Coach schließt 70 Geschäfte und entfernt Logo-Taschen aus den Outlets

Es ist kein Geheimnis, dass Coach im Wandel ist. Nach dem Weggang des langjährigen Kreativkopfes Reed Krakoff hat das Unternehmen beschlossen, sein öffentliches Image in eine modebewusstere Richtung zu lenken. Erstens bedeutet das, den Handtaschenexperten Stuart Vevers, den ehemaligen Loewe- und Mulberry-Künstler, zu begründen und ihm zu ermöglichen, den Ton für die ästhetische Zukunft der Marke anzugeben. Der nächste Schritt, so scheint es, ist die Änderung der Einzelhandelsstrategie – demnach wird es in naher Zukunft deutlich weniger Coach-Filialen gebenTägliche Damenbekleidung.

Letzte Woche kündigte Coach an, im ersten Halbjahr 2015 70 leistungsschwache nordamerikanische Geschäfte zu schließen, was angesichts der modischeren und teureren Richtung, in die Vevers die Marke einschlagen will, wahrscheinlich klug ist. Aus meiner eigenen Beobachtung bei meinen Eltern in Georgia geht hervor, dass Coach viele Geschäfte in Vorstadt-Einkaufszentren mit wenigen (wenn überhaupt) anderen Luxuseinzelhändlern und wenig Luxuskundenstamm hat, und obwohl es in diesen Märkten schon lange möglich gewesen sein mag, Handtaschen im Wert von 300 US-Dollar zu verkaufen, wird Coachs Wunsch, seine Preise zu erhöhen, um sie an eine stärker auf Geschäftsbesuche angepasste Produktlinie anzupassen, die eine Nutzung des Geschäfts an diesen Standorten wahrscheinlich unhaltbar machen.

Zusätzlich zu den Schließungen erhalten die verbleibenden Coach-Boutiquen ein neues Konzept, das besser zur ästhetischen Ausrichtung der Marke passt, beginnend mit Flaggschiffen in wichtigen Märkten wie New York City.

Für preisbewusste Käufer ändern sich sowohl der Werbeplan als auch die Outlet-Strategie von Coach. Die Marke gibt an, dass sie zu einem halbjährlichen Verkaufsplan übergehen wird, der mit anderen Luxusmarken und Einzelhändlern übereinstimmt. In der Vergangenheit waren die Verkäufe und Werbeaktionen von Coach Diffuser, und Kunden, die es gewohnt sind, für mehrere Zwischensaison-Events pro Jahr darauf zu warten, dass ihre Rabattkarten per Post eingehen, werden wahrscheinlich von der Verschärfung der Preisnachlässe enttäuscht sein.

In den Filialen wird das Produktsortiment die größte Veränderung darstellen. Nur zwei Standorte werden geschlossen und in den alteingesessenen Geschäften werden die mittlerweile allgegenwärtigen Logo-Taschen einer größeren Auswahl an Lederoptionen weichen. Wir haben von unseren Forumsmitgliedern einige Verärgerungen über den Mangel an Leder in den Coach-Filialen gehört, also wird diese Nachricht vielleicht einige zufriedene Kunden hervorbringen.WWDHat nicht klargestellt, ob die Logo-Optionen ganz aus den Filialen verschwinden oder nur minimal reduziert werden, also müssen wir abwarten und sehen.

All diese Veränderungen gehen einher mit den Nachrichten über sinkende Gewinne bei Coach, und es wird erwartet, dass 2015 ein schwieriges Jahr wird, während die Marke versucht, sich zu erholen. Setzen Sie große Hoffnungen in Coach?