Coach est-elle la seule marque à suivre la tendance nostalgique ?

Rares sont les émissions de télévision modernes qui parviennent à reproduire fidèlement les rythmes de la scène de la mode new-yorkaise des années 90. 

C’est après tout la ville dont nous sommes tous tombés amoureux à travers les tabloïds et les magazines de l’époque. C'est l'univers qui montre comme Le sexe et la ville nous a promis – un monde pré-smartphone nettement différent de celui dans lequel nous vivons aujourd’hui – où vous pourriez travailler sur les autels glamour et minimalistes de Ralph Lauren et Calvin Klein le jour et dîner à Indochine la nuit.

Et c'est celui de Ryan Murphy Histoire d'amour parvient à capturer avec une précision presque captivante – jusqu'aux affiches CK collées au blé qui se désintègrent sur les murs du Garment District.

Oui, nous parlons de ce spectacle encore une fois… comme tout le monde sur Internet.

Mais cette fois, c’est pour les bonnes raisons. Parce qu'entre Carolyn-Bessette Birkin de Sarah Pidgeon et le charme meurtrier de Paul Anthony Kelly dans le rôle de JFK Jr., nous, en tant que culture, sommes collectivement transportés vers une époque plus familière, une époque à laquelle nous aspirons tous, une époque dictée non pas par nos flux mais par sentiment, et un sentiment qu'aucune quantité de slop esthétique d'IA ne pourrait jamais recréer.

De la même manière, lorsque Stuart Vevers (lui-même un ancien de Calvin Klein) a été nommé directeur créatif de Coach en 2013, il s'est rendu compte que ce n'était pas une réinvention que souhaitait le client Coach, mais plutôt un sentiment de familiarité. 

«Je me suis assis dans les archives, essayant de savoir ce qui avait attiré les gens au fil des années», dit-il dans un profil. Et une fois ses pieds fermement ancrés dans le passé, « il y a eu un moment où j’ai su que nous devions nous tourner vers la prochaine génération ». 

C’est ainsi qu’a commencé la recette virale du it-bag de Coach.

Le Brooklyn : Carolyn-Bessette aurait adoré !

Mais pour un homme qui, parmi les chaises musicales des têtes de série créatives de l’industrie, a réussi à rester stable pendant 13 ans, Vevers nie qu’il y ait une sauce secrète à ce sac à provisions : « Si je savais cela, j’en aurais beaucoup plus. »

"C'est un peu un mystère pour moi", poursuit-il, "D'abord, il faut juste vraiment aimer ce que l'on fait. Parfois, cet enthousiasme se traduit par le client – ​​mais pas toujours. Il n'y a pas de formule ici." Il ne fait cependant aucun doute que le client Coach était enthousiasmé par le Brooklyn – et je veux dire sérieusement enthousiasmé.

Lorsque Bella Hadid a été aperçue portant le volumineux fourre-tout à travers New York en 2024, le Brooklyn a brisé Internet – l'un des premiers des nombreux sacs Coach à le faire depuis. Camilla Marrone, mannequin de la ville, et Charli XCX, le bratster, ont tous deux apposé leur sceau d'approbation, tout comme d'innombrables utilisateurs de Coach qui s'extasient sur son design élégant et subtil.

Mais en réalité, ce que Brooklyn parvient à résumer, c'est l'essence de cette femme new-yorkaise – celle qui marche partout, commande le même café tous les jours et s'arrête chez le vendeur de magazines avant le travail chaque matin. Il s’agit d’une réinvention simple de ces hobos Ergo magnifiquement conçus des années 90. Il s'adapte à votre ordinateur portable, à votre journée et ne fait que s'améliorer avec l'âge.

Sans oublier que le Brooklyn est désormais devenu un incontournable new-yorkais qui aurait tout à fait convenir à Carolyn-Bessette !

The Teri & the Nolita : des succès nostalgiques revisités avec amour

Mais contrairement à certains de ses homologues codés dans le luxe et le calme, la nostalgie minimaliste des années 90 de Carolyn n’est pas la seule époque que Coach souhaite revisiter.

Et le début des années 2000, cher lecteur, n’a pas été subtil. 

Les logos étaient bruyants. Les pochettes étaient minuscules. Les bracelets étaient une monnaie sociale. Et Coach était là pour tout ça. Ce qui est intéressant maintenant, c’est qu’au lieu de renier ce chapitre – et les sacs en tissu très logotés qui ont autrefois conduit l’entreprise à son nadir – Coach le défend désormais. "Ces sacs sont désormais presque comme des trésors vintage", déclare Hannah Krohne, une fidèle Coachie autoproclamée. "Ils apportent une esthétique vintage et économe à Coach."

