Dans la campagne Beauty And The Bag de Gucci : une nouvelle ère du It-Bag

Alors que 2025 a été l’année où les créateurs ont fait leurs débuts, cimentant de nouvelles ères pour les maisons de luxe dans lesquelles ils sont entrés, 2026 est l’année où de nouvelles collections arrivent en magasin. C’est alors que commence la réaction du grand public, extérieur au monde de la mode. Comment les fans de la marque (nouveaux et anciens) réagiront-ils ? Quels seront les prochains It-bags ?

Chez Gucci, l’arrivée de Demna a marqué un changement ; la magie est de retour et les amateurs de Gucci se tournent vers des sacs qui se sentent distincts de l'héritage de Gucci mais avec une touche moderne. Des sacs comme le Giglio, lancé avec la collection Croisière 2026 de Gucci l'année dernière, sont rapidement devenus une pièce maîtresse de la Maison ; c’est l’une des nouvelles icônes les plus appréciées de la marque.

La nouvelle ère d’icônes de Gucci : le Giglio et le Borsetto

Suite à son énorme succès, le Giglio a été réinventé dans de nouvelles tailles et couleurs, comme le Gucci Black Denim, le daim et bien plus encore. Ce qui est si apprécié du Giglio, c'est sa silhouette moderne, fusionnée avec l'héritage de la Maison comme une Web Gucci distincte et un monogramme GG.

En parlant de rencontre entre modernité et héritage, le Gucci Borsetto, l'un des premiers grands sacs de Demna pour la Maison, fait écho à ce même sentiment, évoquant une ambiance vintage et un attrait contemporain. Même si le Borsetto n'existe que depuis quelques mois, il devient rapidement une nouvelle icône de la Maison.

Où l’héritage rencontre la modernité : dans la dernière campagne de Gucci

Aujourd'hui, Gucci célèbre les sacs Giglio et Borsetto dans une nouvelle campagne, conçue autour de l'idée qu'un sac Gucci est un classique intemporel, une extension de nous-mêmes. Il existe un lien distinct entre un sac et celui qui le porte, et Gucci a fait appel à Kate Moss et Emily Ratajkowski pour honorer ce lien.

Réalisées par Demna et photographiées par les photographes Mert & Marcus, les images de la campagne présentent des portraits de Kate Moss avec le Borsetto et d'Emily Ratajkowski avec le Giglio. Les deux beautés portent des looks Gucci pour compléter le style et l’ambiance distincts de chaque sac, honorant ainsi le rôle d’un sac dans la garde-robe d’une personne.

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