Coach cerrará 70 tiendas y retirará las bolsas con logotipo de los puntos de venta

No es ningún secreto que el entrenador esté en constante cambio. Después de la partida del veterano jefe creativo Reed Krakoff, la compañía decidió girar su imagen pública en una dirección más conocedora de la moda. En primer lugar, eso significó incorporar al experto en bolsos Stuart Vevers, fallecido de Loewe y Mulberry, y permitirle marcar la pausa para el futuro estético de la marca. Al parecer, el siguiente paso es cambiar su estrategia minorista: habrá muchas menos tiendas Coach en el futuro cercano, segúnRopa de mujer diaria.

La semana pasada, Coach anunció que cerraría 70 tiendas norteamericanas de bajo rendimiento en el primer semestre de 2015, lo cual probablemente sea prudente, considerando la dirección más moderna y costosa que Vevers pretende tomar para la marca. Solo por mi propia observación mientras visitaba a mis padres en Georgia, Coach tiene muchas tiendas en centros comerciales suburbanos con pocos (si es que hay alguno) otros minoristas de lujo y poca base de clientes de lujo, y si bien puede haber sido posible durante mucho tiempo vender bolsos de $300 en esos mercados, el deseo de Coach de aumentar sus precios para alinearse con una línea de productos más centrados en la moda probablemente hará que sostener el negocio en esos lugares sea insostenible.

Además de los cierres, las boutiques Coach restantes obtendrán un nuevo concepto que está más en línea con la nueva dirección estética de la marca, comenzando con las boutiques insignia en los principales mercados como la ciudad de Nueva York.

Para los compradores amantes de las gangas, tanto el calendario promocional de Coach como su estrategia de venta están cambiando. La marca indica que pasará a un calendario de ventas semestral, que está en línea con otras marcas y minoristas de lujo. En el pasado, las ventas y promociones de Coach habían sido más difusas, y los clientes que están acostumbrados a esperar que les lleguen por correo sus tarjetas de descuento para Múltiples eventos de mitad de temporada por año probablemente se sentirán decepcionados por el endurecimiento de las riendas de las rebajas.

En los puntos de venta, el surtido de productos será el mayor cambio. Solo cerrarán dos ubicaciones, y en las tiendas restantes, los ahora omnipresentes bolsos con el logo darán paso a una variedad más amplia de opciones de cuero. Hemos escuchado cierta irritación de los miembros de nuestro Foro por la falta de cuero en los puntos de venta de Coach, por lo que tal vez esta noticia genere algunos clientes satisfechos.Día Mundial del AguaNo dejó claro si las opciones del logotipo se eliminarían por completo de los puntos de venta o simplemente se reducirían restrictivamente, por lo que tendremos que esperar y ver.

Todos estos cambios vienen a raíz de noticias sobre la caída de las ganancias de Coach, y se espera que 2015 sea un año difícil mientras la marca intenta corregirse. ¿Tiene grandes esperanzas en el entrenador?