Hermès erhöhte US-Preise als Reaktion auf neue Zölle

Anmerkung des Herausgebers:Als wir diesen Artikel zum ersten Mal veröffentlichten, erklärten wir, dass Hermès die US-Preise um 10 % erhöhen würde, um den neuen Zoll auszugleichen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Zollsatz von 10 % für den deklarierten Importwert von Waren gilt – Zahlen, die normalerweise nicht öffentlich bekannt gegeben werden. Daher können die tatsächlichen Auswirkungen auf die Einzelhandelspreise variieren. Wir haben den Artikel aktualisiert, um diese Nuance deutlicher widerzuspiegeln.

Am 6. Januar startete Hermès das Jahr 2025 mit einer Preiserhöhung für viele Märkte, wobei in den USA ein durchschnittlicher Anstieg von 7 % zu verzeichnen war. Der Zeitpunkt entsprach den Erwartungen, da jährliche Anpassungen typisch für die Marke sind. Am 17. April bestätigte Hermès Pläne, die Preise in den USA mit Wirkung zum 1. Mai anzuheben, und nannte als Grund für die Anpassung die kürzlich eingeführten Zölle. Die Preisanpassung folgt auf neue Einfuhrzölle auf Luxusgüter, die in den USA eingeführt werden.

WWD und andere Verkaufsstellen berichteten über die Neuigkeiten. Carole Dupont-Pietri, Leiterin Investor Relations der Marke, teilt mitWWD, „Der Preisanstieg wird sich über alle verschiedenen Metiers erstrecken.“ Diese Erhöhung soll sich nur auf den US-Markt auswirken, und Dupont-Pietri teilte weiter mit: „Sie fordern darauf ab, die nur für den amerikanischen Markt geltende Erhöhung der Zölle auszugleichen, sodass es in den anderen Regionen keine Preiserhöhungen geben wird.“

Hermès ist die erste große Luxustaschenmarke, die als Reaktion auf die neu eingeführten Zölle offiziell eine Preiserhöhung angekündigt hat. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass andere Marken diesem Beispiel folgen könnten.

Neue Hermès-Preise 2025 ab 1. Mai

Einige Analysten hatten spekuliert, dass die hohen Margen des Luxussektors es Marken ermöglichen könnten, zollbedingte Kosten zu absorbieren. Allerdings hat Hermès klargestellt, dass es die zusätzlichen Kosten von 10 % an den Verbraucher weitergeben wird, anstatt sie intern zu tragen.

Der deklarierte Wert jedes Artikels bei der Einfuhr ist ein entscheidender Faktor bei der Bestimmung der Zollhöhe. Während Schätzungen zufolge dieser Wert etwa 20–30 % des Einzelhandelspreises betragen könnte, kann die Angabe je nach Artikel und seiner Einstufung gemäß den US-Zollbestimmungen variieren.

Die neuen Preise, die am 1. Mai in Kraft treten, werden die Auswirkungen des Einfuhrzolls von 10 % widerspiegeln. Allerdings werden die konkret deklarierten Werte, die für die Tarifberechnungen verwendet werden, in der Regel nicht öffentlich bekannt gegeben, was es schwierig macht, die genauen Grundlagen für diese Preisanpassungen zu ermitteln.

Die Erhöhung gilt allgemein und betrifft alle Artikel, die in Hermès-Boutiquen in den USA verkauft werden. Nachfolgend zeigen wir ein Diagramm mit den aktuell bestätigten Preisen und dem höchsten potenziellen Preis, der an den Verbraucher weitergegeben werden könnte (10 %). Sie befürchten, dass wir abwarten werden, was Hermès mit einem deklarierten Wert macht, der sich auf den neuen Verkaufspreis jedes Artikels auswirken wird.