Ist Coach-Nostalgie im Trend?

Es gibt nur wenige Sendungen im modernen Fernsehen, die es schaffen, die Beats der New Yorker Modeszene der 90er Jahre richtig darzustellen.

Schließlich ist es die Stadt, in die wir uns alle durch die damaligen Boulevardzeitungen und Zeitschriften verliebt haben. Es ist das Universum, das so etwas zeigtSex und die Stadtversprochen – eine Welt vor dem Smartphone, die sich deutlich von der unterscheidet, in der wir jetzt leben –, in der man täglich an den glamourös-minimalistischen Altären von Ralph Lauren und Calvin Klein arbeiten und abends im Indochine essen kann.

Und es ist eines von Ryan MurphyLiebesgeschichteGelingt es, mit geradezu bester Genauigkeit einzufangen – bis hin zu den mit Weizenkleister beklebten CK-Plakaten, die sich an den Wänden des Garment District auflösen.

Ja, wir reden darüberdiese Showschon wieder ... wie alle anderen im Internet.

Logo-Tags und Anhänger, die an die Vergangenheit von Coach erinnern

Aber dieses Mal hat es die richtigen Gründe. Denn zwischen Sarah Pidgeons heruntergekommener Carolyn-Bessette Birkin und Paul Anthony Kellys mörderischem Charme als JFK Jr. werden wir als Kultur gemeinsam in einer vertrauteren Zeit versetzt, einer Zeit, nach der wir uns alle sehnen, eine Zeit, die nicht von unseren Feeds, sondern von uns bestimmt wirdGefühl, und ein Gefühl, das kein ästhetischer KI-Einsatz jemals wiedergeben könnte.

Als Stuart Vevers (selbst ein Absolvent von Calvin Klein) 2013 zum Creative Director von Coach ernannt wurde, wurde ihm auf ähnliche Weise klar, dass der Coach-Kunde nicht eine Neuerfindung wollte, sondern ein Gefühl der Vertrautheit.

„Ich saß in den Archiven und versuchte herauszufinden, wozu sich die Menschen im Laufe der Jahre hingezogen fühlten“, sagt er in einem Profil. Und als er fest in der Vergangenheit verankert war, „gab es einen Moment, in dem ich wusste, dass wir uns an die nächste Generation wenden sollten.“

So begann das virale It-Bag-Rezept von Coach.

The Brooklyn: Carolyn-Bessette hätte es geliebt!

Aber für einen Mann, der es geschafft hat, sich 13 Jahre lang auf den musikalischen Stühlen der kreativen Giganten der Branche zu behaupten, bestreitet Vevers, dass es ein Geheimrezept für It-Bag-Dominanz gibt: „Wenn ich das wüsste, hätte ich noch viel mehr davon.“

„Für mich ist es ein bisschen ein Rätsel“, fährt er fort, „Erstens muss man einfach wirklich lieben, was man macht. Manchmal überträgt sich diese Begeisterung auf die Kunden – aber nicht immer. Hier gibt es keine Formel.“ Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass die Coach-Kunde vom Brooklyn begeistert war – und zwar ernsthaft.

Als Bella Hadid im Jahr 2024 dabei gesehen wurde, wie sie die voluminöse Tragetasche quer durch New York trug, brachte die Brooklyn das Internet zum Erliegen – eine der ersten von vielen Coach-Taschen, die danach starben. Die Modelkollegin Camilla Marrone und der Bengel Charli XCX haben beide ihr Lob aufgedrückt, ebenso wie unzählige Coach-Benutzer, die von seinem schlanken, dezenten Design schwärmen.

Die virale Brooklyn Bag

Bild über Facebook

Aber was das Brooklyn wirklich schafft, ist die Essenz dieser New Yorkerin – eine Frau, die überall hingeht, jeden Tag den gleichen Kaffee bestellt und jeden Morgen vor der Arbeit beim Zeitschriftenhändler vorbeischaut. Es ist eine unkomplizierte Neuinterpretation der wunderschön gefertigten Ergo-Hobos der 90er Jahre. Es passt zu Ihrem Laptop, es passt zu Ihrem Alltag und wird mit zunehmendem Alter immer besser.

Ganz zu schweigen davon, dass das Brooklyn mittlerweile zu einem festen Bestandteil New Yorks geworden ist und genau das Richtige für Carolyn-Bessette gewesen wäre!

Andy Sachs verkörperte Coachs stadtbegeisterte Energie mit einer Vintage-Aktentasche von Hampton.

The Teri & the Nolita: Nostalgische Hits, liebevoll neu interpretiert

Aber im Gegensatz zu einigen seiner ruhig-luxuriösen Gegenstücke ist Carolyns minimalistische Nostalgie der Neunziger nicht die einzige Ära, die Coach gerne noch einmal aufgreifen möchte.

Und die frühen 2000er Jahre, lieber Leser, waren nicht subtil.

