise aus dem Jahr 2014 hat. Während die ursprünglichen PM- und MM-Größen im Jahr 2023 für 3.950 US-Dollar bzw. 4.300 US-Dollar verkauft wurden, wurde die neue Mini-Pico-Variante mit beachtlichen 4.450 US-Dollar und die MM- und GM-Variante mit 6.750 US-Dollar und 6.750 US-Dollar gleichzeitig für 7.450 US-Dollar angeboten.

Aber da die Preise für den Geldbeutel in der Höhe schießen, ist es wahrscheinlich, dass der Preis des GO-14 in den nächsten Jahren (wenn nicht sogar Monaten) weiter steigen wird. Und dies hat der Käufer in zwei unterschiedlichen Lagern gespalten – einige schreiben Chanels Flap (der mittlerweile 10.000 US-Dollar erreicht hat) eine längere Haltbarkeit zu, während andere die Qualitätsmängel von Chanel zugunsten des höheren handwerklichen Niveaus anführen, das in den GO-14 einfließt.

Wie auch immer, es ist klar: Wenn der GO-14 das Richtige für Sie ist, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, ihn als jetzt zu kaufen. Und am Ende des Tages bleibt Ghesquières Genialität, Vergangenheit und Gegenwart eines historischen Hauses zu verschmelzen, sei es durch ausgefallene, traumhafte Laufstegpräsentationen oder ein kommerziell versiertes Portemonnaie-Repertoire unübertroffen.  

Es ist schließlich Ghesquières Welt. Wir leben nur darin.