Ich glaube, ich bin bereit für mein erstes Monogrammstück

Als gewöhnlicher Bewohner Südostasiens bin ich täglich Logos ausgesetzt, ja sogar geplagt (abgesehen von Hitze und Feuchtigkeit). 

Groß und klein, mutig und dreist, ausgebreitet in ihrer prächtigen, falsch geschriebenen Pracht auf allen verfügbaren Immobilien, auf Tragetaschen aus Segeltuch, auffälligen Wickeltaschen und passenden Kombisets. Oder wenn man sich besonders abenteuerlustig fühlt, blitzt man extravagant (nicht weniger in Gold) durch ihre Unterregionen. 

„Es ist eine auf zwei Initialen reduzierte Fantasie“, hatte ich in einem früheren Stück über das Monogramm nachgedacht. Diese Fantasie ist jetzt ein Albtraum, in den Wänden aus Goyardine-Leinwand im Schlaf über mir einstürzen – verschonen Sie mich!

Doch selbst ich als besonders beschilderungsscheuer Käufer bin nicht immun gegen die anhaltende Anziehungskraft des Monogramms. Es ist nach wie vor ein fester Bestandteil der meisten erstklassigen Traditionshäuser (ja, sogar Hermès hat sich daran versucht), The RealReal berichtet von Waren mit Logos, die ihren Wert behalten oder sogar um bis zu 119 % steigern, und Louis Vuittons mit Monogrammen besetzter Kunststoff-Gesichtsschutz von Cruise 2021 (961 US-Dollar im Einzelhandel) war schnell augenblicklich ausverkauft. 

In verwandten Nachrichten scheint es, dass COVID-19 zurück ist.

Welches mit einem Monogramm versehene Wunder hat diesen Sinneswandel bei Ihnen tatsächlich ausgelöst? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Logos lieben oder Logos verabscheuen?

„Logos sind die Markenzeichen der Marke. Warum sollte ich so viel Geld für etwas ausgeben, das wie jede andere Tasche aussieht?“ bemerkt Alejandra. „Logos lassen den Träger wie eine wandelnde Werbetafel aussehen“, fügt sie hinzu. 

Und tatsächlich ist das Monogramm seit langem ein umstrittener Streitpunkt innerhalb des Moders. 

Es gibt diejenigen von uns, die den Kool-Aid getrunken haben und sich den mit Logos beladenen Utensilien ergeben haben, die unsere FYPs ständig füllen, weil sie unserem ansonsten uncoolen/unjugendlichen/unkultivierten/unstilvollen Selbst eine Kombination aus Coolness/Jugendlichkeit/Kultiviertheit/Stil verleihen. Oder vielleicht möchten Sie Ihrem Outfit einfach etwas Schwung verleihen.

Und natürlich urteilen wir nicht. Wenn es so eindeutig gelingt, über längere Zeiträume mit dem Geld in Verbindung gebracht zu werden, ist es nur natürlich, dass Marken und Markenkäufer gleichermaßen darauf vertrauen.

Andere hingegen sind weniger begeistert davon, mit den Joneses (oder den Jenners) mithalten zu können. „Ein Logo-Kiefer rockt“, schreiben Jonah Weiner und Erin WylieBlackbird-Spionageflugzeug, „Kommt mir so vor, als würde man einen Witz erzählen und dann sofort – unelegant und unsicher – erklären, warum er lustig ist, anstatt darauf zu vertrauen, dass der Witz und Ihre Darbietung zu seinen eigenen Bedingungen für Lacher sorgen werden.“ „Sie haben sich entschieden, ein Durstabzeichen zu rocken“, fügen sie hinzu.

Es genügt zu sagen, dass ich mich immer im letzten Lager befunden habe.

Endlich das Atlantis

Doch irgendetwas in der geschichtsträchtigen Leinwand von Louis Vuitton, die von der 171-jährigen Geschichte der Truhenherstellung geprägt ist, hat Ihre Aufmerksamkeit wirklich erregt. Natürlich erlebte der vollgespritzte Speedy sein eigenes Wiederaufleben, und die geräumigen Neverfulls werden das nie tunwird wahrscheinlich aus der Mode kommen. 

