5 raisons pour lesquelles le GO-14 est un incontournable de Louis Vuitton

Dans le vaste monde de la mode, personne ne sera surpris que les maisons patrimoniales d’aujourd’hui n’essaient pas seulement de nous vendre un sac, une chaussure ou une minerve à 2 000 $. Le plus souvent, ce qu’ils essaient de vendre est tout un style de vie, un morceau de l’ADN de leur marque vieux de plusieurs siècles, condensé dans ledit sac, chaussure ou minerve.

Alors, bien sûr, au milieu de la roulette russe des recrutements de directeurs créatifs qui place un génie du design sur le piédestal un jour, pour ensuite le supprimer le lendemain, plus vous serez en mesure de traduire efficacement l’héritage de la marque en un produit distinctif et sensiblement vendable (mais Dieu nous en préserve s’il est facilement reproductible), plus vous resterez longtemps. 

C'est aussi pour cette raison précise que le singulier monsieur Nicolas Ghesquière a connu l'une des courses créatives les plus célèbres de l'histoire récente de la mode, commémorant le dixième anniversaire de son mandat chez Louis Vuitton plus tôt cette année. 

Son secret ? Eh bien, un sac à main star, bien sûr ! 

En fait, personne n’a peut-être eu autant de succès que Ghesquière pour regrouper une marque dans un seul sac à main. C'est donc aujourd'hui l'une de ses créations les plus emblématiques pour la maison Vuitton que nous nous penchons de plus près : le Louis Vuitton GO-14.

1. Conformément à sa séquence de chance

Depuis les débuts de son sac Motorcycle qui a défini son époque (qui, dans un moment de nostalgie de l'an 2000, est récemment revenu sur la scène de la mode dans les bras de Kate Moss), les sacs à main font partie intégrante de la trajectoire professionnelle de Nicholas Ghesquière.

Cependant, contrairement à Balenciaga, Louis Vuitton s'est toujours appuyé sur la vente de fourre-tout de luxe, ses Alma, Speedy et Neverfulls arborant un monogramme subissant d'innombrables transformations kitsch et collaborations avec des artistes pop sous la direction de son prédécesseur Marc Jacobs. En prenant les rênes de la création, Ghesquière a donc poussé la maroquinerie Vuitton à la vitesse supérieure avec une poignée de nouvelles pièces qui, au lieu de jouer sur la nostalgie du monogramme, ont adopté une esthétique plus épurée et contemporaine qui rendait toujours hommage aux codes de la maison de longue date.

Et presque comme une manifestation directe des origines de Vuitton en tant que marque de bagages en 1854, la plus importante parmi les premières offres de Ghesquière pour le printemps 2015 était le sac GO-14, acronyme de Ghesquière en octobre 2014, date de son dévoilement.

2. Malletage, l'art du luxe invisible

La gamme de défilés était aussi vaste que rafraîchissante, avec des mannequins se pavanant avec audace sur le podium ; de nouveaux styles, comme le Twist et le Petit Malle en remorque. Mais ce qui restait le plus frappant du lot était une gamme inédite de pièces matelassées qui, aux côtés du GO-14, comprenait également l'Alma et le Speedy.

En fait, au premier coup d’œil, le matelassage faisait plutôt penser à Chanel, et en effet, les internautes enthousiastes n’ont pas tardé à souligner les ressemblances. Bientôt, cependant, il est devenu clair qu’il ne s’agissait pas d’un matelassage ordinaire, mais plutôt du Malletage, un détail autrefois caché au fond de la malle historique de Vuitton. 

Auparavant réduit à sa seule capacité de fournir du rembourrage et de la sécurité aux documents, le GO-14, ainsi que les Malletage Speedy, Alma et Petit Malle, mettaient désormais en évidence ce motif en cuir d'agneau surpiqué et entrecroisé. Et lorsqu'il est associé au nouveau verrou tournant LV, le Malletage forme une toute nouvelle signature graphique contrastant clairement avec l'imprimé monogramme original.

Ainsi, en mettant en avant un élément jusqu’alors invisible à l’avant-garde de la mode, Ghesquière note : « Il y a certains codes universels propres à Louis Vuitton, il s’agissait de se les réapproprier et de les transposer dans un nouvel univers. »

3. Revenir encore une fois au GO-14

Mais malgré ses premiers succès, une grande partie de la gamme Malletage, y compris le GO-14, avait été abandonnée en 2019, en faveur de la tendance naissante à la logomanie maximaliste qui s'était glissée dans l'air du temps, au rythme du mouvement de renaissance des archives.

Plus tard, à l'automne 2023, le GO-14 a été relancé, cette fois dans une multitude de nouveaux coloris, à la fois neutres et monochromes, et en trois options de taille : le GM, le MM et le mini Pico. Et avec sa résurgence au plus fort de la transition vers un luxe discret, près d’une décennie après sa création initiale, sa popularité semblait être une évidence, apparaissant à travers les campagnes marketing de Vuitton, perchées gracieusement au sommet des bras de célébrités telles qu’Emma Stone, Chloë Grace Moretz, Léa Seydoux, Gemma Chan et Cate Blanchett, et sur les FYP Instagram du monde entier.

De plus, à seulement un an des célébrations du dixième anniversaire de Ghesquière, la renaissance du GO-14 semblait être un hommage approprié à l’un des plus longs mandats de directeur créatif de l’histoire récente de la mode !

4. Maîtrise de la magnificence

Surnommé « un début et un point culminant » dans la vidéo sur le savoir-faire de Vuitton, le GO-14 exige un processus créatif intense, avec plus de 20 étapes différentes nécessaires à l'assemblage du sac, une extrême précision dans l'application de la bordure en gallon de 17 mètres de long (ce qui le rend finalement beaucoup plus difficile à perfectionner par rapport au matelassage traditionnel) et une finition satinée et patinée, résultant en de subtiles gradations de couleurs et un miroitement presque irisé partout.

Mais ce n’est pas seulement cela ; avec la réintroduction du GO-14 dans sa gamme et en mettant largement en avant son processus créatif en coulisses via des efforts de marketing, Vuitton a souligné son accent renouvelé sur la maroquinerie comme moyen d'élever son statut de fabricant de bagages en toile monogram du passé, et finalement de s'aligner sur sa stratégie d'exclusivité - vous l'aurez deviné.

5. Les prix continuent à augmenter

À la manière de Vuitton, il va donc de soi que le prix du GO-14 relancé est considérablement plus élevé que ses prix d'origine de 2014. En fait, là où les tailles originales PM et MM étaient vendues respectivement à 3 950 $ et 4 300 $ en 2023, la nouvelle variante mini Pico était marquée à un prix substantiel de 4 450 $, avec le MM et le GM à 6 750 $ et 7 450 $. en même temps.

Mais avec les prix des sacs à main atteignant les étoiles, il est probable que le prix du GO-14 ne fera que continuer à augmenter dans les années (voire les mois) à venir. Et cela a divisé les acheteurs en deux camps distincts – certains attribuant au Flap de Chanel (ayant maintenant atteint 10 000 $) une plus grande résistance, tandis que d’autres ont cité les problèmes de qualité de Chanel en faveur du niveau plus élevé de savoir-faire du GO-14.

Quoi qu’il en soit, il est clair que si le GO-14 est fait pour vous, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour l’acheter. Et en fin de compte, qu’il s’agisse de présentations de défilés extravagantes et oniriques ou d’un répertoire de sacs à main commercialement avisés, le génie de Ghesquière à fusionner le passé et le présent d’une maison patrimoniale reste inégalé.  

C’est après tout le monde de Ghesquière. Nous ne faisons que vivre dedans.