Et tandis que chaque adolescent fait face aux horreurs du collège et Le prochain top model américain en 2004, convoitées par ces styles Swinger incrustés de logos (que Coach a également récemment redessinés), des vidéos vénérables sur TikTok (en particulier CoachTok) et YouTube ont conduit l'adolescente d'aujourd'hui Regina Georges vers le Teri et le Nolita – des réimaginations intelligentes des pochettes et des bracelets Coach originaux qui restent fidèles à leurs origines, mais s'adaptent également à un iPhone pleine taille (et plus encore !) – le tout à un prix qui ne semble pas scandaleux.

Le Teri, par exemple, conserve cette silhouette compacte et effleurant les épaules – celle que vous glissez sous votre bras en sortant – mais dans des proportions qui ont du sens pour 2025. Le Nolita, en revanche, porte toujours cette énergie délicieusement spécifique du premier sac – celle que vous enrouleriez autour de votre poignet pour les soirées qui n'ont pas besoin d'être documentées. Juste un porte-carte, du brillant à lèvres et des clés. Pas d'ordinateur portable. Pas de plan d'urgence. Une vie qui tient dans un petit zip-top.

Là où certaines marques préfèrent effacer des décennies de leur existence, Coach excelle dans l’adoption de ce côté campagnard qui fait de Coach !

The Tabby : le joyau de la couronne de Bonnie Cashin

Et bien sûr, aucune collection de sacs Coach n'est jamais complète sans le Tabby – sans doute celui qui a ramené Coach dans la conversation culturelle.

Mais ce retour triomphal – qui a commencé avec le Tabby, a explosé avec le Brooklyn et qui se poursuit désormais coup après coup – n’est pas accidentel. Ce n’est pas non plus à cause de sa viralité avec la Gen-Z, des TikTokers passant leurs ongles manucurés sur les cuirs de luxe en chuchotant des mots comme « colorway » et « edge-paint », du style ASMR, ou même des options de personnalisation infinies proposées par la marque. Même si ceux-ci ont certainement joué leur rôle.

Non, la raison pour laquelle Coach a puisé dans les archives – où les rééditions de rivaux avec des budgets plus importants, des campagnes plus bruyantes et plus d’urgence ont fait long feu – est parce qu’il est resté fidèle à ses racines.

L’approche de Vevers consistait à conserver ce sentiment de familiarité qui fait de Coach un totem de notre enfance – et un incontournable de la scène de la mode. 

Oui, nous avons vu nos mères trimballer leurs affaires chargées de logos – débordant d’accessoires de la vie quotidienne – à l’école, puis à l’entraînement de football par la suite. Mais nous avons également vu Coach rester important parmi les styles définis tout au long des années 70 – lorsque Bonnie Cashin a commencé à concevoir ses vêtements de sport révolutionnaires, qui sont devenus un symbole de statut pour les travailleuses dans les années 80, se sont polis avec un éclat minimaliste convoité dans les années 90 et, enfin, à la hauteur des excès remplis de logos des années 21.^St siècle.

Et le Tabby – une réinvention moderne de ce sac à bandoulière Cashin Carry Chunky des années 70 – est depuis devenu une toile pour toutes les époques de Coach. Qu'il s'agisse du cuir tanné OG, du noir spazzolato minimaliste, des fleurs grungy, de la toile monogrammée ou, plus récemment, du SS26. Explorez votre histoire des vitrines, personnalisées avec des accessoires qui racontent nos histoires (parfois sous la forme de véritables breloques de sac en forme de livre) – le style reste tout aussi pertinent qu'il l'était lorsque Cashin l'avait conçu pour la première fois.

Parce qu’en fin de compte, nos sacs ne transportent pas seulement des choses. Ils transportent du temps, des souvenirs, un sentiment d'identité et peut-être un exemplaire plié de votre livre préféré. Et chaque sac Coach ressemble à une capsule temporelle, une histoire de ses prédécesseurs racontée à travers le prisme du présent, ancrant nos vies avec un sentiment de soulagement, de familiarité et de sécurité, mais d'une manière qui reste clairement personnelle. 

C’est sans aucun doute une proposition audacieuse à proposer, et Coach est tout simplement en train de la réussir !

Sac à bandoulière Coach Tabby 36

Coach Nolita 19 en toile exclusive

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