Aber was hat mein Interesse an einem meiner nächsten Schriftrollen geweckt?Vogue-Laufstegwar Vuittons (subversive?) Version der Plastik-Bodega-Tasche – die Atlantis-Tasche. Benutzer Fun_Performance_1578 auf Reddit bringt es in den Kontext: „lol, stell dir vor, du gehst zum Lebensmittelladen und die Kassiererin fragt nach Papier oder Plastik und du zückst diese bösen Jungen. Die LV-Einkaufstüten-Edition.“

Zuerst in Vuittons Herbst-Winter-RTW-Kollektion 2016 eingeführt und dann als „Breakout Star“ der Pre-Fall-Show 2023 in Seoul neu aufgelegt (mit einem weiteren Wiederauftritt für Cruise 2024), ist der Atlantis aus geschmeidigem Logo-Canvas gefertigt und stellt die ultimative Grab-and-go-Silhouette dar – die einer echten Einkaufstüte.

Und sicher, die aktualisierte Version enthält viele, ähm, Updates. 

Der originale, mit einem Vorhängeschloss gesicherte Drehverschluss bietet Platz für einen Magnetmechanismus, der mit einem abnehmbaren Gepäckanhänger und einem Vachetta-Griffverschluss (ebenfalls abnehmbar) verziert ist. Die Schultergurtbefestigung weist ein neues (und etwas neuartiges) Redesign auf. Gleichzeitig wurden die ursprünglichen PM- und MM-Größen um BB- und GM-Versionen erweitert, die nun neben dem klassischen Monogram Canvas auch in den saisonalen sandfarbenen Dune Monogram und Reverse Monogram erhältlich sind (ganz zu schweigen davon, dass es auch Vollledervarianten gibt).

Aber im Kern ist die neue Atlantis, wie die alte Atlantis, eine oben offene Organisationstasche mit zwei Henkeln, die durch ihr Preisschild und ihre Präsentation ausgefallen ist.

Und darin liegt seine Neuheit.

Die geheime Zutat ist Ironie

Natürlich,lehnte sich ein wenig in eines der Lager zu vieles ist möglich. Laura Reilly vonMagazin, die selbst eine geldscheue Person ist, ist (wenig überraschend) eine überzeugte Skeptikerin des Logos: „Meiner Meinung nach sollte man sich Dinge im Geheimen aneignen, so wie man sie IMMER hatte.“ Wenn Reilly persönlich einkauft“, schreibt Liana Satenstein, „tragt sie eine größere normale Handtasche mit sich, in der sie ihre Einkäufe verstauen kann. „Ich bin an der Kasse immer so: ‚Oh, ich brauche keine Tasche‘.“ Satenstein fügt hinzu: „Eine ruhige Luxusperspektive von Einkaufstaschen … es gibt sie!“

SogarBlackbird-Spionageflugzeugstellt fest: „Jede Geste des Strebens enthält eine Komponente der Verletzlichkeit, wenn nicht sogar völliger Unsicherheit und Eitelkeit.“ Und mit einem auffällig flexiblen Stück mit Monogramm ist „das Streben nach Verletzlichkeit und Eitelkeit zu nackt, zu kahl“, fügen sie hinzu.

Einige Marken, wie Dior von Maria Grazia Chiuri, beschließen, die Rückkehr des J’Adore Dior-T-Shirts aus der Galliano-Ära für FW25 mit einem lebensgroßen Flugsaurier zu feiern, der über dem Laufsteg schwebt (ich binnichtIch habe mir das ausgedacht), um mich nicht zu stark in die Logomanie hineinzustürzen. Einige Markenlogos, wie zNew YorkerOderMubiTragetaschen (obwohl diese in den Merch-Bereich gefallen sind), gelten sogar als „akzeptabel“.

Aber für Louis Vuitton, dessen Brot und Butter das Logo ist (umso mehr jetzt mit all demRezessionsgespräche), war das Atlantis eine kluge Möglichkeit, sich seinem Maximalismus zuzuwendenEs handelt sich dabei um Nahrungsergänzungsmittel, die immer noch ironisch sind, wie die 2.000-Dollar-Tragetaschen von Balenciaga (aber vielleicht auf eine weniger beabsichtigte Art und Weise). Und es ist nicht zuletzt eine interessante Abkehr von den Klassikern.

Ist es luxuriöser oder mit 3.150 US-Dollar für den GM in Leinwand weniger überteuert? Nicht wirklich. Ist es im Vergleich zu einer durchschnittlichen „klassischen Investition“ immer noch unbegrenzt nutzbar und macht Spaß? Absolut!