¿Es realmente justo comparar la solapa de Chanel y el Birkin de Hermès?

Es todo tan injusto, ¿no? 

Seguir anhelando y suspirando precisamente por aquellas cosas de la vida que no puedes tener. 

Seguir añorando esos días en los que la impresión estaba en su mejor momento y cuando Plum Sykes soltaba las cosas más locas con total convicción (y lo creerías,naturalmente), como "¿Quién va a ir a la oficina con una falda de gasa de Dolce & Gabbana? Sólo yo o alguien que trabaja enModa, ¿sabes?" porqueEl diablo viste de Pradafue un elemento básico de la televisión durante sus años de formación.

O tal vez para darse cuenta de un capricho con algo agradable, sólo para ser atacado por punzadas irracionales de paranoia. Porque al final del día, como #materialgworl que crece en un hogar asiático conservador, simplemente valorascosasdemasiado. Las gemelas Olsen arrastrando sus carteras llenas de detritos hacia el asqueroso, no lo eres.

Imagínese, por lo tanto, la protesta cultural colectiva cuando Samantha Jones señaló un receptáculo rojo cuadrado bastante corriente que se exhibía en Hermès y dijo: "Cuando ande por la ciudad con ese bolso, sabré que lo logré". 

Inmediatamente, se elaboraron listas de deseos, se aclamaron los santos griales yteníatener en nuestras manos uno: robo de identidad o cualquier otra cosa. Después de todo, con Birkins propios, ¿quizás nuestras vidas plebeyas parecerían un poco menos plebeyas? 

Sin embargo, para un grupo igualmente morboso de compradores anteriores a Carrie Bradshaw y sus cosmopolitas, este ideal de santo grial era el Chanel Classic Flap, “diseñado por la ciudad” de una tal Sra. Gabrielle Chanel, la santa patrona de las feministas, los fascistas y los amantes adúlteros (o al menos, así es como dice la leyenda).

Entonces, ¿qué tan justo es comparar dos bolsos completamente diferentes que provienen de épocas completamente diferentes y tienen propósitos completamente diferentes?

Sobre la mercantilización de la cultura

Cuando André Leon Talley agitaba las manos en el aire y se lamentaba de “la hambruna de la belleza”, probablemente se refería al estado del mercado del lujo. Afortunadamente, el ex director ejecutivo de Hermès, Patrick Thomas, fue un poco menos dramático al arrojar luz sobre esta paradoja: “Cuanto más deseable se vuelve la marca, más vende, pero cuanto más vende, menos deseable se vuelve”.

Porque, como ve, la moda, una industria históricamente dependiente del negocio del deseo (un deseo que incitaría a un comportamiento irracional del comprador y a la deuda de tarjetas de crédito), ahora se ha centrado principalmente en el negocio de, bueno, el negocio justo.

Y eso –hasta cierto punto– ha disuadido y alienado a los clientes aspiracionales –que alguna vez fueron la clientela principal de la industria– del 1% que ahora lo es. Como escribe Vanessa Friedman: "Existe una especie de imperativo en conflicto entre las personas que ven como una insignia de honor no comprar el precio completo y aquellos que pertenecen al pequeño club que sí puede hacerlo. La economía está involucrada, pero sobre todo, también es psicología". Por lo tanto, se extraen piedras angulares culturales, como Hermès Birkin y Chanel 2.55, no por sus fascinantes historias o virtudes artísticas, sino como vehículos de “valor de inversión”.

Y sabes lo que eso significa, ¿verdad? ¡Por supuesto, aumentos de precios!

Sobre juegos y apuestas

En 1955, el primer Chanel 2.55 se vendió por 220 dólares. 

Sin embargo, no era el Classic Flap tal como lo conocemos. En cambio, la reedición se caracterizó por el diseño Mademoiselle Lock de Mademoiselle Coco. De hecho, las C entrelazadas, ahora quintaesenciales del código Chanel, fueron desarrolladas mucho más recientemente en 1983 por Karl Lagerfeld, cuando el bolso se vendía por apenas 1.000 dólares.

(No) sorprende que fue sólo un año después de que Birkin llegó oficialmente a los estantes de Hermès (tres años después, como dice el folclore de la moda, Birkin dibujó su boceto original en una “bolsa para dolores estomacales” de Air France) con un precio de 2.000 dólares. 

Si avanzamos hasta 2025, los dos receptáculos antes mencionados (y sobre los que tanto se reflexiona) se venden por más de 10.000 dólares. Para consternación, supongo, de esas altivas mujeres que empuñan Hermès (y desdeñan a Chanel) en el programa de televisión chino.Nada más que treinta(y muy posiblemente, sus equivalentes irlandeses).

Incluso sus respectivas vías de adquisición tienen ahora una buena cantidad de paralelos inquietantes. Sin embargo, eso en realidad se debe más a la reciente institución de estrategias de Chanel similar al supuesto manual de Hermès sobre el gasto previo para las cuotas (cuyo secreto, como aconseja el YouTuber ziyistylebook, es “Sé abierto y genuino acerca de quién eres y qué quieres”). 

Y con estos muchos (como quieren hacer creer las respectivas casas,completamente coincidente) conformidades, ¿cómo puedes también?Nocomparar entre los dos?

Sobre objetos de valor y caprichos

"No quiero toda esta mierda", grita Logan Roy en la segunda temporada del drama sobre riqueza sigilosa.Sucesión, lo que llevó a su personal a deshacerse, ya queaturdidoescribe en su artículo – ¿Por qué los ricos ya no comen? – “Plato tras plato de ostras sin cáscara, gambas anaranjadas y langostas bañadas en mantequilla de ajo servidas sobre lechos de hielo” – la “mierda” en cuestión – sin contemplaciones a la basura.

En otras partes del universo súper rico, los suplementos sustitutivos de comidas y las inyecciones de Ozempic se han convertido en las tendencias del día. Y si el lujo tranquilo es realmente real, los ricos realmente están mostrando moderación en todos los aspectos de sus vidas.

Por eso es aún más sorprendente que dos clientes de Hermès del estado de California presenten una demanda colectiva (probablemente imposible de ganar y en realidad simplemente excelentes relaciones públicas para la Maison) por no venderles un Birkin.

Porque si estás en ese nivel de ingresos en el que estás tan acostumbrado a tener cosas que no tenerlas (o al menos no ser ostentoso al respecto) es la máxima flexibilidad, debe ser una gran sorpresa cuando te dicen que no.

Y verás, ahí es realmente donde reside el éxito de Hermès (y, con nuevas políticas en vigor, potencialmente Chanel). Porque pueden simplemente negarse a vender, incluso si su billetera está llena de efectivo. Porque, en esencia, han aprovechado el poder de decir no, venciendo (¿o deberíamos decir, comiéndose?) a los ricos en su propio juego. Porque al final del día, lo que más deseamos es lo que no podemos tener.

Por lo tanto, nunca se trató realmente de comparar el Birkin con el Classic Flap: son principalmente bolsos diferentes que puedes simplemente desplazarte por Fashionphile y comprar ahora mismo, aunque sea por un precio ligeramente elevado. 

Se trata de entrar por esas puertas, llenas de fantasías, mariposas en el estómago y mareado de anticipación: ¿tal vez finalmente sea mi turno hoy?