¿Es la tendencia la nostalgia del entrenador?

Hay pocos programas en la televisión moderna que logren captar correctamente los ritmos de la escena de la moda neoyorquina de los años 90.

Después de todo, es la ciudad de la que todos nos hemos enamorado a través de los tabloides y las revistas del momento. Es el universo el que se muestra comoSexo y la ciudadnos prometieron –un mundo anterior a los teléfonos inteligentes claramente diferente del que habitamos ahora– donde se podía trabajar en los altares glamorosamente minimalistas de Ralph Lauren y Calvin Klein durante el día y cenar en Indochine por la noche.

Sí es uno que Ryan Murphyhistoria de amorlogra capturar con un grado de precisión casi cautivante, hasta los carteles de CK pegados con trigo que se desintegran en las paredes del Garment District.

Sí, estamos hablando deese espectáculode nuevo... como todos los demás en Internet.

Etiquetas con logotipos y dijes que recuerdan el pasado de Coach

Pero esta vez es por las razones correctas. Porque entre la destartalada Carolyn-Bessette Birkin de Sarah Pidgeon y el encanto asesino de Paul Anthony Kelly como JFK Jr., nosotros, como cultura, somos transportados colectivamente a una época más familiar, una época que todos anhelamos, una época dictada no por nuestras transmisiones sino porsentimiento, y una sensación de que ninguna cantidad de desperdicio estético de IA podría recrear jamás.

De manera similar, cuando Stuart Vevers (un alumno de Calvin Klein) fue nombrado director creativo de Coach en 2013, se dio cuenta de que lo que el cliente de Coach quería no era una reinvención, sino esa sensación de familiaridad.

"Me senté en los archivos, tratando de saber qué había atraído a la gente a lo largo de los años", dice en un perfil. Y una vez que sus pies estuvieron firmemente plantados en el pasado, “hubo un momento en el que supe que debíamos mirar a la próxima generación”.

Así comenzó la receta viral del it-bag de Coach.

The Brooklyn: ¡A Carolyn-Bessette le hubiera encantado!

Pero para un hombre que, en medio de las sillas musicales de las cabeceras creativas de la industria, ha logrado mantenerse estable durante 13 años, Vevers niega que haya una salsa secreta para el it-bag-dom: "Si supiera eso, tendría muchos más".

"Es un poco misterioso para mí", continúa diciendo, "primero, tienes que amar realmente lo que haces. A veces esa emoción se traslada al cliente, pero no siempre. No existe una fórmula aquí". Sin embargo, no hay duda de que el cliente de Coach estaba entusiasmado con el Brooklyn... y quiero decir, muy emocionado.

Cuando Bella Hadid fue vista cargando su voluminoso bolso de mano por Nueva York en 2024, el Brooklyn rompió Internet, siendo uno de los primeros de muchos bolsos Coach en hacerlo desde entonces. Su compañera modelo de la ciudad Camilla Marrone y la malcriada Charli XCX le han puesto su sello de aprobación, al igual que innumerables usuarios de Coach que elogian su diseño elegante y sutil.

El bolso viral de Brooklyn

Imagen vía Facebook

Pero en realidad, lo que Brooklyn logra resumir es la esencia de esa mujer neoyorquina: una que camina a todas partes, pide el mismo café todos los días y pasa por el puesto de revistas antes del trabajo todas las mañanas. Es una reimaginación sencilla de aquellos Ergo vagabundos bellamente diseñados de los años 90. Se adapta a su computadora portátil, se adapta a su día a día y solo mejora con la edad.

¡Sin mencionar que el Brooklyn ahora se ha convertido en un elemento fijo de Nueva York que habría sido ideal para Carolyn-Bessette!

Andy Sachs encarna la energía urbana de Coach con un maletín Hampton vintage.

La Teri y la Nolita: éxitos nostálgicos, revisitados con cariño

Pero a diferencia de algunas de sus contrapartes codificadas en silencio y lujo, la nostalgia minimalista de los noventa de Carolyn no es la única época que Coach está interesado en revisitar.

Y el comienzo de la década de 2000, querido lector, no fue sutil.

Los logotipos eran ruidosos. Las pochettes eran pequeñas. Las pulseras eran moneda social. Y el entrenador estuvo ahí en todo momento. Lo interesante ahora es que en lugar de repudiar ese capítulo (y las bolsas de tela con el mismo logo que alguna vez llevaron a la compañía a su punto más bajo), Coach ahora lo defiende. "Esos bolsos ahora son casi como tesoros vintage", dice Hannah Krohne, una autoproclamada leal a Coachie, "le aporta una estética vintage y ahorrativa a Coach".

