Ist die Gucci Marmont ein Klassiker?

Im außergewöhnlich umfangreichen Bereich der Handtaschen ist die Gucci Marmont eine, die man in freier Wildbahn unbedingt entdecken kann, auch wenn man verzweifelt versucht, sie nicht zu entdecken.

Es ist das Kering-Äquivalent des Neverfull und nimmt einen Großteil der verschiedenen Minitrends und Mikroästhetiken ein, die seit Ende der 2010er Jahre auftauchen. Auf winzige Ausmaße geschrumpft, mit Monogrammen übersät, aus den Archiven wiederbelebt oder wie verrückt gefälscht – das Marmont hat wirklich alles gesehen und alles erlebt.

Aber für ein erstklassiges Traditionshaus wie Gucci ist eine Sichtbarkeit dieser Größenordnung, zumindest was den Markenwert betrifft, selten eine gute Nachricht (in finanzieller Hinsicht könnte der Umsatz natürlich nicht besser laufen). Man könnte sogar meinen, dass es an der Zeit sei, die Marmont-Reihe einzustellen, damit das Logo-Dilemma, mit dem LVMH konfrontiert ist, nicht erneut auftritt.

Wenn es nur so einfach wäre. Schließlich ist Marmont als eine der stets beliebten Produktlinien des Hauses Gucci ein tobender Patriarch – der Logan Roy in Guccis WeltFolge, wenn du das willst. Und wenn der aktuelle Bericht vonSlingo, womit sie eindeutig die am dritthäufigsten gesuchte Handtasche auf Google und Instagram ist, deutet darauf hin, dass die Marmont noch nicht verschwinden wird.

Aber ist es ihr wirklich gelungen, in die Welt der Klassiker vorzudringen, insbesondere angesichts der Richtung, die das kreative Impressum der Marke, Sabato de Sarno, einschlägt?

Eine Machenschaft von Micheles Geist

Im dritten Quartal 2023 erzielte das Haus Gucci einen Umsatz von 2,22 Milliarden Euro, eine Zahl, die die kühnsten Träume des bescheidenen Hotelpagen von Guccio Gucci im Londoner Savoy Hotel übertrifft. Tatsächlich hat der Name Gucci, seit dem jungen Guccio 1921 offiziell mit der Herstellung von Lederwaren begonnen, viele Marken: Horsebit-Loafer, Taschen mit Bambusgriff und natürlich das ineinandergreifende GG-Monogramm.

Nachdem Tom Ford die Marke jedoch als Kreativdirektor verlassen hatte, blieb das Haus sich selbst überlassen, war nicht mehr angebunden und verließ sich auf den Erfolg früherer Favoriten – nämlich dem Bambusgriff und dem Jackie – und blieb hinter Mitbewerbern zurück, die eine It-Bag nach den anderen produzierten, und setzte auf das große Geld des Y2K.

Aber die Erlösung kam von innen, in Form des jungen Alessandro Michele, der sich seit 2002 an der Spitze der Marke hochgearbeitet hatte und ihm dreizehn Jahre später schließlich die kreativen Zügel übergab! Für seine Debütkollektion im Herbst 2015 brachte er die Dionysus auf den Markt, eine It-Bag du Jour der Promi-Menge, die ihn schnell zu einem Mann machte, auf den man achten sollte.

Aber wie der junge Guccio vor über einem Jahrhundert war vielleicht auch Michele nicht auf das vorbereitet, was folgen sollte – die exponentielle Popularität des Marmont folgte 2016 direkt auf den Fersen des Dionysus.

Vom Château Marmont in der Welt

Benannt nach dem glamourösen Château Marmont in Los Angeles, handelt es sich beim Marmont eher um eine Stilfamilie als um eine einzelne Silhouette (weshalb die Patriarchen-Anekdote Sinn macht), alle mit wenigen äußerlichen Anzeichen von Prunk, abgesehen von einem unverwechselbaren GG-Hardware-Michele, das von einem von den 70ern inspirierten Gucci-Gürtel aus den Archiven abgeleitet ist.