Logos waren laut. Pochettes waren winzig. Armbänder waren eine soziale Währung. Und Coach war bei allem dabei. Was jetzt interessant ist, ist, dass Coach sich nun dafür einsetzt, anstelle dieses Kapitels – und die mit Logos übersäten Stofftaschen, die das Unternehmen einst an seinen Tiefpunkt brachten – zu verleugneten. „Diese Taschen sind mittlerweile fast wie Vintage-Schätze“, sagt Hannah Krohne, eine selbsternannte treue Coachie, „Sie verleiht Coach eine Vintage-, sparsame Ästhetik.“

Vintage Coach-Logotaschen haben ihren eigenen kulturellen Charme

Und während jeder Jugendliche mit den Schrecken der Mittelschule zurechtkommt undAmerikas nächstes TopmodelIm Jahr 2004 sehnte sich Regina Georges nach diesen mit Logos verzierten Swinger-Styles (die Coach kürzlich ebenfalls neu gestaltet hat), und anbetungswürdige Videos auf TikTok (insbesondere CoachTok) und YouTube haben die heutige Teenagerin Regina Georges zu Teri und Nolita geführt – clevere Neuinterpretationen der ursprünglichen Coach-Taschen und -Armbänder, die ihre Urn treu bleiben, aber auch auf einem iPhone in voller Größe passen (und mehr!) – und das alles zu einem Preis, der sich nicht unverschämt anfühlt.

Die Teri zum Beispiel behält diese kompakte, schulterumspielende Silhouette bei – die Kunst, die man sich auf dem Weg nach draußen unter den Arm klemmt –, aber in Proportionen, die für 2025 sinnvoll sind. Die Nolita trägt jedoch immer noch diese besondere First-Bag-Energie in sich – die, die man sich für Abende, die keine Dokumentation bedürfen, um das Handgelenk schlingen würde. Nur ein Kartenetui, Lipgloss und Schlüssel. Kein Laptop. Kein Notfallplan. Ein Leben, das in einen winzigen Zip-Top passt.

Die Teri und die Nolita sind ideale Einsteigertaschen

Während einige Marken Jahrzehnte ihrer Existenz ausradieren würden, zeichnet sich Coach dadurch aus, dass es genau die Campiness annimmt, die es zu Coach macht!

Der Tabby: Bonnie Cashins Kronjuwel

Und natürlich ist die Tabby-Tasche in keiner Sammlung von Coach-Taschen vollständig – wohl diejenige, die Coach wieder ins kulturelle Gespräch gebracht hat.

Aber diese triumphale Rückkehr – die mit dem Tabby begann, mit dem Brooklyn explodierte und nun einen Hit nach dem anderen hervorbringt – ist kein Zufall. Es liegt auch nicht an der Viralität bei der Generation Z, wo die TikToker mit manikürten Nägeln über die luxuriösen Lederbekleidung fahren und Worte wie „Colorway“ und „Edge-Paint“ im ASMR-Stil flüstern, oder an den endlosen Personalisierungsmöglichkeiten, die die Marke bietet. Obwohl diese sicherlich ihren Teil dazu beigetragen haben.

Nein, der Grund, warum Coachs Einblick in die Archive funktioniert – wo Neuauflagen von Konkurrenten mit größerem Budget, lauteren Kampagnen und größerer Dringlichkeit im Sande verlaufen – liegt darin, dass es seinen Wurzeln treu geblieben ist.

Vevers‘ Ansatz bestand darin, genau das Gefühl der Vertrautheit zu bewahren, das Coach als Totem unserer Kindheit – und als fester Bestandteil der Modeszene – verankert.

Ja, wir haben gesehen, wie unsere Mütter ihre mit Logos beladenen Sachen – vollgestopft mit den Utensilien des Alltags – zur Schule und anschließend zum Fußballtraining schleppten. Aber wir haben auch gesehen, dass Coach in den 70er-Jahren weiterhin eine herausragende Stilrichtung darstellt – als Bonnie Cashin zum ersten Mal ihre revolutionären Sportbekleidungsstücke entwarf, in den 80er-Jahren zum Statussymbol für berufstätige Frauen wurde, in den 90er-Jahren mit einem begehrenswerten minimalistischen Glanz aufpoliert wurde und schließlich den mit Logos gefüllten Exzessen der 21er-Jahre alle Ehre machte^stJahrhundert.

Der Tabby ist endlos anpassungsfähig!

Und die Tabby – eine moderne Neuinterpretation der archivierten Cashin Carry Chunky-Umhängetasche aus den 70er-Jahren – ist seitdem zu einer Leinwand für alle Epochen von Coach geworden. Sei es das handgefertigte OG-Leder, minimalistisches Spazzolato-Schwarz, grungiges Blumenmuster, monogrammiertes Canvas oder seit neuestem die SS26Entdecken Sie Ihre GeschichteVitrinen, personalisiert mit Accessoires, die unsere Geschichten erzählen (manchmal in Form von, nun ja, erfundenen buchförmigen Taschenanhängern) – der Stil bleibt genauso aktuell wie damals, als Cashin ihn zum ersten Mal erdacht hatte.

Denn letztendlich transportieren unsere Taschen nicht nur Dinge. Sie tragen Zeit, Erinnerungen, ein Identitätsgefühl und vielleicht ein gefaltetes Exemplar Ihres Lieblingsbuchs in sich. Und jede Coach-Tasche fühlt sich wie eine Zeitkapsel an, eine Geschichte ihrer Vorgänger, erzählt aus der Perspektive der Gegenwart, die unserem Leben ein Gefühl der Leichtigkeit, Vertrautheit und Sicherheit verleiht, aber dennoch auf eine Weise, die sich immer noch ausgesprochen persönlich anfühlt.

Das ist zweifellos ein mutiges Angebot, und Coach hat es einfach auf den Punkt gebracht!