Christophe Lemaire quittera Hermès après le défilé printemps 2015

Dans le monde de la maroquinerie de grande marque, les changements de stratégie sont rarement une surprise. Il y a des rumeurs et des chuchotements sur une baisse des ventes ou, alternativement, on parle du créateur devenu une star à part entière pour ne plus avoir besoin de la marque. C’est pourquoi le départ du créateur Christophe Lemaire d’Hermès, annoncé hier et rapporté par Vêtements pour femmes au quotidien, a pris tant de gens au dépourvu.

Lemaire a remplacé Jean Paul Gaultier en tant que directeur créatif d'Hermès en juin 2010 et, depuis lors, ses collections ont été extrêmement bien accueillies, à la fois par les critiques de mode et par le noyau dur de clients obsédés par les sacs à main de la marque. Il a réussi à recalibrer l’image de longue date de la marque d’une manière soigneusement moderne et, ce faisant, a réussi le tour quelque peu difficile de plaire aux critiques sans s’aliéner les acheteurs fortement investis dans l’héritage et l’histoire de la marque.

Ce faisant, Lemaire, arrivé chez Lacoste en provenance de Lacoste, était resté largement dans l'ombre au lieu de se présenter comme une personnalité hors du commun à la Marc Jacobs chez Louis Vuitton. Il semble cependant que Lemaire parte pour les mêmes raisons que Jacobs récemment : pour se concentrer sur sa propre marque, qu'il a fondée en 1991 et relancée en 2007.

À ce stade, rien n’indique que Lemaire ait été encouragé à partir par le nouveau directeur d’Hermès, Axel Dumas, qui a pris les rênes de l’entreprise plus tôt cette année et a salué son travail (et ses résultats financiers) dans son annonce de départ.

Le remplaçant de Lemaire n’a pas été annoncé, mais quel qu’il soit, il aura de gros souliers à remplir après le lancement de sa dernière collection à la Fashion Week de Paris en octobre.