PurseBlog demande : Le tissu du logo de Coach peut-il faire son retour ?

La plupart d’entre nous considèrent les tendances comme linéaires : elles commencent, s’accélèrent, atteignent un sommet, se dissipent et disparaissent. Cependant, sur une période assez longue, la plupart des tendances sont en réalité cycliques, dans la mesure où dès qu’elles ont terminé un voyage et semblent aussi dépassées et irrécupérables que possible, c’est en fait le moment où elles commencent leur voyage vers la notoriété.

Nous avons vu exactement cet arc avec les sacs à logo : ils étaient énormes entre le milieu et la fin des années 2000, sont tombés en disgrâce de manière importante, puis vers 2014, ont commencé à redevenir populaires. Aujourd’hui, début 2018, nous sommes en proie à une énorme tendance des sacs à logo, avec des marques comme Louis Vuitton, Gucci, Fendi et Dior réinvestissant dans leurs célèbres monogrammes. Ce sont tous des créateurs extrêmement haut de gamme dont les logos, qu’ils soient portés avec sérieux ou ironie (comme c’est souvent le cas en 2018), signalent une énorme richesse. Une marque contemporaine peut-elle réaliser la même chose ? Et l'entraîneur ?

Pour le printemps 2018, la marque tente de concrétiser cet objectif avec des sacs de sa collection Coach 1941, basés sur le logo jacquard dont nous nous souvenons tous, ornés de patchs et de détails, dont certains rendent hommage au regretté artiste et militant contre le sida Keith Haring. En plus de ces embellissements, les sacs conservent également l'esprit néo-occidental que le designer Stuart Vevers poursuit depuis sa nomination chez Coach.

Quand j’ai vu ces sacs pour la première fois sur le podium, je n’étais pas sûr que ramener le logo de Coach serait même possible, en tant que concept. Les acheteurs ont des sentiments différents à l'égard des marques contemporaines et des marques de créateurs de premier plan, ce qui rend leurs logos un peu plus difficiles à vendre en tant qu'élément utile du glamour kitsch que LV, Gucci et Dior évoquent actuellement avec les leurs. Depuis lors, cependant, j'ai un peu évolué : je pense qu'avec une bonne mise en œuvre, cela pourrait fonctionner, d'autant plus que tant d'acheteurs qui ont adoré les Coach C à l'adolescence arrivent à un âge où ils disposent de plus en plus de revenus disponibles pour se faire plaisir.

Il reste à voir si ces sacs, comme le sac à bandoulière Coach Patchwork (550 $ via Neiman Marcus) ci-dessus, seront ceux qui le feront. Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires.