Coach comprará Kate Spade por 2.400 millones de dólares: esto es lo que podría significar para los compradores de bolsos

Los rumores llevaban meses circulando y ayer finalmente todo se hizo realidad: el gigante estadounidense de accesorios Coach acordó un precio de 2.400 millones de dólares para adquirir a su competidora Kate Spade, según Bloomberg. El director ejecutivo de Coach, Víctor Luis, ha expresado anteriormente su deseo de convertir a Coach en una potencia multimarca similar a los conglomerados de lujo europeos como LVMH y Kering, y esta medida parece ser un primer paso en ese proceso. Por ahora, sin embargo, lo que más nos interesa es lo que esto significa en el futuro inmediato para los compradores de bolsos.

Si es un fanático de Kate Spade y le preocupa que este movimiento cambie seriamente la marca que conoce y ama, no se desanime: sus temores probablemente estén fuera de lugar. La mayoría de los comentarios que Luis hizo a la prensa tras el anuncio de la adquisición fueron sobre la capacidad de Coach de utilizar sus considerables recursos estructurales para expandir la red de boutiques de Kate Spade y construir su identidad global. Si tiene éxito, eso probablemente signifique un fortalecimiento de la marca tal como la conoce ahora en lugar de una desviación del estilo urbano hiperfemenino característico de Spade.

Los cambios más notables que proyecta Bloomberg son para los cazadores de gangas. Los descuentos desenfrenados en minoristas externos son un gran problema para las grandes marcas de bolsos contemporáneas, y es un problema que Coach ha afrontado en los últimos años ajustando su distribución en grandes almacenes y ampliando sus propias tiendas, donde la marca puede controlar más de cerca las rebajas. Se trata de un fenómeno que ocurre en todos los niveles del mercado de accesorios y del que Luis cree que Kate Spade podría beneficiarse. Aún así, es poco probable que los compradores vean algún cambio inmediato: las recalibraciones en la distribución y los descuentos generalmente se llevan a cabo lentamente, en el transcurso de varios años.

Bloomberg especula que Kate Spade (y Stuart Weitzman antes) podría ser la primera en una inminente ola de compras corporativas para Coach, pero Luis dice que no hay planes para adquisiciones adicionales actualmente en proceso.

Este es un gran paso para el mercado de bolsos contemporáneo, así que déjanos saber lo que piensas en los comentarios.