Trainer feiert Taschen-Comeback

Am Wochenende fragte ein Freund mich, ob ich jemals gedacht hätte, dass eine bestimmte Ästhetik jemals wieder in Mode kommen würde, und ich gab ihm den Spruch, den ich immer gebe, wenn dieses Thema zur Sprache kommt: Sobald ein Look so unpopulär ist, wie man es sich nur vorstellen kann, hat er bereits seine Reise zurück in den Trend angetreten. Nicht jeder abgedroschene Trend vollendet die gesamte Reise, aber es gibt so viele davon, dass er auch für Gelegenheitsbeobachter ein erkennbarer Prozess ist: Schlagjeans, Bauernoberteile, Pussybows, Satteltaschen und neuerdings auch Logo-Print-Accessoires. Logo-Taschen, von denen man lange dachte, dass sie in den späten 20er Jahren ein starkes Comeback erlebten, unterstützt durch die wiederauflebende Beliebtheit von Marken wie Louis Vuitton und Gucci. Jetzt möchte eine andere Marke ihr einst allgegenwärtiges Logo im Comeback-Spiel erhalten: Coach. Aber wird es funktionieren? Wir haben Ihnen diese Frage bereits im Januar gestellt, und Sie waren skeptisch; Jetzt sind weitere neue Logo-Taschen von Coach eingetroffen.

Die letzten Jahre waren von einem langwierigen Wiederaufbau der traditionsreichen amerikanischen Accessoire-Legenden geprägt. Nach dem Weggang des langjährigen Kreativdirektors Reed Krakoff im Jahr 2013 holte Coach Stuart Vevers von Loewe, um den Look der Marke und ihre Modemarken neu zu beleben. Vevers war eine gute Wahl: Er war bereits dabei, eine Lederwarenmarke erfolgreich zu überarbeiten, er wird von der Branche genau so ernst genommen, wie Coach es sein möchte, und sein Gespür hat Coachs Herangehensweise an Konfektionskleidung und Schuhe unermesslich verbessert. Taschen sind jedoch schwierig, insbesondere für Marken mit einem tief verwurzelten – und nicht immer schmeichelhaften – Bild in der Öffentlichkeit. Schließlich sind Taschen die am meisten mit Image beladenen Modekäufe, insbesondere Taschen mit Logo. Bei ihnen gibt es keinen Subtext, sondern nur tatsächlichen Text.

Das bringt uns zu der Frage, warum ein Logo-Neustart für Coach möglicherweise etwas schwierig ist als für die führenden Designermarken, die es kürzlich versucht haben und erfolgreich waren. Die Logos von Louis Vuitton und Gucci gerieten einst aus der Mode, weil sie als zu offensichtlich ehrgeizig und offensichtlich galten; Für Menschen, die ihr subtiles Verständnis (und damit ihre Übereinstimmung mit) der visuellen Signalisierung der Oberschicht zum Ausdruck bringen wollten, waren Logos zu eng mit dem nackten Ehrgeiz der Klassenmobilität verbunden. Nun fühlt sich genau die Art von Signalisierung, die einst kitschig war, irgendwie schick an, auf eine selbstbewusste, ironische Art und Weise. Bestimmte Arten von Logo-Taschen und damit auch die Menschen, die sie tragen, sind in den Witz verwickelt, was dazu beigetragen hat, dass der Look wieder cool geworden ist.

Dieser besondere Weg zurück zur Bekanntheit ist für eine zeitgenössische Marke wie Coach jedoch schwierig, da ihre Logos beim letzten Mal, als sie cool waren, etwas ganz anderes signalisiert. Die Preise der Marke waren weitaus günstiger als die ihrer Zeitgenossen mit Logo, und ihre Taschen waren in Einkaufszentren im ganzen Land zu finden, sodass sie einen anderen Status signalisierten: solide Mittelklasse, vernünftig, für Mütter und Mittelschüler gleichermaßen geeignet. Eine Wohltat, aber nicht völlig lächerlich. Die durch den Coach-Aufdruck gekennzeichneten Klassenmarkierungen waren unterschiedlich, daher kann der Aufdruck nicht ganz dasselbe bedeuten wie die anderen jetzt, im postmodernen ästhetischen Universum von 2018, wiederbelebten Logos.

Das bedeutet jedoch nicht, dass ein Comeback unmöglich ist. Wenn uns der Modus der letzten Jahre etwas gelehrt hat, dann ist es, dass praktisch jeder Look wiederbelebt werden kann, wenn er mit der richtigen Einstellung und Umsetzung umgesetzt wird. Ich könnte mir ein Universum vorstellen, in dem das bei Coach der Fall wäre, aber das Design und der Ton müssten genau stimmen.

Sagen Sie uns nun: Was halten Sie von der Revitalisierung des Coach-Logos? Schauen Sie sich unten die Logo-Taschen an und sagen Sie uns, ob Sie glauben, dass sie erfolgreich sein werden.