Los bolsos vintage con el logo de Coach tienen su propio caché cultural

Y mientras cada adolescente se enfrenta a los horrores de la escuela secundaria yLa próxima top model de Estados Unidosen 2004 codiciaba esos estilos Swinger con logotipos incrustados (que Coach también ha rediseñado recientemente), los videos de adoración en TikTok (específicamente, CoachTok) y YouTube han llevado a la adolescente Regina Georges a Teri y Nolita: reimaginaciones inteligentes de las carteras y muñequeras originales de Coach que se mantienen fieles a sus orígenes, pero que también se adaptan a un iPhone de tamaño completo (¡y más!), a un precio que no se siente. escandaloso.

El Teri, por ejemplo, mantiene esa silueta compacta que roza los hombros, del tipo que te pone debajo del brazo al salir, pero en proporciones que tienen sentido para 2025. El Nolita, por otro lado, todavía lleva esa energía deliciosamente específica del primer bolso, la que usarías alrededor de tu muñeca para las noches de fiesta que no necesitan documentación. Sólo un tarjetero, brillo de labios y llaves. Sin ordenador portátil. Sin plan de contingencia. Una vida que cabe dentro de una pequeña cremallera.

Teri y Nolita son bolsas ideales para empezar

Mientras que algunas marcas preferirían borrar décadas de su existencia, Coach se destaca por adoptar ese estilo campestre que la convierte en Coach.

El atigrado: la joya de la corona de Bonnie Cashin

Y, por supuesto, ninguna colección de bolsos Coach está completa sin el Tabby, posiblemente el que trajo de vuelta a Coach a la conversación cultural.

Pero este regreso triunfal (que comenzó con el Tabby, explotó con el Brooklyn y ahora produce éxito tras éxito) no es accidental. Tampoco es por su viralidad con la Generación Z, los TikTokers pasando sus uñas cuidadas sobre los cueros de lujo susurrando palabras como “combinación de colores” y “pintura de bordes”, estilo ASMR o incluso las infinitas opciones de personalización que ofrece la marca. Aunque estos ciertamente desempeñaron su papel.

No, la razón por la que la inmersión de Coach en los archivos funciona (donde las reediciones de rivales con mayores presupuestos, campañas más llamativas y más urgencia han fracasado) es porque se mantuvo fiel a sus raíces.

El enfoque de Vevers fue conservar esa misma sensación de familiaridad que ancla a Coach como un tótem de nuestra infancia y un elemento fijo de la escena de la moda.

Sí, hemos visto a nuestras madres cargar con sus asuntos cargados de logotipos (repletos de accesorios de la existencia cotidiana) a la escuela y luego a practicar fútbol. Pero también hemos visto a Coach seguir destacando entre el estilo establecido a lo largo de los años 70: cuando Bonnie Cashin diseñó por primera vez sus revolucionarias prendas deportivas, que luego se convirtió en un símbolo de estatus para las mujeres trabajadoras en los años 80, se pulió con un codiciado brillo minimalista en los años 90 y, finalmente, estuvo a la altura de los excesos llenos de logotipos de los años 21.^callesiglo.

¡El Tabby es infinitamente adaptable!

Y el Tabby, una reinvención moderna de aquel bolso al hombro Cashin Carry Chunky de archivo de los años 70, se ha convertido desde entonces en un lienzo para todas las épocas de Coach. Ya sea el cuero curtido OG, el minimalista negro spazzolato, los florales grunge, la lona con monograma o, más recientemente, el SS26.Explora tu historiavitrinas, personalizadas con accesorios que cuentan nuestras historias (a veces en forma de, bueno, colgantes de bolsos literales en forma de libro): el estilo sigue siendo tan relevante como lo era cuando Cashin lo concibió por primera vez.

Porque al fin y al cabo, nuestras maletas no sólo llevan cosas. Llevan tiempo, recuerdos, un sentido de identidad y tal vez una copia doblada de su libro favorito. Y cada bolso Coach se siente como una cápsula del tiempo, una historia de sus predecesores contada a través de la lente del presente, fundamentando nuestras vidas con una sensación de alivio, familiaridad y seguridad, pero de maneras que aún se sienten claramente personales.

Sin duda, es una propuesta audaz, ¡y Coach simplemente la está logrando!