Gwyneth Paltrow est le nouveau visage de l'entraîneur en Europe et en Asie

Images via Vogue Taïwan

Il fut un temps où de grandes célébrités qui évitaient largement la publicité nationale afin de conserver leurs images impeccables auprès de leurs fans faisaient des campagnes publicitaires à l'étranger pour beaucoup d'argent et les Américains n'en étaient pas plus sages. Cette époque était avant Internet, et elle est très clairement révolue. Via Vogue Taiwan, nous avons désormais un aperçu de Gwyneth Paltrowpremières publicités en tant qu'ambassadeur international de la marque pour Entraîneur.

Et même si ces publicités ont clairement été tournées à New York et mettent en scène une marque qui réalise l’écrasante majorité de ses activités aux États-Unis, ces clichés ne figureront pas de sitôt sur les pages publicitaires des magazines américains, ce qui est en quelque sorte logique du point de vue de l’image de marque. Les consommateurs américains ont déjà une vision de Coach et une vision de Gwyneth Paltrow, et ces deux visions ne se croisent pas nécessairement. Et c’est très bien, car Coach récolte déjà des sommes considérables sur sa marque américaine actuelle, soigneusement conçue.

Mais pour un public étranger qui connaît moins la position de Coach dans le paysage de la mode américaine, l’actrice blonde au visage frais et aux yeux bleus, sur fond flou et rapide de Manhattan, reflète probablement exactement la combinaison d’urbanité et d’américanité que Coach aimerait que ses clients étrangers voient lorsqu’ils regardent l’un des sacs à main de la marque. Elle a certainement l'air heureuse avec son cartable en cuir verni.