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Hermes führt neue chinesische Marke ein
In der Modebranche (und zunehmend auch in allen Branchen) ist der Ausdruck „chinesische Handwerkskunst“ normalerweise eine implizit abwertende Bezeichnung. Zu Recht oder zu Unrecht wird im Allgemeinen davon ausgegangen, dass in China hergestellte Produkte weniger gut hergestellt sind als in Europa oder den USA hergestellte Produkte, und über eine Handvoll chinesischer Produktrückrufe, die für tödliches Hundefutter, Babynahrung oder bleihaltige Zahnpasta angekündigt wurden, wurde viel Aufsehen erregt.
Wenn Hermes auch sagt, dass sie eine in China entworfene und hergestellte Luxusmarke auf den Markt bringen werden, dann ist das doch sicher ein Scherz, oder? Falsch. Hermes scherzt nie. EntsprechendTägliche DamenbekleidungDie neue Marke Shang Alles in allem: Ist es an der Zeit, unsere vorgefassten Meinungen über in China hergestellte Waren zu überdenken?
Die Entwicklungen in der chinesischen Mode lassen sich wahrscheinlich nicht auf den Optimismus hinsichtlich banaler chinesischer Exporte übertragen, aber wenn man bedenkt, wie sehr viele unserer Forumsmitglieder davon überzeugt sind, dass ihre Lieblingsmarken die Produktion nach Asien auslagern, ist dies immer noch ein Phänomen, das es wert ist, diskutiert zu werden.
In ihrem oft zitierten BuchDeluxe: Wie Luxus seinen Glanz verlor, erklärt Dana Thomas einige bedauerliche, gut versteckte Wahrheiten über die asiatische Modeherstellung. Wie sich herausstellt, sind viele der „Made in Italy“- oder „Made in France“-Tags auf unseren Lieblingstaschen bestenfalls technischer Natur. Wie bei vielen Elektronikartikeln, Autos, Haushaltsgeräten und anderen Konsumgütern, die das Label „Made in the USA“ tragen, werden die meisten Komponenten, die in die Herstellung unserer Handtaschen einfließen, im Ausland, oft in China, hergestellt, bevor sie an ihren Endmontageort verschifft werden, wo sie den letzten Schliff und das entscheidende Etikett erhalten.
Einige Marken fertigen immer noch dort, wo sie es angeblich tun, andere sparen sich die europäische Fertigung für Laufstegteile auf und lagern die alltäglichen Dinge nach China aus, und wieder andere erledigen alles im Ausland. Sie alle unternehmen große Anstrengungen, um ihre asiatischen Produktionen vor den Augen ihrer Verbraucher zu verbergen, aber Mode ist ein Geschäft, das sich auf das Endergebnis konzentriert, und chinesische Fabriken bieten eine Möglichkeit, Geld zu sparen, dem man nur schwer widerstehen kann.
Ist das unbedingt eine schlechte Sache? Vielleicht auch nicht. Nicht alle chinesischen Fabriken sind gleich und ich verstehe nicht, warum es für eine Marke unmöglich sein sollte, in jeder Fabrik und in jedem Land, in dem sie ihre Taschen produzieren, strenge Qualitätsstandards durchzusetzen, solange sie über die richtige Aufsichtsstruktur verfügen. Natürlich gilt China als Ursprungsort vieler gefälschter Handtaschen, die wir alle hassen, aber das bedeutet nicht, dass LVMH oder ein annähernd so mächtiges Unternehmen nicht in der Nähe der Straße eine hochmoderne Fabrik für authentische Waren bauen könnte. Dem chinesischen Boden ist nichts inhärent, das heißt alles, was wir aus dem Land importierenmussSei totaler Nebel.
Die Investition von Hermes in chinesische Handwerkskunst ist vielleicht der bislang auffälligste Beweis dafür, dass China als Markt auch als Quelle sowohl für Luxusmode auf dem Vormarsch ist. Für die aufstrebende Mittelschicht des Landes wurde viel getan, und sie wird im nächsten Jahrzehnt nur noch weiter wachsen. Es ist selbstverständlich, dass Verbraucher mit neu gewonnenem entlohnlichem Einkommen bei Unternehmen in ihrem eigenen Land nach Waren suchen, für die sie es ausgeben können, und den Chinesen eine Gelegenheit dazu geben, könnte für die Menschen hinter dieser Entscheidung bei Hermes durchaus ein lukratives Unterfangen sein. Darüber hinaus ist es ein weiterer Schritt zur Legitimierung der chinesischen Fertigung in der eurozentrischen Modeindustrie, im Guten wie im Schlechten.
Originalartikel von Women’s Wear Daily.
