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En moda, Hermes sigue siendo tu inversión más segura
Hace mucho tiempo, despotricé un poco sobre por qué calificar la compra de un bolso como una “inversión” era probablemente un poco tonto, por no decir inexacto, y el tipo de terminología de marketing que anima a los consumidores a gastar de más en bienes que se deprecian incluso más rápidamente que los automóviles. Todavía lo es; en el mejor de los casos, comprar moda es una inversión para su propio disfrute y los dividendos que genera no serán monetarios. Resulta que Hermes se opone a esa tendencia en dos niveles.
La semana pasada, Hermes publicó su información de ganancias de 2012 y nos informó a todos que había sido otro año excepcional para la potencia francesa. Los ingresos aumentaron un 18,5%, lo que lo convierte en el año más lucrativo de la historia de Hermes, siendo la joyería el sector de más rápida expansión, un 45% más, segúnModaReino Unido. Sin embargo, los bolsos disfrutaron de un impresionante aumento del 22% en crecimiento, además de un año de negocios que ya estaba corriendo para mantenerse al día con la demanda aparentemente interminable de todo, desde bolsos de lona Garden Party hasta Birkins de cocodrilo. En comparación con el crecimiento relativamente estable de los artículos de cuero entre competidores como Louis Vuitton, la cifra es aún más notable.
Eso significa dos cosas. En primer lugar, si puede conseguir su dinero con algunas de Hermes, probablemente no se arrepentirá de haberlo hecho. (Sin embargo, podría ser un poco más difícil que simplemente hacer una llamada a su corredor: Louis Vuitton tiene a su hombre en marcación rápida cuando se trata de Hermes). En segundo lugar, significa que los bolsos reales son más valiosos que nunca porque la demanda aún supera a la oferta, a pesar de una modesta expansión del lado de la oferta por parte de Hermes; Si tienes un bolso específico en mente y no eres un VIP establecido, probablemente tendrás que esperar. Cuando se combina eso con aumentos anuales de precios que continúan elevando el valor de los bolsos Hermes existentes, se termina con una situación en la que los bolsos usados en buen estado, especialmente los Birkins, se venden regularmente a un precio más alto en un tercero que en una boutique Hermes. Si usted es el tipo de persona que tiene $10,000 para gastar en un bolso nuevo pero le dicen que tendrá que esperar, tal vez meses, entonces tal vez también sea el tipo de persona que tiene un par de millas de dólares extra para saltarse la fila y comprar un bolso nuevo a un tercero.
El mercado de venta online parece confirmar esa teoría. Sitios de lujo como Moda Operandi y Rue La La habitualmente organizan ventas donde las casas de subastas ofrecen una variedad de bolsos Hermes usados, los más deseables de los cuales están marcados encima del comercio minorista. Invariablemente, las bolsas salen volando del estante virtual, la mayoría a las pocas horas de su lanzamiento. Si tiene el dinero y ha estado considerando comprar un Birkin, todo se reduce a que casi literalmente no implica ningún riesgo: si luego decide que no le conviene y tiene la habilidad de revenderlo, probablemente recuperará sus costos. Mi consejo, sin embargo, sería comprar algunas acciones. Puedes entregárselo a Louis Vuitton más tarde, cuando siempre te llamen.
[Imagen vía Moda Operandi]
