Coach X Brain Dead recupera el culto a lo cool

“ME PERDIÓ LA FIESTA DEL AÑO LA SEMANA PASADA PERO MIS CHICAS ENTRENADORAS ME BENDECIERON😭 😭 😭 😭”

Escribió en Instagram @y2kbags, antes de proceder a desempaquetar un bolso con una forma bastante curiosa, recortada en el perfil de una cabeza humana de lado, luego representada con amor en el querido cuero característico de Coach, cuidadosamente atado con esa inconfundible pequeña etiqueta de cuero. 

Pero antes de que llegues a la conclusión de que se trataba de otro evento estilo Gucci FW18 – ya sabes, donde modelos se pavoneaban por la pasarela acunando muñecos de cera de tamaño natural de sus propios miembros desmembrados (la moda, después de todo, no es ajena a recalentar sus propios nachos) – la “fiesta del año” de Coach en cuestión tuvo, de hecho, muy poco que ver con cabezas humanas separadas, eh, de humanos reales. En todo caso, ¡no fue una fiesta en absoluto!

Porque a mitad de la tarde del jueves pasado, en un almacén del Meatpacking District de Nueva York, las modelos surgieron del grupo de asistentes a la fiesta, caminaron por una pasarela improvisada y desaparecieron nuevamente entre la multitud en un instante, más rápido de lo que te tomó sacar tu teléfono, ¡y mucho menos fotografiarlo! Catorce miradas. Ochenta segundos. Eso fue todo. 

Esta, querido lector, es la colaboración más reciente (y posiblemente la más genial) de Coach con el colectivo creativo con sede en Los Ángeles Brain Dead, presentación la semana pasada ante la multitud más genial de Nueva York: quién es quién: la actriz y comediante Delaney Rowe estuvo allí, al igual que las estrellas del pop Troye Sivan y Lourdes Leon. 

Artista, diseñadora de moda, modelo e influencer extraordinaria, Ella Emhoff le confió aEntrevista: "No esperarías que algo de moda fuera tan divertido". fue un verdaderomomento, y tu soloteníaestar ahí”.

“euforia– Estás dandoeuforiaTemporada 1”

… así describió Rowe la escena en el loft del Meatpacking District. Pero tal vez inclusoeuforiaNo pude superar la fiesta que no era, bueno, una fiesta. 

La música sonaba a todo volumen (Zara Larsson,obviamente), el algodón de azúcar era esponjoso, las limonadas eran rosadas (¡y con picos!), los pretzels estaban calientes y en algún lugar de la esquina, una cola de chicos de moda esperaba pacientemente para abordar un platillo volador. Tu habitual jueves por la noche.

También había mini golf, palomitas de maíz y gráficos punk esparcidos por todas las superficies visibles. Al mismo tiempo, los asistentes acariciaron los mullidos bolsos Empire 34 de piel de oveja rosa con incrustaciones del más adorable par de ojos de osito de peluche. Conspiraron para robar esos tentadores botones de punto salpicados con la insignia de Coach. 

Fue lo más divertido que alguien había tenido en un evento de moda en los últimos tiempos. También fue muy Brain Dead, y no solo por los platillos voladores.

Verá, Brain Dead, el colectivo, es en realidad una rama de Brain Dead Studios, una sala de cine y espacio para eventos en funcionamiento en Los Ángeles. Desde su fundación en 2014 por Kyle Ng y Ed Davis, el sello se ha extendido a una línea con la que la mayoría de los contemporáneos luchan (y a menudo gastan enormes sumas de dinero en intentarlo): que el mundo que se construye alrededor de un objeto importante tanto como el objeto en sí. 

Lo que explica en cierta medida la existencia de Kachi, Xerx y Zilly, las mascotas del parque de diversiones completamente ficticio inspiradas en la subcultura de Tokio que aparecieron en el almacén de Nueva York esa noche.

“Un viaje de sueño lúcido” es lo que les dijo a los asistentes en la invitación el director creativo de Coach, Stuart Vevers, quien continúa explicando: “Kyle y yo nos obsesionamos con la mercancía de un parque de diversiones ficticio: las mascotas, los souvenirs, la idea de superfans con estilo que coleccionan y personalizan piezas a lo largo del tiempo”. Comercializa en un lugar que ni siquiera ha abierto sus puertas, ¡solo en Coach x Brain Dead!

"Está regalando gorros de bebé elegantes"

Con colaboraciones de alto perfil, pero obsesivamente especializadas, que incluyen merchandising de películas, realizado en asociación con A24 (para personas que ven películas), merchandising de juegos, elaborado conMagia: La reunión(para los jugadores orgullosos), productos de escalada de The North Face (para los que realmente escalan) y un corte bastante profundoguerra de galaxiascápsula que se centra completamente en los cómics y novelas antiguos del Universo Expandido (UE) de la franquicia, la marca registrada de Brain Dead, escribeGQ, es “ropa que abraza a su comunidad”. 

