Artículo
Gucci decide suspender el uso de PVC para 2016
Expertos y magnates de la industria del lujo se reunieron paraCumbre sobre el negocio del lujo del Financial Times 2013en Viena, Austria, durante los últimos días, y surgieron muchos datos interesantes de la lista de oradores del evento, que incluyeron a luminarias como Alexis Babeau, director general de lujo de Kering, y Andrew Rosen, director ejecutivo de Theory y Helmut Lang (y un gran inversor en Proenza Schouler, entre otros). Para nuestros propósitos, quizás el orador más interesante fuePatrizio di Marco, presidente y director ejecutivo de Gucci, quien habló extensamente sobre el compromiso de su marca con la conciencia social, que incluía la promesa de dejar de utilizar PVC, que contamina el medio ambiente, en sus productos en los próximos tres años.
Esos comentarios fueron parte de un discurso más amplio que di Marco pronunció en la cumbre sobre los esfuerzos ambientales y sociales de su empresa. Según la cuenta de Twitter Luxury 360 del Financial Times, di Marco habló de las enormes oportunidades que las marcas de lujo tienen en el futuro con los consumidores que ahora son jóvenes, y que esos consumidores más jóvenes tienen más probabilidades que nadie de tener conciencia social: los impactos ambientales, las condiciones laborales y el compromiso de una marca con la filantropía son más importantes para los consumidores ahora, y serán más importantes en el futuro cercano, que nunca antes. Continuó hablando sobre el proceso laboral 100% certificado de su empresa, lo que significa que Gucci cumple plenamente con todas las normas de salud, seguridad y medio ambiente dondequiera que su negocio tenga una huella, algo que llamó una “rareza”, incluso en el lujo. A la luz del trágico colapso de una fábrica de ropa en Bangladesh hace varias semanas, tal vez sea menos raro en el futuro.
El CEO también se comprometió con algunos objetivos ambientales para Gucci, y entre ellos estaba la eliminación del PVC de los productos de la compañía para 2016 y la eliminación de todos los productos químicos peligrosos de los productos de Gucci para 2030. Eso no sólo será bueno para el medio ambiente: el PVC es un material dañino y que causa contaminación para su creación y requiere el uso de químicos cancerígenos, entre otras cosas, sino que los clientes de lujo probablemente también agradecerán la noticia. El PVC no es, ni ha sido nunca, un material de lujo, y cobrar mucho dinero por bolsas hechas con él siempre me ha parecido un poco ofensivo, incluso si de vez en cuando encuentro uno que me gusta.
Gucci es un nombre enormemente poderoso e influyente en accesorios de lujo, por lo que tal vez este cambio tenga resultados más amplios: si Gucci pone fin a algunas de sus prácticas más desastrosas para el medio ambiente, incluido el uso de PVC, ¿quién más podría ser el próximo en subirse al tren de la conciencia social? ¿Le alegra saber que al menos una marca importante evitará el PVC?
Si desea apoyar los objetivos de Gucci con algunas compras, visite el sitio oficial de Gucci.
