Im Modebereich ist Hermes immer noch Ihre sicherste Investition

Vor langer Zeit habe ich ein bisschen darüber geredet, warum es wahrscheinlich etwas albern und ungenau ist, den Kauf einer Tasche als „Investition“ zu bezeichnen, und dass es sich um eine Marketing-Terminologie handelt, die Verbraucher dazu ermutigt, zu viel für Waren auszugeben, deren Wert noch schneller abnimmt als für Autos. Das ist es immer noch – im besten Fall ist der Kauf von Mode eine Investition in Ihr eigenes Vergnügen, und die Dividenden, die sich daraus ergeben, werden nicht monetärer Natur sein. Es stellt sich heraus, dass sich Hermes diesem Trend auf zwei Ebenen widersetzt.

Letzte Woche veröffentlichte Hermes seine Gewinninformationen für 2012 und teilte uns allen mit, dass es ein weiteres hervorragendes Jahr für das französische Kraftpaket sei. Die Einnahmen stiegen um 18,5 %, was es zum lukrativsten Jahr für Hermes aller Zeiten machte, wobei Schmuck mit einem Plus von 45 % der am schnellsten wachsende Sektor seiModusVEREINIGTES KÖNIGREICH. Taschen verzeichneten jedoch einen beeindruckenden Wachstumssprung von 22 %, zusätzlich zu einem Geschäftsjahr, in dem das Geschäft bereits sprintete, um mit der scheinbar endlosen Nachfrage nach allem Schritt zu halten, von Canvas-Tragetaschen für Garden Party bis hin zu Alligator-Birkins. Im Vergleich zum relativ flachen Wachstum von Lederwaren bei Wettbewerbern wie Louis Vuitton ist die Zahl sogar noch bemerkenswerter.

Das bedeutet zwei Dinge. Erstens: Wenn Sie Ihr Geld mit einigen Hermes-Aktien verdienen können, werden Sie es wahrscheinlich nicht bereuen. (Es könnte jedoch etwas schwierig sein, als nur Ihren Makler anzurufen – Louis Vuitton hat seinen Mann auf der Kurzwahl, wenn es um Hermes geht.) Zweitens bedeutet es, dass die tatsächlichen Taschen wertvoller sind als je zuvor, weil die Nachfrage immer noch das Angebot übersteigt, trotz einer bescheidenen Angebotserweiterung von Hermes; Wenn Sie eine bestimmte Tasche im Sinn haben und kein etablierter VIP sind, müssen Sie wahrscheinlich warten. Wenn man das mit den legendären Preiserhöhungen kombiniert, die den Wert bestehender Hermes-Taschen weiter steigern, kommt es am Ende zu einer Situation, in der gut gepflegte gebrauchte Taschen, insbesondere Birkins, bei Drittanbietern regelmäßig teurer verkauft werden als bei einer Hermes-Boutique. Wenn Sie zu der Art von Person gehören, die 10.000 US-Dollar für eine brandneue Tasche ausgeben kann, wird Ihnen aber gesagt, dass sie warten müssen, vielleicht Monate, dann sind Sie vielleicht auch die Art von Person, die ein paar tausend Dollar mehr übrig hat, um an der Warteschlange vorbeizugehen und eine neu aussehende Tasche von einem Dritten zu kaufen.

Der Online-Verkaufsmarktplatz scheint diese Theorie zu bestätigen. Luxusseiten wie Moda Operandi und Rue La La veranstalten regelmäßig Verkäufe, bei denen Auktionshäuser eine Auswahl an gebrauchten Hermes-Taschen anbieten, von denen die begehrten über dem Einzelhandelspreis aufgeführt sind. Ausnahmslos fliegen die Taschen aus dem virtuellen Regal, die meisten innerhalb weniger Stunden nach der Markteinführung. Wenn Sie über das nötige Geld verfügen und über den Kauf eines Birkin-Modells nachdenken, läuft es darauf hinaus, dass Sie nahezu kein Risiko eingehen. Wenn Sie später entscheiden, dass es Ihnen nicht passt und Sie klug genug sind, es weiterzuverkaufen, werden Sie Ihre Kosten wahrscheinlich amortisieren. Mein Rat wäre jedoch, stattdessen Aktien zu kaufen. Sie können es später an Louis Vuitton weiterleiten, wenn Sie regelmäßig angerufen werden.

[Bild über Moda Operandi]