In Jack Loewe | LUX-HANDTASCHEN

Als die ehemaligen Co-Kreativdirektoren und Gründer von Proenza Schouler, Jack McCollough und Lazaro Hernandez, im vergangenen Herbst auf der Paris Fashion Week ihre erste Kollektion für Loewe vorstellten, war sofort klar, dass eine neue Ära von Loewe begann.

Das Duo schaffte, was nur wenigen Kreativdirektoren in einer Saison gelang: Sie definierten die Loewe-Identität neu, haucht den wichtigsten Codes des Hauses neues Leben ein und bewahrt gleichzeitig dessen Erbe. Dennoch überflutete das Designduo die Kollektion mit Anspielungen auf ihre eigene Ästhetik, darunter auch Codes amerikanischer Sportbekleidung.

Heute werfen wir nicht nur einen genaueren Blick auf die Frühjahrskollektion 2026 von Loewe, sondern werfen mit dem Debüt der allerersten Kampagne des Duos für Loewe auch einen detaillierten Blick auf die künstlerische Vision von McCollough und Hernandez für das Haus.

Die visuelle Sprache des neuen Loewe

„Wir entwickeln eine visuelle Sprache, die sich persönlich anfühlt: selbstbewusst, verspielt, sonnendurchflutet, optimistisch. Sie bringt eine Energie zum Ausdruck, die wir als intrinsisch von LOEWE erkennen – Freude, Sinnlichkeit und eine Modernität, die sich eher instinktiv als aufgezwungen anfühlt.“ — Jack McCollough und Lazaro Hernandez

Die Bilder, die die im Teaser zur Frühjahrsschau 2026 vorgestellten visuellen Codes weiter ausbauen, wurden von der amerikanischen Kunstfotografin Talia Chetrit fotografiert. Sie betonen dynamische Posen und kräftige Farben und erforschen, wie Kleidung mit dem Körper und der Kunst und Weise, wie wir uns bewegen, zusammenhängt.

In dieser Kampagne wird der Amazona 180 vorgestellt, eine Neuinterpretation eines traditionellen Designs von McCollough und Hernandez zur Feier des 180-jährigen Jubiläums von Loewe. Die lässige, schicke Ein-Griff-Tasche wird in kräftigen und neutralen Farben gleichermaßen eingeführt und dürfte eine der größten Handtaschen-Neuerscheinungen des Jahres 2026 sein. Mehr unten!