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Gucci überarbeitet seinen Modekalender
COVID-19 verändert die Modelandschaft für immer. Modemarken hatten keine andere Wahl, als ihre Geschäftsabläufe zu ändern, und obwohl der Wandel lange auf sich warten ließ, scheint eine globale Pandemie die Luxuseinzelhändler endlich zu großen Veränderungen gezwungen zu haben. Letzten Monat kündigte Saint Laurent an, dass es seinen Modeplan überarbeiten und das Tempo seines Kalenders neu gestalten werde. Jetzt hat das italienische Modehaus Gucci zusammen mit Kreativdirektor Alessandro Michele seinen Plan angekündigt, dasselbe zu tun. Es besteht die Hoffnung, dass andere Marken weiterhin diesem Beispiel folgen, da Branchenführer einen vollständigen Neustart des Modesystems fordern.
Michele erzählteDie New York Times„Wir brauchen neuen Sauerstoff, damit dieses komplexe System wiedergeboren werden kann“, und erklärte, dass Gucci sein Showprogramm von fünf auf zwei pro Jahr reduzieren wird. Mode steht schon lange wegen ihrer Auswirkungen auf die Umwelt in der Kritik und Modenschauen sind ein großer Teil des massiven CO2-Fußabdrucks der Branche. Die Reduzierung der Anzahl der pro Jahr produzierten Shows ist ein großer Schritt hin zu einem nachhaltigen Modus, aber die Überarbeitung des gesamten Modeprogramms wird sich auch auf viel breiterer Ebene merkbar machen.
Um die Mode integrativer und weniger geschlechtsspezifisch zu gestalten, sprach Michele auch davon, die Kluft zwischen Herren- und Damenbekleidung aufzuheben, indem sie die Kollektionen bündelt und als Ganzes zeigt. Dieser Schritt hat lange auf sich warten lassen, und schon vor der COVID-19-Krise war Gucci unter Micheles Führung wohl die bekannteste Luxusmarke, die sich geschlechtsneutraler Modus verschrieben hat. Seitdem sind andere Marken diesem Beispiel gefolgt, und mit der Möglichkeit geschlechts- und saisonunabhängiger Modepläne ist die Branche auf dem besten Weg, sich endgültig zu verändern.
Über die Neugestaltung wurde ausführlich mit CEO Marco Bizzarri gesprochen und zusammengearbeitet, aber einige logistische Aspekte sind noch unklar, darunter auch der Beginn des neuen Showplans. Michele gab an, dass er glaubte, dass Frühling und Herbst die richtigen Zeiten für Shows sind, obwohl es im kommenden September nahezu unmöglich sein wird, Shows zu zeigen. Die Marke hat bestätigt, dass sie im Juli an der digitalen Modewoche in Mailand teilnehmen wird, indem sie einen Einblick in die Kreuzfahrtkollektion der Marke gibt.
Der Wandel kommt, wenn auch langsam, aber jetzt, mit der Unterstützung eines der einflussreichsten Designer unserer Zeit, ist es unglaublich offensichtlich, dass jetzt die Zeit für Veränderungen gekommen ist. Wer kommt als nächstes?
