Hermès dans l'actualité : automne 2022

Un petit point sur les nouveautés et l'actualité d'Hermès :

Augmentation des prix

Il y a eu beaucoup de bruit selon lequel Hermès allait augmenter ses prix « de 5 % à 10 % » dans les mois à venir, après avoir également annoncé que ses ventes au troisième trimestre étaient en hausse d'environ 24 % pour atteindre plus de 3 milliards de dollars. Les raisons invoquées pour expliquer l'augmentation des prix incluent des coûts de production plus élevés et des fluctuations monétaires (comme c'est généralement le cas). Pour être honnête, Hermès augmente ses prix assez régulièrement, généralement vers janvier ou février, et le pourcentage auquel il le fait n'est jamais totalement généralisé.

Les augmentations de prix Hermès varient fréquemment selon le métier et souvent même selon les articles au sein des métiers (par exemple, tous les sacs en cuir n'augmentent pas du même pourcentage). Ce bavardage semble être dû au fait qu'Eric du Halgouet (directeur financier d'Hermès) a récemment fait part de cette augmentation aux journalistes lors d'un appel téléphonique, à peu près au même moment où d'autres marques de luxe (Van Cleef, Cartier, Chanel) ont récemment augmenté leurs prix ; cependant, aucun détail n'a été donné, et personne ne sait exactement quand et où cela s'appliquera (comme je l'examinerai dans un prochain article, les prix sont environ 30 % plus bas en France qu'aux États-Unis et environ 30 % plus élevés en Asie qu'aux États-Unis, il y a donc une énorme disparité de prix entre les différents pays).

Poursuite intentée par Skechers

Hermès a récemment fait l'objet d'un procès dans l'État de New York (Cour fédérale de Manhattan) par Skechers, pour contrefaçon de brevet de design lié à l'apparence de la semelle de ses baskets Eclair et Envol. Bien que la probabilité d'une perte juridique ne soit pas claire dans cette situation, il est important de noter que la propriété intellectuelle en cause est un modèle breveté et une similitude d'apparence, contrairement aux affaires antérieures discutées ici concernant les articles contrefaits, qui se sont concentrées sur les droits d'auteur et les marques. Pour un bon examen de la question, The Fashion Law propose un excellent aperçu. Pour le dossier déposé devant le tribunal de New York, voir Skechers U.S.A contre Hermès International.

Articles Apple mis à jour

Hermès a récemment lancé sa nouvelle Apple Watch Hermès Series 8. Avec un nouveau cadran « Lucky Horse » aux couleurs changeantes et un clin d'œil occasionnel du Cheval, Hermès réaffirme l'importance de cette ligne au sein de la collection de montres Hermès. De plus, Hermès a collaboré avec Apple sur une nouvelle série d'AirTags pictographiques en cuir, représentant un vélo, un bateau ou une maison.

Croissance de la production grâce à la formation des artisans et aux infrastructures

Hermès a annoncé l'ouverture d'un nouvel atelier de maroquinerie à Riom, le deuxième situé en Auvergne. La formation des artisans qui seront employés dans le nouvel atelier débutera en novembre de cette année.

Selon son communiqué :

Ce nouveau site de production, vingt-deuxième atelier de maroquinerie d'Hermès, ouvrira à Riom (Puy-de-Dôme) en 2024 et emploiera à terme 250 artisans qui auront été formés au savoir-faire d'exception de la maison.

Le communiqué ajoute également qu'Hermès a ouvert 9 ateliers de maroquinerie depuis 2010, qui emploient 4 300 artisans. En outre, il est prévu d'ouvrir prochainement 4 autres ateliers de ce type, pour lesquels ils recrutent activement.

En 2022, Hermès a ouvert des boutiques : au David Plaza, Zhengzhou, Chine (la première dans la province du Henan) ; Austin, Texas ; Doha, Qatar ; Pangyo, Corée du Sud ; et au centre commercial Taikoo Li Qiantan, Shanghai, Chine. Hermès a également rénové et rouvert des boutiques : au Pacific Palace Mall, à Hong Kong ; Un centre central de Macao, Macao ; South Coast Plaza, Californie ; Wuhan, Chine ; Centre commercial Greenbelt, Manille, Philippines ; Centre commercial Union Square, Hô Chi Minh-Ville, Vietnam ; le nouveau produit phare des États-Unis sur Madison Avenue, à New York ; et à El Palacio de Hierro, Guadalajara, Mexique. L'ouverture prochaine de nouveaux magasins est prévue à Williamsburg, Brooklyn, Princeton, New Jersey et Aspen, Colorado.

Par ailleurs, Hermès développe les formations proposées au sein de son École Hermès des Savoir-Faire. L’Ecole, ouverte en septembre 2021, servait initialement à former des artisans au diplôme de maroquinerie. La formation est en train d'être élargie pour inclure des qualifications en coupe et en couture. Actuellement, ils forment 450 nouveaux artisans.