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Hermes lanzará una nueva marca china
En la industria de la moda (y, cada vez más, en cualquier industria), la frase “artesanía china” suele ser un peyorativo implícito. Justa o peor, generalmente se supone que los productos fabricados en China están hechos que los fabricados en Europa o Estados Unidos, y se ha hablado mucho de un puñado de retiradas de productos chinos que se han anunciado por mortíferos alimentos para perros y fórmulas para bebés o pastas de dientes con plomo.
Entonces, cuando Hermes dice que van a lanzar una marca de lujo diseñada y fabricada en China, seguramente está bromeando, ¿verdad? Equivocado. Hermes nunca bromea. De acuerdo aRopa de mujer diaria, la nueva marca, Shang Xia, estará dirigida por un diseñador jefe de China continental, presentará productos fabricados con materiales y técnicas chinos y será autónoma de la influencia del diseño de su legendaria empresa matriz. Considerando todo esto, ¿es hora de reevaluar nuestras nociones preconcebidas sobre los productos fabricados en China?
Los avances en la moda china probablemente no puedan extrapolarse al optimismo sobre las exportaciones chinas más mundanas, pero considerando cuán fuertemente se sienten muchos de los miembros de nuestro foro acerca de que sus marcas favoritas subcontraten la fabricación a Asia, sigue siendo un fenómeno que vale la pena discutir.
En su libro frecuentemente citadoDeluxe: cómo el lujo perdió su brillo, Dana Thomas explica algunas verdades desafortunadas y bien ocultas sobre la fabricación de moda asiática. Resulta que muchas de esas etiquetas "Hecho en Italia" o "Hecho en Francia" en nuestros bolsos favoritos son, en el mejor de los casos, tecnicismos. Como es el caso de muchos productos electrónicos, automóviles, electrodomésticos y otros artículos de consumo que cuentan con la etiqueta "Hecho en EE. UU.", la mayoría de los componentes que intervienen en la fabricación de nuestros bolsos se fabrican en el extranjero, a menudo en China, antes de ser enviados a su destino final de ensamblaje para recibir los toques finales y la etiqueta tan importante.
Algunas marcas todavía hacen toda su fabricación donde dicen que lo hacen, algunas guardan la fabricación europea para piezas de pasarela y subcontratan las cosas más mundanas a China y algunas lo hacen todo en el extranjero. Todos hacen todo lo posible para ocultar sus manufacturas asiáticas a los ojos de sus consumidores, pero la moda es un negocio centrado en los resultados y las fábricas chinas presentan una oportunidad de ahorrar dinero a la que es demasiado difícil resistirse.
¿Es eso necesariamente algo malo? Quizás no. No todas las fábricas chinas son iguales, y no veo por qué sería imposible para una marca imponer estándares de calidad meticulosos en cualquier fábrica y país que elijan para producir sus bolsos, siempre y cuando cuenten con la estructura de supervisión correcta. Claro, China es conocida como el creador de muchos de los bolsos falsos que todos odiamos, pero eso no significa que LVMH o una empresa casi tan poderosa no pueda construir una fábrica de última generación para productos auténticos en la misma calle. No hay nada inherente al suelo chino que implique que todo lo que importamos del país.debeser una mierda total.
La inversión de Hermes en la artesanía china es quizás la medida más sorprendente hasta ahora que indica que China se está convirtiendo en un mercado y una fuente de moda de lujo. Se ha hablado mucho de la floreciente clase media del país, y se prevé que seguirá creciendo durante la próxima década. Es natural que los consumidores con nuevos ingresos prescindibles recurran a empresas de su propio país en busca de bienes en los que gastarlos, y darle a los chinos la oportunidad de hacerlo puede muy bien ser una empresa lucrativa para las personas detrás de esta decisión en Hermes. Además de eso, es un paso más hacia la legitimación de la fabricación china en la industria de la moda eurocéntrica, para bien o para mal.
Artículo original a través de Women's Wear Daily.
