Demna fusionne l'héritage de 100 ans de Gucci dans la génération Gucci

En décembre, avant ses débuts sur le podium à l’automne 2026, Demna a donné un premier aperçu de son orientation pour la saison à venir. La pré-automne 2026, précurseur de la plus grande collection de défilés de la marque, s'est déroulée dans une série d'images véhiculant le mouvement et la lumière d'un défilé.

Faisant référence à un défilé de mode qui n’a jamais eu lieu, la collection, baptisée Generation Gucci, est une étude des archives célébrant le passé, le présent et l’avenir de Gucci, à travers l’objectif de Demna. Le résultat est indéniablement Gucci, des clins d'œil aux années 70 à l'ultra-glam et au sex-appeal des années 90 ; c’est l’ère de Gucci que nous attendions tous.

Aujourd'hui, nous examinons de plus près la génération Gucci dans de superbes nouvelles images de campagne prises par Demna lui-même.

Génération Gucci : une nouvelle ère prend forme

Comme La Famiglia, la campagne de Generation Gucci dégage un certain niveau de Gucciness – si vous savez, vous savez. Centrée autour d’un groupe sélectionné d’individus qui incarnent ce que Gucciness signifie dans cette nouvelle ère pour la Maison, la campagne est une belle et audacieuse ode au Gucci de Demna.

Se déployant dans une série d'images conceptualisées comme un lookbook, la campagne voit le patrimoine archivistique rencontrer l'expression moderne, avec la campagne comprenant 84 images, une pour chacun des looks de la collection.

Le prêt-à-porter est l’exemple parfait de la rencontre du nouveau et de l’ancien. Les pièces inspirées de la lingerie juxtaposent les coupes emblématiques avec de nouvelles coupes slim, tandis que l'art de la soie Gucci est rafraîchi, en s'inspirant d'imprimés d'archives. Le daim luxueux et le cuir souple ajoutent un élément tactile tandis que les tenues de soirée mélangent la soie et les jerseys fluides.

Les sacs de la génération Gucci

Les accessoires raviront les amateurs de Gucci, avec une gamme de sacs Gucci emblématiques, comme le Dionysus. Le sac désormais classique fait l'objet d'une refonte avec des lignes plus nettes et plus anguleuses, ce qui donne en quelque sorte une sensation entièrement nouvelle. En parlant de nouveauté, des sacs comme le Borsetto et le Paparazzo jouent sur des éléments distincts de l'héritage Gucci comme le Gucci Web et le motif Horsebit.

Un classique éternel, le Jackie 1961 est réinventé dans de nouvelles proportions qui jouent sur un indéniable côté cool-girl, présenté aussi bien dans des imprimés exotiques que dans du cuir souple. Les sacs relient sans effort la collection, mettant l'accent sur la dualité ; ils peuvent également être associés aux looks les plus habillés et aux tenues ultra-décontractées.

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