Christian Louboutin et Karl Lagerfeld parmi ceux qui devraient créer des sacs pour Louis Vuitton

Lorsque vous essayez de donner à votre marque un éclat rafraîchi et ultra-exclusif face à un marché de consommation fatigué de son flash, aligner la marque avec des artistes, des designers et des penseurs esthétiques très respectés est l’une des voies éprouvées à emprunter vers la rédemption. Lorsque l’on dispose des caisses de LVMH, cette stratégie devient concrète – par exemple Icône Louis Vuitton et Iconoclastes, Louis Vuitton a fait appel à son rival Karl Lagerfeld, ainsi que Christian Louboutin, Comme des Garçons Rei Kawakubo, architecte Franky Gehry, photographe Cindy Sherman et designer industriel Marc Newson pour créer des sacs ou des bagages célébrant le monogramme emblématique de Vuitton.

Les collaborations dans le monde de l'art sont un pilier de la machine marketing de Louis Vuitton depuis que Marc Jacobs a fait équipe pour la première fois avec Stephen Sprouse en 2001, et maintenant, après le départ de Jacobs, Vuitton entreprendra le plus grand effort de collaboration jamais réalisé. Nicolas Ghesquière et la directrice Delphine Arnault ont sélectionné six personnalités créatives qu'ils considèrent comme des génies dans leurs domaines respectifs, et chacun concevra des pièces qui seront disponibles en quantités limitées à partir d'octobre, selon Vêtements pour femmes au quotidien.

Les parties les plus surprenantes de ces collaborations sont, bien sûr, que la liste comprend plusieurs personnes qui dirigent des marques qui sont des rivales directes de Vuitton dans au moins une catégorie de produits. Cependant, LVMH a plus d’argent qu’aucun d’entre nous ne peut espérer imaginer, et une collaboration aussi médiatisée et haut de gamme ne peut qu’attirer une attention positive sur les efforts individuels de chaque collaborateur ailleurs. De peur que vous ne vous demandiez pourquoi Chanel, en particulier, laisserait Lagerfeld avoir une si longue laisse, il est important de rappeler qu’il est également le directeur créatif de Fendi, propriété de LVMH.

LV cherche continuellement des moyens de réinventer et de réappliquer son monogramme depuis plus de 100 ans (cette collection fait partie de la célébration du 160e anniversaire de l'entreprise), il sera donc intéressant de voir comment chacun de ces poids lourds de l'esthétique relèvera le défi du temps. Lagerfeld, pour sa part, serait en train de concevoir un sac de boxe, et Newson en concevra pour le côté masculin de l’entreprise.

Les pièces n'ont pas encore été révélées, mais WWD a publié quelques photos des collaborateurs à l'œuvre sur leurs sacs. Découvrez-les ci-dessous et apprenez-en plus sur la collaboration via Louis Vuitton.