Gucci übernimmt die Demna von Balenciaga, um dessen Wiederbelebung voranzutreiben

Anfang des Monats kam eine nicht ganz so schockierende Ankündigung aus dem Hause Gucci. Die Marke würde sich von ihrem Kreativdirektor Sabato De Sarno trennen. De Sarno verbrachte nur zwei Jahre bei Gucci, fand jedoch keinen Fuß und kämpfte darum, Gucci zum finanziellen Erfolg zu führen.

Die Nachricht folgte auf eine Reihe immer schlechterer Finanzgerüchte, die durch den jüngsten Bericht der Muttergesellschaft Kering weiter quantifiziert wurden, in dem der Umsatz von Gucci im Jahr 2024 mit einem Rückgang von 23 % angegeben wurde.

Sofort brodelte die Gerüchteküche. Wer würde seinen Platz einnehmen und in die Fußstapfen von De Sarno und seinem Vorgänger Alessandro Michele treten? Heute haben wir die Antwort auf die Frage, die uns allen im Kopf herumschwirrt:Demna wird die Wiederbelebung von Gucci leiten.

Was kommt als nächstes für das Haus Gucci?

In einer gemeinsamen Erklärung von Gucci und Kering, die heute veröffentlicht wurde, wurde bekannt, dass Demna Balenciaga nach einem Jahrzehnt bahnbrechender Designs und zum Nachdenken anregender Kollektionen verlassen wird, um sich dem Team von Gucci als künstlerischer Leiter anzuschließen.

Demnas innovativer, manchmal kontroverser Ansatz in der Mode wurde weithin anerkannt und seine klare Vision hat seinen Platz als Branchenführer festigt.

Obwohl Demna auf den ersten Blick vielleicht nicht die naheliegendste Wahl ist, macht seine Ernennung durchaus Sinn. Balenciaga selbst ist Kering verpflichtet, was einen einfachen Übergang ermöglicht. Darüber hinaus sind Demna die Traditionscodes und die Marken-DNA von Gucci nicht gerade fremd. Als er an der Spitze von Balenciaga stand, arbeitete er mit Alessandro Michele an einer Kollektion, die die Markenzeichen von Gucci und Balenciaga vereinte.

François-Henri Pinault, Vorstandsvorsitzender und CEO von Kering, äußerte sich zu der Entscheidung wie folgt: „Seine kreative Kraft ist genau das, was Gucci braucht. Ich danke ihm für alles, was er in den letzten zehn Jahren erreicht hat, und freue mich darauf, zu sehen, wie er die neue künstlerische Ausrichtung von Gucci prägt.“

Demna, der gerade Balenciagas gerade eine sehr ergreifende Herbstkollektion 2025 gezeigt hat, wird seine Anstellung bei Gucci im Juli dieses Jahres antreten.