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Ich werde Sabato De Sarnos Gucci vermissen
Anfang dieses Monats, als sich Modeliebhaber zum Beginn der NYFW in der Stadt versammelten, wurde in Mailand bekannt, dass im Hause Gucci (wieder einmal) ein Wandel im Gange sei. Nach nur zwei Jahren an der Spitze der Marke gab Gucci bekannt, dass sein Kreativdirektor Sabato De Sarno die Marke verlassen würde.
Die Nachricht kam nach einer Reihe zunehmend düsterer Finanzberichte, die durch den jüngsten Bericht der Muttergesellschaft Kering weiter quantifiziert wurden, in dem Guccis Umsatz im Jahr 2024 mit einem Rückgang von 23 % angegeben wird.
Darüber hinaus wurde bekannt, dass wir alle gemeinsam bereits die letzte Kollektion von De Sarno gesehen hatten, da die Herbstkollektion 2025, die diesen Monat auf der Mailänder Modewoche gezeigt wird, von Guccis hauseigenem Designstudio präsentiert wird.
Ein zu früher Abschied?
Es lässt sich nicht leugnen, dass De Sarno in unglaubliche Fußstapfen treten musste, nachdem er die Leitung von Gucci von Alessandro Michele übernommen hatte. Michele leitete eine Renaissance von Gucci ein und katapultierte die Marke wieder zu großer Popularität.
Dennoch war seine Vision klar und unbestreitbar vielseitig, und es wurde vielfach spekuliert, dass Kerings vorgesetzte Klugheit gewesen wäre, Gucci in eine andere Richtung zu führen. Es war De Sarno, der sich schließlich dafür entschied, das nächste Kapitel in der Geschichte von Gucci zu leiten, aber dieses Kapitel wurde unglaublich kurz gekürzt.
Während De Sarnos Gucci aus Umsatzsicht unbestreitbar erfolglos war, leistete er aus modischer Sicht unglaubliche Arbeit darin, seine eigene Vision mit dem reichen Erbe einer Marke zu verbinden. De Sarno ging bei Gucci schnell seinen eigenen Weg, gewöhnte sich schnell ein und veränderte schnell die Ästhetik der Marke.
Gucci Rosso Ancora wurde schnell zum Synonym des Hauses und der Farbton wurde sowohl bei Gucci als auch in der gesamten Modewelt zu einem begehrten Farbton.
Ein großer Abschied
De Sarnos Gucci war klassisch, aber dennoch zeitgemäß und tragbar, aber dennoch aussagekräftig, mit einem Hauch von Sexappeal à la Tom Fords Gucci. Seine späteren Kollektionen waren jedoch weniger kommerziell und stark auf Sportbekleidung ausgerichtet und erkundeten die Gucci-Archive der 60er und 70er Jahre mit lustigem Drucken und klassischer Schneiderkunst.
De Sarnos letzte Kollektion für Gucci, Pre-Fall 2025, die im Dezember debütierte, war seine bisher stärkste und ließ die Fans gespannt darauf sein, was De Sarnos drittes Jahr im Haus bringen würde. Dennoch entschieden sich die Führungskräfte von Kering vor der Herbstkollektion 2025 für die Trennung von De Sarno, ein Schritt, der völlig unzeitgemäß erscheint.
Es lässt sich argumentieren, dass die starken Kontraste zwischen Micheles Gucci und De Sarnos letztlich zu geringeren Einnahmen führen und nicht die Arbeit von De Sarno selbst.
Fans von Micheles lautem Luxus bei Gucci begannen, anderswo nach Stücken zu suchen, die sie ansprachen, und überließen De Sarno die Verantwortung, eine neue Generation von Gucci-Liebhabern zu kuratieren.
Angesichts der endlosen Preissteigerungen in der Branche und des instabilen Klimas in der Luxusgüterbranche wäre dies für jeden eine unglaubliche Herausforderung gewesen. Gucci hat noch keinen Nachfolger für De Sarno benannt, aber eines ist sicher: Im Hause Gucci steht (wieder) der Wandel bevor.
