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Hermes va lancer une nouvelle marque chinoise
Dans l’industrie de la mode (et, de plus en plus, dans n’importe quelle autre industrie), l’expression « artisanat chinois » est généralement implicite et péjorative. De manière juste ou injuste, les produits fabriqués en Chine sont généralement considérés comme moins bien fabriqués que ceux fabriqués en Europe ou aux États-Unis, et beaucoup a été fait à propos d'une poignée de rappels de produits chinois annoncés concernant des aliments mortels pour chiens, des préparations pour nourrissons ou des dentifrices au plomb.
Alors, quand Hermès dit qu’ils vont lancer une marque de luxe conçue et fabriquée en Chine, ils plaisantent sûrement, n’est-ce pas ? Faux. Hermès ne plaisante jamais. Selon Vêtements pour femmes au quotidien, la nouvelle marque, Shang Xia, sera dirigée par un designer en chef du continent chinois, proposera des produits fabriqués à partir de matériaux et de techniques chinoises et sera autonome par rapport à l'influence design de sa légendaire société mère. Tout bien considéré, est-il temps de réévaluer nos idées préconçues sur les produits fabriqués en Chine ?
L’évolution de la mode chinoise ne peut probablement pas être extrapolée à l’optimisme quant aux exportations chinoises plus banales, mais compte tenu de l’importance qu’un grand nombre de membres de notre forum ressentent à l’idée que leurs marques préférées externalisent la fabrication en Asie, c’est toujours un phénomène qui mérite d’être discuté.
Dans son livre souvent cité Deluxe : Comment le luxe a perdu de son éclat, Dana Thomas explique quelques vérités malheureuses et bien cachées sur la fabrication de mode asiatique. Il s’avère que bon nombre de ces étiquettes « Made in Italy » ou « Made in France » sur nos sacs préférés ne sont au mieux que des détails techniques. Comme c'est le cas pour de nombreux appareils électroniques, voitures, appareils électroménagers et autres articles de consommation portant le label « Made in USA », la plupart des composants entrant dans la fabrication de nos sacs à main sont fabriqués à l'étranger, souvent en Chine, avant d'être expédiés vers leur destination d'assemblage final pour recevoir leurs finitions et l'étiquette très importante.
Certaines marques réalisent encore toute leur fabrication là où elles prétendent le faire, d'autres conservent la fabrication européenne pour les pièces de défilé et sous-traitent les choses les plus banales en Chine et certaines font tout cela à l'étranger. Ils font tous de grands efforts pour cacher leurs productions asiatiques aux yeux de leurs consommateurs, mais la mode est une activité axée sur les résultats et les usines chinoises offrent une opportunité d’économiser de l’argent à laquelle il est trop difficile de résister.
Est-ce forcément une mauvaise chose ? Peut-être pas. Toutes les usines chinoises ne sont pas égales, et je ne vois pas pourquoi il serait impossible pour une marque d’appliquer des normes de qualité méticuleuses dans l’usine et le pays dans lesquels elle choisit de produire ses sacs, tant qu’elle dispose d’une structure de surveillance appropriée. Bien sûr, la Chine est connue pour être à l’origine de nombreux faux sacs à main que nous détestons tous, mais cela ne signifie pas que LVMH ou une entreprise presque aussi puissante ne pourrait pas construire une usine ultramoderne de produits authentiques dans la rue. Il n’y a rien d’inhérent au sol chinois qui signifie que tout ce que nous importons du pays doit être une merde totale.
L’investissement d’Hermès dans l’artisanat chinois est peut-être la mesure la plus frappante jusqu’à présent pour indiquer que la Chine est en train de s’imposer à la fois comme marché et comme source de mode de luxe. Beaucoup a été fait pour la classe moyenne naissante du pays, et celle-ci ne fera que croître encore davantage au cours de la prochaine décennie. Il est naturel que les consommateurs disposant de nouveaux revenus disponibles se tournent vers les entreprises de leur propre pays pour trouver des biens sur lesquels les dépenser, et donner aux Chinois l’opportunité de le faire pourrait très bien être une entreprise lucrative pour les personnes à l’origine de cette décision chez Hermès. En plus de cela, c’est un pas de plus vers la légitimation de la fabrication chinoise dans l’industrie de la mode eurocentrique, pour le meilleur ou pour le pire.
Article original via Women's Wear Daily.