Seitdem hat sich Marmont, wie es die Marke mit ihren Dionysus- und Zumi-Kollektionen getan hat, von der einfachen Version von Umhängetaschen aus Matelassé-Leder mit antiken Beschlägen auf eine Vielzahl von Tragegriffen, Rucksäcken, Eimern, Kamerataschen und mehr ausgeweitet, in Größen von Super-Mini-Klappen und SLGs bis hin zu Maxi-Taschen und Tragetaschen.

Abgesehen von der charakteristischen Chevron-Steppung wurde der Stil in allen erdenklichen saisonalen Farben, Drucken, Materialien und Verzierungen wiedergegeben und verbindet den Bohème-Geist der 70er Jahre mit den Mikrotrends von heute, um frische Designs zu schaffen, die die neue, junge Kundschaft mit Sicherheit sofort ansprechen wird.

Natürlich hörte Michele damit nicht auf und verteilte den Marmont massenhaft an seine einflussreichen Freunde und Influencer. Das Marmont hat Ihnen vielleicht nicht gefallen (das kitschige Herzdetail auf der Rückseite zum Beispiel ist für viele nach wie vor einer von mehreren Gründen für Verärgerung), aber es war unmöglich, es zu übersehen. Und da es ein Portfolio an Instagram-fähigen Iterationen gibt, ist es ehrlich gesagt ziemlich schwierig, auch eine nicht zu mögen, da jede nicht nur die einzigartige Signatur der Marke aufweist, sondern obendrein auch bekanntermaßen langlebig ist!

Tatsächlich war die zweite Hälfte des 2010er-Jahres für Handtaschenliebhaber wie uns das Jahrzehnt eines jugendlichen neuen Gucci. Und das war nicht zuletzt Micheles Marmont-Besetzung zu verdanken.

Macht Ancora Platz?

Als nahezu verschwenderisches kreatives Genie, das Gucci wieder auf Kerings Radar brachte, endete Micheles Reise mit dem Haus Ende letzten Jahres abrupt und löste bei den Käufern einen Wahnsinn aus, der sich mit seinen Waren eindecken wollte, solange sie noch vorrätig waren. Gleichzeitig erfreute sich der Marmont immer größerer Beliebtheit, und aufgrund entsprechender Preiserhöhungen kostete er heute knapp 3.000 US-Dollar.

Aber wenn Micheles Nachfolger, Sabato de Sarnos Debütkollektion, Gucci Ancora, uns etwas sagt, scheint sich der Fokus schnell vom Marmont – und im Übrigen von den meisten von Micheles Werken für die Marke – zu verlagern, hin zu einem neuen Gucci von herausragender Schneiderkunst. Man könnte sogar sagen, ein Gucci des stillen Luxus, wie de Sarno selbst angeblich gesagt haben sollDer SchnittCathy Horyn: „Ich möchte, dass die Leute Gucci an der Form erkennen.“

Während Redakteure und Modelleute auf der ganzen Welt sich fragen, was genau de Sarnos Inspiration sein könnte, scheint der Grund, warum die Marmont zur drittbeliebtesten Handtasche erklärt wurde (wenig überraschend nach der Birkin und der Neverfull), darin zu liegen, dass die Fans ihren geliebten Alessandro Michele vermissen.

Sie sehnen sich nach seinem tief verwurzelten Verständnis der Gucci-DNA und seiner Risikobereitschaft, was in erster Linie dafür sorgt, dass eine Tasche, die erst sieben Jahre zuvor auf den Markt kam, nahezu auf Augenhöhe mit den Schwergewichten der Branche steht, die es seit Jahrzehnten gibt, zumal auch die Wiederverkaufsleistung der Marmont weiterhin stärker ist als je zuvor. Andererseits, wer weiß, so anpassungsfähig und vielseitig sie auch ist, vielleicht verdient die Marmont in den kommenden Jahren doch einen festen Platz in der Produktpalette von Gucci.

Wie Horyn sagt, war de Sarnos Ancora lediglich eine Erkundung der Vergangenheit, „kein neuer Vorschlag, wie sich ein junger Mensch zum Ausgehen kleiden möchte, sondern ein Fragezeichen. Er sollte es beim nächsten Mal beantworten.“

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