Dans les coulisses de la première campagne de Jack McCollough et Lazaro Hernandez pour Loewe

Lorsque les anciens co-directeurs créatifs et fondateurs de Proenza Schouler, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, ont lancé leur première collection pour Loewe à la Fashion Week de Paris l'automne dernier, il était immédiatement clair qu'une nouvelle ère pour Loewe commençait.

Le duo a fait ce que peu de directeurs créatifs sont capables de maîtriser en une seule saison : ils ont redéfini l’identité Loewe, insufflant une nouvelle vie aux codes les plus importants de la Maison tout en préservant son héritage intact. Pourtant, le duo de designers a inondé la collection de notes de leur propre esthétique, y compris des codes du sportswear américain.

Aujourd’hui, nous examinons non seulement de plus près la collection printemps 2026 de Loewe, mais également une image plus approfondie de la vision artistique de McCollough et Hernandez pour la Maison avec le lancement de la toute première campagne du duo pour Loewe.

Le langage visuel du nouveau Loewe

"Nous construisons un langage visuel personnel : confiant, ludique, ensoleillé, optimiste. Il exprime une énergie que nous reconnaissons comme intrinsèque à LOEWE : la joie, la sensualité et une modernité qui semble instinctive plutôt qu'imposée." — Jack McCollough et Lazaro Hernández

Les images, qui développent davantage les codes visuels introduits dans le teaser du défilé printemps 2026, ont été prises par la photographe d'art américaine Talia Chetrit. Ils mettent l'accent sur les poses dynamiques et les couleurs vives, explorant la relation entre les vêtements et le corps et la façon dont nous bougeons.

L'Amazona 180 est présentée dans cette campagne, une nouvelle version d'un design patrimonial de McCollough et Hernandez, célébrant le 180e anniversaire de Loewe. Le sac à main souple et chic est présenté dans des couleurs vives et neutres et devrait être l'une des plus grandes nouveautés en matière de sacs à main de 2026. Plus d'informations ci-dessous !

La vision de McCollough et Hernandez pour la maison