¿Es el Gucci Marmont un clásico?

En el ámbito extraordinariamente expansivo de los bolsos, el Gucci Marmont es uno que no puedes dejar de ver en la naturaleza, incluso si estás tratando desesperadamente de no hacerlo.

Es el equivalente Kering del Neverfull, que ocupa una gran mayoría de las diversas minitendencias y microestéticas que han ido surgiendo desde finales de la década de 2010. Reducido a proporciones insignificantes, salpicado de monogramas, revivido de archivos o falsificado como loco, el Marmont realmente lo ha visto todo y lo ha hecho todo.

Pero para una casa patrimonial de primer nivel como Gucci, una visibilidad de tal magnitud, al menos en lo que respeta al valor de la marca, rara vez es una buena noticia (en términos financieros, por supuesto, las ventas no podrían estar mejores). Incluso se podría pensar que ya era hora de retirar la gama Marmont, para que no veamos una recurrencia del dilema del logotipo al que se enfrenta LVMH.

Si tan solo las cosas eran así de fáciles. Después de todo, como una de las líneas de productos siempre populares de la Casa Gucci, el Marmont es un patriarca furioso: el Logan Roy en el mundo de Gucci.Sucesión, por así decirlo. Y si el reciente informe deslingo, que lo ubica directamente como el tercer bolso de mano más buscado en Google e Instagram, es una indicación de que el Marmont no irá a ninguna parte todavía.

Pero, ¿realmente ha logrado trascender al mundo de los clásicos, especialmente a la luz de la nueva dirección que está tomando la cabecera creativa de la marca, Sabato de Sarno?

Una maquinación de la mente de Michele.

Para el tercer trimestre de 2023, la Casa Gucci registró unas ventas de 2.220 millones de euros, una cifra que supera los sueños más descabellados de los humildes botones Guccio Gucci del Hotel Savoy de Londres. De hecho, desde que el joven Guccio comenzó a fabricar formalmente artículos de cuero en 1921, el nombre Gucci ha llegado a significar muchas cosas: mocasines Horsebit, bolsos con asas de bambú y, por supuesto, su monograma GG entrelazado.

Sin embargo, después de que Tom Ford dejó la marca como director creativo, la casa quedó abandonada a su suerte, desatada y dependiente del éxito de sus favoritos del pasado (a saber, el mango de bambú y el Jackie), quedándose atrás de sus pares produciendo It-bag tras It-bag y apostando por los grandes dólares del Y2K.

Pero la salvación, al parecer, vino desde dentro, en la forma del joven Alessandro Michele, que había estado ascendiendo en la marca desde 2002 y finalmente recibió las riendas creativas tres años después. Para su colección debut en el otoño de 2015, lanzó Dionysus, un bolso del día entre las celebridades, que rápidamente lo distinguió como alguien a quien hay que tener cuidado.

Pero al igual que el joven Guccio hace más de un siglo, tal vez ni siquiera Michele estaba preparado para lo que vendría después: la popularidad exponencial del Marmont comenzó pisándole los talones al Dionysus en 2016.

Del Castillo Marmont al mundo

El Marmont, que lleva el nombre del glamuroso Château Marmont de Los Ángeles, es más una familia de estilos que una sola silueta (razón por la cual la anécdota del patriarca tiene sentido), todo con pocos signos externos de ostentación, salvo por un distintivo Michele con herrajes GG derivado de un cinturón Gucci de archivo inspirado en los años 70.

Desde entonces, como lo ha hecho la marca con sus colecciones Dionysus y Zumi, Marmont se expandió desde su versión básica de cuero matelassé y bolsos de hombro con herrajes antiguos a una variedad de asas superiores, mochilas, cubos, bolsos para cámaras y más, en tamaños que van desde súper mini solapas y SLG hasta maxi números y bolsos de mano.

Aparte de su característico acolchado de chevrón, el estilo se ha presentado en todos los colores, estampados, materiales y adornos imaginables de la temporada, embotellando el espíritu bohemio de los años 70 con las microtendencias de hoy para crear diseños frescos que la nueva clientela joven seguramente disfrutará.

Por supuesto, Michele no se detuvo ahí, entregando el Marmont a sus influyentes amigos e influencers en masa. Puede que no te haya gustado el Marmont (el detalle cursi del corazón en la parte posterior, por ejemplo, sigue siendo una de las muchas fuentes de irritación para muchos), pero era imposible pasarlo por alto. Y con una cartera de iteraciones listas para Instagram disponibles, honestamente, es bastante difícil que no te guste una, cada una de las cuales cuenta no solo con la firma única de la marca, sino también con su famosa durabilidad.

De hecho, para los aficionados a los bolsos como nosotros, la segunda mitad de la década de 2010 fue la década de un nuevo Gucci juvenil. Y eso, en gran parte, fue gracias a la alineación de Michele en Marmont.

¿Abriendo paso a Ancora?

Como genio creativo casi pródigo, fue quien volvió a poner a Gucci en el radar de Kering, el viaje de Michele con la casa se detuvo abruptamente a fines del año pasado, provocando un frenesí entre los compradores para abastecerse de sus productos mientras duraran. Mientras tanto, el Marmont siguió aumentando su popularidad, con aumentos de precios proporcionales, lo que le sitúa apenas por debajo de los 3.000 dólares en la actualidad.

Pero si el sucesor de Michele, la colección debut de Sabato de Sarno, Gucci Ancora, nos dice algo, el enfoque parece estar desplazándose rápidamente de Marmont –y de hecho, de la mayoría de las creaciones de Michele para la marca– hacia un nuevo Gucci de excelencia sartorial. Incluso se podría decir, un Gucci de lujos tranquilos, como supuestamente le dijo el propio De Sarno aEl corteCathy Horyn: "Quiero que la gente reconozca a Gucci por su forma".

De hecho, mientras editores y gente de la moda de todo el mundo se preguntan cuál podría ser exactamente la inspiración de De Sarno, parece que la razón por la cual el Marmont fue declarado el tercer bolso más popular (como era de esperar, después del Birkin y el Neverfull) es que los fanáticos extrañan a su querido Alessandro Michele.

Anhelan su comprensión profundamente arraigada del ADN de Gucci y su voluntad de asumir riesgos, que es lo que principalmente puso a un bolso lanzado sólo siete años antes casi a la par con los pesos pesados ​​de la industria que han existido durante décadas, especialmente porque el desempeño de reventa de Marmont continúa siendo más fuerte que nunca. Por otra parte, quién sabe, por muy adaptable y versátil que sea, tal vez el Marmont pueda garantizar una posición permanente en la línea de Gucci en los años venideros.

Como dice Horyn, Ancora de De Sarno fue simplemente una exploración del pasado, "no una nueva propuesta de cómo una persona joven podría querer vestirse para salir, sino un signo de interrogación. Debería responderla la próxima vez".

Descubra el Marmont a través de Gucci.