"Para nosotros, si hacemos una colaboración, queremos que sea súper extraña e inesperada", dice Ng. "Brain Dead siempre se ha centrado en la autoexpresión, tanto cultural como de estilo, siendo el lado cultural el primero, por delante de la moda". Y, por lo tanto, sus seguidores, de tipo culto, abarcan una comunidad genuina de personas que se preocupan profundamente (y posiblemente de manera vergonzosa) por el tema en cuestión.

Lo que nos lleva de vuelta a los bolsos Coach de la colaboración. El borrego Empire 34, suave, táctil y completamente desquiciado con ojos de osito que se roban el corazón de los asistentes nada más entrar al recinto, es la estrella indiscutible del cartel, y lo sabe. "Este soy yo en un bolso", dijo el influencer Devin Apollon. Correcto.

Pero incluso más allá del Imperio, la colección es un universo en sí misma.

El icónico Tabby llega reinventado con dijes de crochet, parches en relieve e imágenes divertidas e hinchadas de las tres mascotas: Kachi, Xerx y Zilly. El Waverly también recibe el tratamiento Brain Dead, al igual que una familia de bolsos jacquard en rosa, morado y verde brillante. Hay amuletos de vinilo suave, paquetes de botones, juegos de pegatinas, una lonchera coleccionable y esa taza de recuerdo inspirada en el peludo Xerx, que también es, sí, la cara (literal) del bolso Empire.

Todo aquí está diseñado para ser agregado, desarrollado y mejorado.tuyocon cada uso. Deliberadamente sin terminar cuando lo compras, solo estará terminado cuando TÚ hayas terminado con él... lo cual, si eres como yo, nunca lo es.

Cuando LA Streetwear conoció a Classic NY

Hablando de más, también hay prêt-à-porter, que abarca una amplia gama de vestidos de cuadros a cuadros, faldas a cuadros plisadas, polos de rugby, camisetas de malla, chaquetas moteras de cuero, camisetas con gráficos y prendas de punto de pointelle, todos decorados con dijes y cadenas. 

Los modelos en la pasarela flash también lucieron zapatillas y zuecos con suela de madera en cuero y gamuza adorados; “Interpretaciones de los 90 de las siluetas de los 70”, decía el informe de diseño. Era nostalgia que devolvía la mirada a la nostalgia. Dos generaciones desechadas, amadas por una tercera. ¡Y la nostalgia, después de todo, es lo que mejor hace el entrenador!

“El primer bolso que mi mamá me prestó”, dice el fotógrafo Quincy Whipple con orgullo, “fue Coach”. El primer bolso vintage de Ella Emhoff, recuerda, fue un bolso tipo bombonera de cuero Coach que encontró en Poshmark. Sin mencionar que existe todo un género de contenido en línea, entre ellos el @vintagecoachie de Instagram, cuyo único propósito es excavar, renovar y celebrar el archivo de Coach. 

New Coach, por otro lado, se encuentra entre las pocas marcas que reciben un gesto constante, casi reacio, de aprobación de la sensación viral del entretenimiento en cuero de la Generación Z, Tanner Leatherstein, conocido por su entusiasmo teñido de acetona al destrozar carteras con alegre alegría por el schadenfreude.

Sin embargo, nada de esto es accidental por parte del entrenador. 

“Me senté en los archivos, tratando de aprender qué había atraído a la gente a lo largo de los años”, recordó Vevers sobre cuando llegó por primera vez al sello en 2013. Lo que surgió fue un éxito tras otro: el Tabby, el Swinger, el Teri, el Nolita, el Empire y el Brooklyn, reimaginaciones afectuosas de los archivos de Coach, no escogidas cuidadosamente, sino apreciadas y llevadas adelante.

Brain Dead es simplemente el siguiente capítulo natural, que sigue una larga lista de colaboraciones geniales y modernas con personajes como Disney, Basquiat y Peanuts. El brillo tierno y confuso de Coach se mezcló con la inteligencia cultural de Brain Dead, lo que dio como resultado una subcultura activa con un punto de vista formado en tiendas de discotecas post-punk y parques de patinaje en lugar de informes de tendencias.  

"Creo que la gente está cansada de cosas que parecen demasiado pulidas o idénticas", dijo Vevers sobre la colección. Y aquí tienes una colección que te permite ser tu yo pleno, sin remordimientos y desordenado. Llegando primero a través de Selfridges London, y a nivel mundial el 29 de mayo en Coach.com y en las tiendas, si la fiesta del jueves por la noche en el Meatpacking District fue algo a tener en cuenta, querrás llegar temprano.

En otras noticias, necesito algodón de azúcar en el menú de todas las fiestas.