Gucci fait appel à Demna de Balenciaga pour mener sa renaissance

Plus tôt ce mois-ci, une annonce pas si choquante est venue de la Maison Gucci. La marque se séparerait de son directeur créatif Sabato De Sarno. De Sarno n'a passé que deux ans chez Gucci, sans trouver sa place et luttant pour mener Gucci vers le succès financier.

La nouvelle fait suite à une série de rumeurs financières de plus en plus mauvaises, qui ont été quantifiées par le dernier rapport de la société mère Kering, citant le chiffre d'affaires de Gucci en 2024 en baisse de 23 %.

Immédiatement, la rumeur s’est mise à tourbillonner. Qui prendrait la place de De Sarno et de son prédécesseur, Alessandro Michele ? Aujourd’hui, nous avons la réponse à la question qui préoccupe tout le monde : Demna dirigera le renouveau de Gucci.

Quelle est la prochaine étape pour la maison Gucci

Dans une déclaration commune de Gucci et Kering publiée plus tôt dans la journée, il a été annoncé que Demna quitterait Balenciaga après une décennie de créations révolutionnaires et de collections stimulantes pour rejoindre l'équipe de Gucci en tant que directeur artistique.

L’approche innovante et parfois controversée de Demna en matière de mode a été largement reconnue et sa vision distincte a consolidé sa place de leader du secteur.

Même si Demna n’est peut-être pas le choix le plus évident à première vue, sa nomination est tout à fait logique. Balenciaga lui-même appartient à Kering, ce qui facilite la transition. De plus, Demna n’est pas vraiment étrangère aux codes patrimoniaux et à l’ADN de la marque Gucci. À la tête de Balenciaga, il a collaboré avec Alessandro Michele sur une collection mêlant les signatures de la marque Gucci et Balenciaga.

François-Henri Pinault, Président-directeur général de Kering, s'est exprimé sur cette décision en déclarant "Sa puissance créatrice est exactement ce dont Gucci a besoin. Tout en le remerciant pour tout ce qu'il a accompli au cours des 10 dernières années, j'ai hâte de le voir façonner la nouvelle direction artistique de Gucci."

Demna, qui vient de présenter la désormais très poignante collection automne 2025 de Balenciaga, débutera son mandat chez Gucci en juillet de cette année.