Un expert affirme que Louis Vuitton est une « marque pour les secrétaires » en Chine

Il y a quelques semaines, Vlad et moi étions au Texas pour SXSW et avons assisté au panel de la conférence sur les tendances numériques mondiales pour le consommateur de luxe. Il ne s’agissait pas d’un panel spécifique à la mode, mais lors de la conférence, l’un des présentateurs a mentionné un récent article de Business Insider sur la perception des consommateurs de Louis Vuitton en Chine. Selon un expert interrogé par BI, les goûts des consommateurs de haut niveau s’éloignent du géant français du luxe.

Ewan Rambourg, auteur de La dynastie Bling : pourquoi le règne des acheteurs de luxe chinois ne fait que commencer, affirme que l’élite chinoise s’intéresse de plus en plus à une version plus subtile du luxe, et que la perception sur le marché est que Vuitton ne peut pas la proposer. Rambourg affirme que les consommateurs chinois de produits de luxe se tournent vers des marques plus chères et des produits sur mesure, en se concentrant moins sur les logos et davantage sur la qualité du produit. Une citation en particulier a fait l’objet d’un vif débat sur notre PurseForum : de nombreux consommateurs chinois pensent : « Je ne peux pas acheter Vuitton, je l’ai trop vu, c’est une marque pour secrétaires ».

Tandis que Rambourg et le Business Insider L’article ne précise pas si cette tendance se reflète ou non sur d’autres marchés mondiaux, mais la Chine est une considération importante pour toutes les marques mondiales qui espèrent se développer – le classement le plus récent d’Euromoniter la place au 5ème rang mondial du marché du luxe, et bien que le marché chinois ait ralenti cette année, le cabinet de conseil mondial Bain & Company s’attend toujours à ce que l’importante classe de consommateurs émergents du pays double d’ici 2017.

Vos perceptions de Louis Vuitton correspondent-elles ou contredisent-elles l'évolution de la tendance des consommateurs chinois ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires.