El entrenador tiene regreso con la bolsa

Durante el fin de semana, un amigo me preguntó si alguna vez pensé que una estética en particular volvería a estar de moda, y le dije el schpiel que siempre doy cuando surge ese tema: tan pronto como un look es tan impopular como crees que puede llegar a ser, ya ha comenzado su viaje de regreso a la tendencia. No todas las tendencias desgastadas completan el viaje completo, pero muchas de ellas lo hacen como para que sea un proceso reconocible incluso para los observadores ocasionales: jeans acampanados, blusas campesinas, lazos, alforjas y, últimamente, accesorios con logotipos estampados. Durante mucho tiempo se pensó que estaban muertos en el agua de mediados de los años, los bolsos con logo han regresado con fuerza, impulsados por la popularidad renaciente de marcas como Louis Vuitton y Gucci. Ahora, otra marca quiere que su logotipo, alguna vez omnipresente, esté en el juego del regreso: Coach. ¿Pero funcionará? Le planteamos la cuestión en enero y usted se mostró escéptico; Ahora han llegado más bolsos con el nuevo logotipo de Coach.

Los últimos años han estado marcados por un tortuoso esfuerzo de reconstrucción de la leyenda incondicional estadounidense de los accesorios. Después de la salida del veterano director creativo Reed Krakoff en 2013, Coach contrató a Stuart Vevers de Loewe para revitalizar el aspecto de la marca, así como su auténtica moda. Vevers fue una gran elección: ya estaba en el proceso de renovar con éxito una marca de artículos de cuero, la industria lo toma en serio exactamente como Coach quiere ser, y su toque ha mejorado enormemente el enfoque de Coach hacia el prêt-à-porter y los zapatos. Sin embargo, los bolsos son más complicados, especialmente para marcas con imágenes públicas profundamente arraigadas (y no siempre halagadoras). Después de todo, los bolsos son la imagen más cargada de imagen pública en las compras de moda, y especialmente los bolsos con logotipo. Con ellos, no hay subtexto, sólo texto real.

Lo que nos lleva a comprender por qué reiniciar el logotipo podría ser un poco más difícil para Coach que para las principales marcas de diseñadores que lo intentaron recientemente y tuvieron éxito. Los logotipos de Louis Vuitton y Gucci alguna vez pasaron de moda porque se los consideraban demasiado aspiracionales y obvios; para las personas que intentaban señalar su comprensión sutil (y por lo tanto su alineación con) la señalización visual de las clases altas, los logos estaban demasiado estrechamente vinculados con la ambición desnuda de la movilidad de clases. Ahora, exactamente el tipo de señalización que alguna vez fue de mal gusto se siente algo elegante, de una manera tímida y empapada de ironía. Ciertos tipos de bolsos con logo, y por lo tanto las personas que los usan, participan en la broma, lo que ha ayudado a que el look vuelva a ser cool.

Sin embargo, este camino particular de regreso a la prominencia es más difícil para una marca contemporánea como Coach, porque sus logotipos indicaban algo completamente diferente la última vez que estuvo de moda. Los precios de la marca eran mucho más accesibles que los de sus contemporáneos con logotipos, y sus bolsos eran característicos de los centros comerciales de todo el país, por lo que eran marcadores de un tipo diferente de estatus: sólidamente de clase media, sensatos, apropiados tanto para madres como para estudiantes de secundaria. Un derroche, pero no totalmente ridículo. Los marcadores de clase representados por el estampado de Coach eran diferentes, por lo que el estampado no puede significar exactamente lo mismo que los otros logotipos revividos ahora, en el universo estético posmoderno de 2018.

Sin embargo, eso no significa que un regreso sea imposible. Si algo nos ha enseñado la moda de los últimos años es que prácticamente cualquier look puede revivir, si se hace con la actitud y la implementación adecuada. Podría imaginar un universo en el que ese fuera el caso de Coach, pero el diseño y su tono tendrían que ser los correctos.

Así que ahora cuéntanos: ¿qué opinas de la revitalización del logo de Coach? Echa un vistazo a las nuevas bolsas con el logo a continuación y cuéntanos si crees que despegarán.