Coach va acheter Kate Spade pour 2,4 milliards de dollars : voici ce que cela pourrait signifier pour les acheteurs de sacs à main

Les rumeurs circulaient depuis des mois, et hier, tout s'est finalement concrétisé : le géant américain des accessoires Coach a accepté un prix de 2,4 milliards de dollars pour acquérir sa concurrente Kate Spade, selon Bloomberg. Le PDG de Coach, Victor Luis, a déjà exprimé son désir de faire de Coach une puissance multimarque comparable aux conglomérats de luxe européens comme LVMH et Kering, et cette décision semble être une première étape dans ce processus. Pour l’instant, cependant, nous nous intéressons surtout à ce que cela signifie dans un avenir immédiat pour les acheteurs de sacs à main.

Si vous êtes un fanatique de Kate Spade et craignez que cette décision change sérieusement la marque que vous connaissez et aimez, rassurez-vous : vos craintes sont probablement déplacées. La plupart des commentaires que Luis a faits à la presse lors de l'annonce de l'acquisition concernaient la capacité de Coach à utiliser ses ressources structurelles considérables pour étendre le réseau de boutiques de Kate Spade et construire son identité mondiale. En cas de succès, cela signifie probablement un renforcement de la marque telle que vous la connaissez maintenant au lieu d’un détournement de la preppiness urbaine hyper-féminine emblématique de Spade.

Les changements les plus notables projetés par Bloomberg concernent les chasseurs de bonnes affaires. Les remises généralisées chez les détaillants tiers constituent un gros problème pour les grandes marques de sacs à main contemporaines, et Coach s'y est attaqué ces dernières années en resserrant sa distribution dans les grands magasins et en élargissant ses propres magasins, où la marque peut contrôler plus étroitement les démarques. C’est un phénomène qui se produit à tous les niveaux du marché des accessoires et dont Luis pense que Kate Spade pourrait bénéficier. Il est toutefois peu probable que les acheteurs constatent un changement immédiat : les recalibrages de la distribution et des remises se font généralement lentement, sur plusieurs années.

Bloomberg spécule que Kate Spade (et Stuart Weitzman avant elle) pourrait être la première à lancer une frénésie d'achats imminente pour Coach, mais Luis affirme qu'il n'y a aucun projet d'acquisitions supplémentaires actuellement en cours.

Il s’agit d’un grand pas en avant pour le marché des sacs contemporains, alors dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires.